中高端销售占比超过35% 首届“苏宁易购&美的品牌节”进入爆发期

随着首届“苏宁易购&美的品牌节”进入半程，国内家电消费市场持续掀起消费热潮，零售商与品牌联合“造节”的优势也充分凸显。

8月15日，首届“苏宁易购&美的品牌节”迎来了美的超级品牌日。数据显示，超品日当天，美的在苏宁易购线上渠道销售同比增长110%，并且达成苏宁易购当日空调&洗衣机品类销售额和销量双冠军。

此外，在超品日期间，美的风尊挂机、小天鹅水魔方洗衣机、洗烘套装等中高端产品受到线上消费者青睐，中高端产品销售额环比增长170%，销售占比超过35%。而在“家电家装一站购”方案和体验的带动下，美的跨品类套购率占比提升12%。

值得一提的是，美的晶焰洗碗机S66也在8月16日首发亮相818苏宁易购&美的品牌节，并且提供了万台免费试用名额。据悉，S66在烘干技术上取得了新的重大突破，实现了洗碗机储存阶段主动干燥，解决了洗碗机长久储存返潮异味行业瓶颈难题，实现了餐具在洗碗机内的长期储存。

美的集团厨房和热水事业部国内营销总经理黄雯在提及与苏宁易购的合作时表示，晶焰S66是美的洗碗机“十年磨一剑”的结晶之作。“携手苏宁易购首发，能够发挥双方互补优势，致力于为用户提供更多定制化产品及套购等家电整体解决方案。未来，双方将继续在产品创新方面开展深度合作，不断提升消费体验。”黄雯表示。

近年来，美的不断发力产品和品质创新，全品类家电受到消费者青睐。而苏宁易购则凭借多年深耕家电家装领域积累的专业优势，线上线下渠道对于头部家电家装品牌吸引力进一步增强。8月1日，由苏宁易购与头部家电品牌美的联合打造的首届“苏宁易购&美的品牌节”正式启动，包括社群分享、新品首发、免费试用等在内的产品、玩法和服务在818期间迎来全面升级。截至8月16日，品牌节半程销售增长显著，美的全品类产品受到国内消费者青睐。

据悉，品牌节“下半场”，苏宁易购还将与美的联合在全国各地发起更多线上线下活动，全面让利消费者，进一步提升国内消费者对于高质量家电产品的消费体验。