争议李子柒，个人IP“大而不强”的照妖镜

李子柒把微念告了，美食短视频第一大V与前东家的商业纠葛，终究到了对簿公堂的地步。这倒也好，以法律为准绳，利益争端自有公断。

不过，关于IP“李子柒”，李佳佳就是对的？微念就是错的？纵然官司有输赢，但仍然无法用是非对错来定义。说到底，我们的IP运作，大到李子柒这个层级，还是一笔糊涂账。

IP，intellectual property的缩写，中文一般理解为“基于创造成果和工商标记依法产生的权利的统称”，简单一点叫知识产权或者智慧产权。而放置到市场经济的标尺里，它就少一点学术、少一点技术，商业的色彩会更加浓厚。

随着自媒体、短视频、社群经济、私域流量等市场新趋势的推波助澜，现在每每提及的IP，天生就是为了商业化，没有快速变现的价值，简直算不得IP。

因此，遇到李子柒这样的IP，争夺激烈可想而知。只不过，还没等外部敌人打过来，矛盾先从组织内部激化了。有人说，李佳佳很可怜，设置股权架构的时候被公司忽悠了；也有人说，公司没什么错，只不过IP做大了，李佳佳提出过分的利益诉求。

照这个逻辑，有点儿顶级足球明星工资谈崩了硬要转会其他球队的意思。仔细想想，又大为不同：球星球队闹掰分手，从中超到英超，从CBA到NBA，体育圈已经形成了成熟运作机制，好聚好散不少见，事儿闹大也不怕。在演艺圈，类似的人格化IP腾挪亦是屡见不鲜。

更为重要的是，球星、艺人，IP跟着人身走，精神、肉体与能力的深度绑定，让人格化IP不仅大而且强，遭遇波澜却影响较小。

但放到短视频市场，情况就复杂得多。李子柒等人格化IP，也是整个网红圈的主流方向——自然人主播与品牌人格化绑定。看似主播代表了一切，殊不知账号体系、团队运营、股权结构、商业变现等后台设置，都不是主播一个人说了算，但有矛盾，甚至会出现账号登录不了的窘状。

固然有产品和技术差异的因素，但大概率上还是IP完善度问题。说到底，自媒体、短视频等风潮，让个人化IP高速膨胀，但这些IP普遍大而不强，看似声名显赫，实则经不起折腾。过往数年，不乏大主播因签约问题停更事件，李子柒尚能放手一搏，更多人就此销声匿迹。

当然，行业里还有薇娅、辛有志这类能够更大程度掌控自己命运的大IP，即便如此，也是战战兢兢、如履薄冰。

因此，做大IP容易，做强IP很难。首先需要主播扎实的“表面功夫”，即优秀的内容、带货等账号表现能力；更需要不断升级幕后能力，包括团队掌控、股权架构、商业资源乃至法务财务等等。

IP概念方兴未艾，个人化、人格化IP亦是社群、私域经济的重要趋势，主播叫苦叫屈背后，MCN和平台的权利义务需要被监督，主播“自己长点心”也绝非戏谑而过。