文|罗曾 于琪
近日,多家媒体报道称,追觅科技中国区执行总裁郭人杰已离职,未来或将自主创业。中华网财经就此向追觅方面进行了解,但截至发稿暂无回应。
公开资料显示,郭人杰毕业于西安交通大学少年班、伦敦政治经济学院金融学专业,于2021年加入已创立四年的追觅,用三年时间从中国区营销总监升到中国区副总经理,再到中国区执行总裁,完成职位上的三级跳。
作为追觅对外重要发言人、内部擢升最迅速的年轻高管,郭人杰曾坦言入职时恰逢追觅从小米生态链转型自主品牌,几乎是从零起步。“首要任务是搭建中国区营销体系,两个重点分别是确保流量端口的全覆盖,以及为团队明确梳理产品卖点和触达人群等。”
彼时,郭人杰带领团队在抖音渠道凭借“吸泡面”的爆款视频,三个月内将日营收从0做到百万元;在B站平台,以长视频内容着重突破科技属性更高的扫地机品类。此外,郭人杰还参与负责追觅的高端化战略,包括产品定义和营销策略的制定等。
得益于线上渠道的策略,GfK中怡康数据显示,2024年上半年的清洁电器线上市场中,追觅市场份额为18%,位居行业第一。
在市场份额方面,追觅在扫地机器人线上市场的份额为20.4%,零售额同比增长98.4%。在洗地机线上市场份额为23.8%,零售额同比增长38.7%;在3000元以上价位段市场,追觅品牌零售份额达到41.2%,相比2023年上半年提升22.2%。
此外,值得注意的是,追觅高管离职创业并非首例。国内全自动咖啡机企业“咖爷科技”,其创始人、CEO吴鹏是追觅早期核心员工之一;泳池机器人企业“星迈创新”,其创始人王生乐曾担任追觅常务副总裁6年。今年上半年,追觅科技人形机器人业务负责人喻超,离职后也选择了自主创业,目前正在寻求市场融资。
更有消息称,追觅科技旗下百亿基金追创创投于今年8月份推进“百名毕业生孵化计划”,面向离职创业的优秀员工,提供战略及财务投资。
追创创投负责人雷鸣曾对媒体表示,“追觅非常重视项目的商业逻辑闭环和实际落地过程,利用追觅体系化的生产研发、供应链、销售、组织管理等能力,帮助项目快速实现从0到1的突破,从而大幅降低投资早期项目的风险。”
目前,追觅科技已形成无线吸尘器、扫地机器人、洗地机、高速吹风机四大品类构成的产品格局。而至于追觅科技为何要从细分品类走向全品类,界面新闻指出,单品类如果遭遇市场渗透率瓶颈,即便公司入主市场头部阵营,也将失去增长想象力。在智能清洁行业受宏观经济影响整体增长承压时,全品类布局是追觅的必然选择。
那么,中国区执行总裁的离职,是否将对走向全品类的追觅营销策略有所影响?仍需市场进一步观察。
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