董明珠有个“很吓人的大目标” 要实现6000亿元

2016年8月23日，董明珠就“格力130亿元收购银隆新能源”答记者问。她表示，格力看中银隆的是电池技术。视觉中国

　　董明珠有个“很吓人的大目标”

　　手机、新能源汽车、芯片，只要有一个行业做起来，格力电器要实现6000亿元的大目标，就不难。但关键是董明珠做手机、做新能源汽车，都有一段时间了，目前还看不到任何成功的迹象

　　曾高飞

　　人有多大胆，地有多大产。没有想不到，只有做不到。

　　最近，格力电器董事长董明珠再度语出惊人，她在格力电器市场部新老部长王文强和陈自立的工作交接仪式上称，格力电器要用5年时间，即到2023年，实现6000亿元的销售目标。

　　你没看错，是6000亿元，不是600亿元！

　　如果全是100元大钞，6000亿元人民币，重量约为6900吨。目前，中国最大的货车车厢载重为80吨。董明珠这个大目标所载的人民币，需要100多节火车车厢才能装下。

　　6000亿元大目标，对格力电器来说，是一个什么概念？

　　根据格力电器的财报数据，2017年，格力电器实现营收1482亿元。如果四舍五入，这个数可以模糊地称为1500亿元，而6000亿元正好是1500亿元的4倍。换句话说，从2018年开始到2023年这5年中，董明珠基本上要一年再造一个格力电器。

　　格力电器的营业收入从2012年开始进入千亿元俱乐部，5年过去，还是1500亿元，当初董明珠所承诺的一年增加200亿元的小目标都没能实现。

　　董明珠是一个比较自负的人。从以往的公开资料看，董明珠没有服过哪个企业家，也没有服过哪个企业，任正非却是一个例外，华为是一个例外。有意思的是，2017年，华为的营业收入首次超过6000亿元，为6036亿元。在最近公布的2018年世界500强中，华为再次大跃进，排到了第72名。

　　由此可以推断，董明珠给格力电器确定的这个五年大计，是以华为2017年营业收入作为参照的，灵感来自华为财报数据。

　　任正非和华为的成功，让董明珠心服口服。在发布旗舰机P20前夕，华为终端董事长余承东曾称P20“有一项很吓人的技术”，成为网络热词，风靡一时。看来，格力电器董明珠也有一个“很吓人的大目标”。

　　当然，要实现这个大目标并不容易。这是不是超龄服役的董明珠在格力电器的最后一搏呢？

　　目前，格力电器仍以空调产销为主，这占据了其业务板块的绝大部分。然而有关数据表明，2016年，中国制冷行业实现的工业总产值累计不超过6000亿元。如果没有其他多元化业务来分流，格力电器要在2023年实现6000亿元目标，就差不多要通吃空调行业了。别说那些不入流的长虹空调、TCL空调，就连那些主流的空调企业，如美的、海尔、志高、奥克斯们，恐怕都要成为格力电器的“盘中餐”。问题的关键不是董明珠想不想吃，而是能不能吞得下。无论格力电器有多牛，董明珠有多牛，要通吃行业，估计难度不是一般大。

　　所以，要实现6000亿元大目标，多元化是格力电器必须面对、必须解决的一个课题。

　　但是具体要做什么呢？

　　目前，被董明珠最看好的项目有3个：一个是手机，一个是新能源汽车，一个是芯片。

　　手机确实是一个万亿级的大市场，比空调要大得多。早在2015年，格力电器就在做手机了。虽然格力做手机，下过很大决心，做过很多努力，甚至董明珠亲自担任格力手机形象代言人，但市场已经证明，格力手机已经失败，除了在内部员工那里进行摊派式销售，市场上没有多少人愿意为格力手机掏钱买单。格力做手机，已经“此路不通”。

　　新能源汽车是董明珠挖空心思希望进入的另一个大市场。处在行业升级转型之际，容易时势造英雄。董明珠看好珠海银隆，并力主格力电器并购银隆。在被股东否决后，董明珠没有善罢甘休，而是拉来好朋友万达董事长王健林、京东集团董事局主席刘强东，一起成为银隆股东。但银隆不争气，目前各种问题层出不穷。况且，银隆只是董明珠个人在玩，与格力电器没多大关系，暂时无法并入格力电器财报。

　　芯片也是一个万亿级的大市场。在中兴通讯被禁后，中国的“自我造芯”意识觉醒。董明珠称要投入500亿元做芯片。但是，对于这个宏伟的造芯计划，格力电器以前的董事长、董明珠发迹的伯乐朱江洪并不看好。

　　手机、新能源汽车、芯片，只要有一个行业做起来，格力电器要实现6000亿元的大目标，就不难。但关键是董明珠做手机、做新能源汽车，都有一段时间了，目前还看不到任何成功的迹象。而芯片是一个长期的，系统化的工程，难度要比做手机、做新能源汽车更大，成功的可能性更小。

　　从得知格力电器要实现6000亿元大目标开始，笔者就一直在思考，但辗转反侧地苦苦思索良久，到现在也没弄明白格力电器凭啥可以让梦想照进现实。

　　旁观者迷，当局者清。希望董小姐勇敢站出来，详细聊聊，给我等拨开迷雾，还格力电器大目标一条清晰的路径。