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可口可乐没能“抢”走的汇源果汁,负债114亿,老板被强执

2022年01月13日 11:48 来源:时代在线
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退市、破产重组、负债百亿……北京汇源饮料食品集团有限公司(下称“汇源果汁”)一度被负面舆论缠身。如今,其还在奋力挣扎自救。

据天眼查显示,近日,河北汇利新源果酒有限公司成立,该公司由北京汇源饮料食品集团有限公司、张家口益利农业科技有限公司、朱光太联合控股联合成立,三方持股比例分别为50%、35%和15%;其经营范围,包含果酒、白兰地生产销售,以及其他酒类制造。

这是否意味着汇源近期将布局果酒市场?果酒行业市场空间如何?其能否成为汇源果汁的“止痛贴”?针对上述问题,2022年1月11日,时代周报记者发送采访提纲至其官方邮件,以及电话沟通至汇源果汁公关部,但截至发稿,并未得到回复。

果酒布局已久,始终不见成效

“当前果酒正呈现出上升趋势,汇源入局果酒,具有品牌知名度、销售网络等优势。”1月11日,著名顶层设计专家、清华大学品牌营销高级研究员孙巍向时代周报记者表示,汇源迈入果酒是“转型赛道,升级逻辑”的关键一步。

从市场需求来看,据阿里巴巴发布的2021年春节报告显示,天猫年货节中购买果酒的人数为去年的2倍。前瞻产业研究院《中国酒类流通行业商业模式与投资战略规划分析报告》数据则显示,在市场需求的驱动下,预计到2030年我国果酒市场有望达到千亿规模。

由于国内果酒市场需求量呈增长态势,且未来的规模空间较大,吸引了众多企业和资本入局收割。

首先是原有的酒企在加大果酒布局。泸州老窖推出了青语、花间酌、听月小筑三款青梅果酒和蓝莓晶华年代系列果酒;茅台推出了“悠蜜”蓝莓酒;五粮液也推出了仙林青梅酒和石榴酒。

不仅如此,去年11月,低度果酒品牌“落饮”获得近千万美元Pre-A轮融资;同年5月和9月,果酒品牌MissBerry贝瑞甜心完成了过亿人民币的A+轮融资和数千万人民币战略融资。

1月11日,易观分析新消费行业资深分析师李应涛向时代周报记者表示,从外部看,虽然巨头入场、投资增多,但市场依然空白,竞争环境并不激烈,是一个相对优质的细分市场。从内部资源能力看,汇源果汁基于水果原料优势,进行新产品扩张,更易于取得成功。不过,他也表示,“依靠新产品很难挽回汇源果汁的颓势”。

事实上,汇源果汁已涉足酒类多年。

2012年3月,汇源果汁宣布,将投资5亿元在吉林省柳河县建立葡萄酒庄和葡萄深加工项目。彼时,按照汇源果汁的计划,项目共分为两期完成,一期建设现代化农业产业园,二期则发展加工用葡萄种植基地。以上项目全部达产达效后,年可实现产值6亿元。随后,其又在山东泗水投资建设葡萄酒生产基地。

两年后,汇源果汁再次显现出布局葡萄酒的野心。2014年,汇源果汁开始在法国波尔多大举布局葡萄酒庄,据新京报2017年报道称,“目前汇源果汁已收购了7座葡萄酒酒庄”。2016年,汇源果汁在天津成立专注于葡萄酒领域品牌佳美利雅,整合旗下葡萄酒资源。

不过,汇源果汁对葡萄酒的布局并没有达到预期效果。

据天眼查显示,佳美利雅(天津)国际贸易有限公司是汇源果汁集团旗下子公司,实际控制人为汇源果汁创始人朱新礼之子朱胜华。

时代周报记者在浏览汇源果汁官方网站时发现,汇源果汁的产品专区中并未出现葡萄酒,佳美利雅的官方微信公众号发布信息也停止在2019年11月22日。

可口可乐没能“抢”走的汇源果汁,负债114亿,老板被强执

(图源:佳美利雅微信公众号截图)

“早在十几年前,汇源果汁的盈利能力就在下降。可口可乐收购案后,汇源果汁品牌势能一落千丈,不得不去做葡萄酒等多元化布局。”战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊向时代周报记者表示,主业果汁没有做好,投资也没有好的结果,只能造成恶性循环。

收购案停滞后,业绩持续颓势

不只是葡萄酒业务未见成效,汇源果汁主营业务也早已千疮百孔,其“果汁枭雄”的称号辉煌不再。

李应涛表示,汇源果汁面临的是系统性问题,外部既有强大的垄断巨头、又有无数后起之秀。现阶段,汇源果汁面临最大困境是财务问题,但这也是由于经营不善逐渐累积的结果。

汇源果汁也曾拥有巅峰时刻,2007年其赴港上市时,曾创下当年港交所的IPO最大金额。但好景不长,一笔失败的收购案让汇源果汁元气大伤。

2008年,汇源果汁的创始人朱新礼在奥运会开幕式上与可口可乐董事长相遇,同年9月,可口可乐全资子公司大西洋工业公司,曾试图以179.2亿港元收购汇源果汁。

为了收购能顺利进行,汇源果汁亲手毁掉了历时16年建立起来的销售体系,裁撤了商超渠道、省级经理以及大量基层销售。然而,这笔收购案却因触犯国家最新颁布的《反垄断法》,最终被商务部叫停。

“卖身”可口可乐失败后,汇源果汁的业绩持续呈现出颓势。据财报显示,2011年至2016年,汇源果汁的扣非净利润连续6年亏损,分别为-2.3亿元、-3.18亿元、-4.79亿元、-5.75亿元、-5.53亿元和-2.08亿元。

此外,2009年后,汇源果汁也曾试图自救,将战略重点放在多品类作战。其推出了柠檬ME、果汁果乐、纯净水等产品,但都没有达到良好效果。2011年,汇源果汁花费1200万收购旭日升凉茶,试图主力打造茶产业链,但仅做了三年之后,无奈再次搁浅。2014年,汇源果汁以1.18亿元,收购三得利中国食品业务。

甚至,在亏损的情况下,2014年,汇源果汁还在进行拓展计划,还曾斥资30亿元入股中石化销售公司,占股0.84%。

然而,种种做法自救成效不大,甚至加剧了汇源果汁现金流的紧张状态。截至2017年底,汇源果汁负债总额达到114亿元,已翻身乏力。

在李应涛看来,汇源果汁“依靠现有团队几乎没有翻身可能,除非易主后,新经营团队能够起死回生”。

(责任编辑:CF017)

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