美团Q1：实现营收733亿元，新业务亏损收窄，将持续完善运营策略

文｜罗曾 实习生 于琪

6月6日，美团披露了2024年第一季度业绩报告。财报数据显示，美团一季度实现营收733亿元，同比增长25%；净利润为53.69亿元，去年同期为33.58亿元，调整后的净利润由去年的54.91亿元增长至74.88亿元。

对此，美团方面表示，业绩增长受益于经济持续回暖和消费复苏，公司各项业务继续取得稳健增长。“今年以来，本地消费市场持续稳定恢复，我们的各项业务也因此取得了稳健发展。”美团CEO王兴如是说。

继今年美团宣布实施组织架构调整，并对到家事业群、到店事业群、美团平台、基础研发等核心本地商业相关多项业务进行整合后，一季度美团核心本地商业收入约为546亿元，同比增长27.4%，在公司总收入中占比超7成。

具体来看，配送服务和佣金依然是最主要的收入来源，分别达到211亿元和200亿元。值得注意的是，其外卖业务年活跃用户增至近5亿，平台即时配送订单数同比增长28%至54.6亿笔。而美团“拼好饭”也于一季度创下日订单量峰值新高。

基于此，美团方面表示，配送服务及佣金收入增长主要是由于交易笔数的增加导致交易金额大幅增加，部分被餐饮外卖及美团闪购业务平均客单价下降所抵消。在线营销服务的收入增长主要是由于在线营销活跃商家数量及其平均收入增加。

除此之外，美团的另一核心业务“美团闪购”也发展势头强劲。据了解，目前美团闪购已涵盖百货、数码、美妆、服饰、宠物等众多品类，公开数据显示，该业务一季度的日均订单量达840万，年活跃用户数和交易频次均同比实现增长。

值得注意的是，面对美团本地生活领域的激烈竞争，美团CFO陈少晖表示，在当前的宏观环境下，消费者变得更加对价格敏感，但消费者对本地服务类别的需求仍然强劲。

对于到店、酒店及旅游业务，数据显示，美团一季度GTV同比增长超60%，年度交易用户数同比增长超37%，且交易用户数、商户数、年度活跃商户数均创历史新高。

与此同时，用户节日假期的消费热情也带动了美团相关业务的增长。春节期间，美团生活服务业日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%。“五一”假期，美团上全国餐饮堂食订单量较去年同期增长超73%，部分餐厅排队等位超过1000桌。小县城、低线城市等小众目的地客流在假期增长显著，县域本地生活服务消费同比增长37%。

“本季度，我们再次取得了稳健的业绩表现。这既得益于本地消费持续活跃，也有赖于我们多年来积累的行业洞察。”陈少晖表示，“我们将继续以客户为中心，夯实主体业务的核心能力，聚焦增长质量，积极为商品零售和服务零售行业的效率提升和长足发展贡献更多力量。”

另外，在财报电话会议上，王兴表示，美团希望覆盖所有本地服务的类别和场景，组织架构调整不仅仅是整合即时配送和到店、酒店和旅游服务，更重要的是，让美团平台和美团的基础设施平台更好地赋能美团的核心业务。“美团将从综合角度审视美团的核心本地商业的业务表现、运营策略、产品开发和资源分配。”王兴如是说。

至于新业务方面，得益于对优选业务的调整，美团在这一部分实现大幅减亏。一季度，美团新业务收入同比增长18.5%至187亿元，经营亏损从去年同期的亏损50亿元收窄至亏损28亿元，同比收窄45.2%。

对于未来，陈少晖提到，随着行业竞争发展到一定阶段，主要参与者将逐渐从以补贴为驱动的增长策略转变为以合理的投资回报率（ROI）为驱动的增长策略。未来，美团将继续完善美团的运营策略，加强核心本地业务的协同效应，并增强美团针对到店、酒店和旅游业务的基于推荐的算法。

王兴也表示，“美团希望给予每个业务有效的美团平台流量支持，并促进不同业务之间的更深层次合作和协同效应。此外，美团还在探索一种更加结构化的方法来提供补贴和促销。”