宏观 华财讯 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 智慧家

GAP一个月闭店两家,ZARA“三姐妹”全线退出

2022年08月10日 13:06 来源:时代周报
分享: 微信

欧美快时尚品牌GAP在中国不再吃香了。

“要撤店了,快去薅羊毛。”近日,有不少用户在小红书、大众点评上奔走相告GAP的撤店信息。据时代周报记者不完全统计,北京、上海、广州、南京等多地的GAP门店正在清仓甩卖,进入关店倒计时。

2022年8月5日、6日,时代周报记者实地走访了位于北京领展购物广场的GAP门店和位于天虹百货的GAP门店。两家门店的玻璃橱窗前均悬挂着“4折优惠”的醒目广告。天虹百货GAP门店的店员向记者表示,北京目前计划关闭上述两家门店,其他门店暂时没有接到闭店通知,门店关闭后,店员将被调去其他门店。

针对GAP门店的撤店情况以及后续门店布局等问题,时代周报记者以邮件形式联系GAP品牌方,但截至发稿暂未回应。

事实上,早在2020年,GAP就开始不断闭店,仅在北京就关闭王府井apm的首店、西单大悦城旗舰店、颐堤港店等多家重要门店。不仅是GAP,近年来,H&M、ZARA等快时尚品牌也逐渐在中国撤店。2022年6月H&M关闭了营业15年的位于上海淮海中路的内地首店。去年年初,ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius就已经宣布关闭所有线下门店。7月31日,这三个品牌的电商旗舰店也一同闭店,这意味Bershka、Pull&Bear和Stradivarius正式退出中国市场。

清仓甩卖、匆忙关店、退居线上……国际快时尚品牌为何常常与这些字眼捆绑出现?中国人难道不再宠爱快时尚品牌了?

“2006年前后,国际快时尚品牌就已经大量进入中国市场。16年左右的时间里,国内市场发生了巨大的变化,消费者结构也发生了巨大的变化。所以,市场会成就新品牌,也会淘汰老品牌。”服装行业分析师马岗在接受时代周报记者采访时表示,中国经济的崛起,伴生着中国消费者对国货消费的自信心在增长,从而会让部分消费者转向消费国货品牌,也让欧美品牌的增长开始乏力。

GAP接连闭店

2022年8月5日晚7点,正值周五下班的高峰期间,领展购物广场客流明显增多,但进入到GAP门店的客流却并不多,且年轻消费者很少。店门口附近的展示台上没有摆放服装,货架区域的衣服也较为凌乱,早已没有之前整齐有序的场景。与此同时,店内循环播放着语音提示:店铺已经进入闭店倒计时,所有商品不退不换。

GAP一个月闭店两家,ZARA“三姐妹”全线退出

图源:GAP领展购物广场店 时代周报记者 穆瑀宸拍摄

而另一家位于天虹百货的GAP门店,也呈现出相似的场景。8月6日,记者来到该门店,店内只有不足十位顾客购物,且试衣间旁边的位置也堆满了杂物。收银台前的退货规定上显示,此家门店的促销时间为7月15日至8月15日。

GAP一个月闭店两家,ZARA“三姐妹”全线退出

图源:GAP新奥天虹工厂店 时代周报记者 穆瑀宸拍摄

“如果不是听说要闭店,我可能不会来GAP买衣服。”北京领展购物广场GAP门店内一位95后消费者向记者表示,“随着可选择性增多,GAP不再是我选购的首选品牌。”

领展购物广场GAP门店的店员告诉时代周报记者,因为要闭店了,打折力度比较大,最近不少人前来购买服装,一天可以卖出好几百件。“闭店是因为合同到期,8月27日将会是最后一天。”天虹百货GAP门店店员则告诉时代周报记者,“门店将于8月15日正式撤店,所有服装不会再补货。目前门店里早晚两班倒,每班仅有两位店员。”

与如今门店的颓势不同,GAP也曾有过辉煌时刻。1969年诞生于旧金山的GAP,曾是美国国潮代表。凭借价低款多码全的牛仔裤、Logo卫衣、基础款T恤上衣等大众休闲风格服饰,GAP在迅速走红全美,逐渐走向世界。GAP年报显示,1989年-2000年,公司门店数量从960家增长至2848家。

但进入21世纪后,GAP的优势逐渐消失殆尽。其高速扩张门店拉动销售规模的增长模式逐渐失效,基本款的服饰也不再受到年轻一代消费者的青睐,业绩呈现出疲态。

据GAP集团2022年一季报显示,该季度公司销售额同比下降13%至35亿美元,线上销售同比下滑17%,店铺销售额同比下降10%,净亏损1.62亿美元。

值得注意的是,其曾经引以为重的中国市场份额,也在愈发激烈的竞争中失势。2010年,GAP正式进入中国市场,并定下全国1000家门店的目标。彼时,GAP在中国的首批旗舰店设立于北京和上海,上海的门店面积均超过一千平方米,其在北京王府井APM与朝阳大悦城的门店,开业时曾十分火爆。

与12年前相比,如今的GAP在中国的境遇已一落千丈。据新浪财经报道,GAP上海的门店也在撤店清仓,未来GAP在上海的门店将只保留南京路门店和两家奥莱店。此外,GAP位于长沙悦方ID Mall、松雅湖吾悦广场、方圆荟及时代奥莱折扣店的门店已经关店,其位于南京秦淮区水游城的门店也进入闭店倒计时。

“GAP们”败走中国市场

事实上,GAP如此密集的关店,早有预兆。

2021年3月,#GAP考虑出售中国业务#的话题曾一度登上微博热搜。彭博社曾援引消息人士称,GAP正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项,以调整在中国的运营情况。彼时,GAP并未对该消息进行回应。

同时,从GAP当前的经营策略来看,其也正在对中国业务进行较大的调整。天眼查App显示,GAP关联公司盖璞(上海)商业有限公司共有190余家分支机构,但其中60余家已注销,注销数量占总数近1/3。

此外,2020年3月,GAP旗下品牌Old Navy在入驻中国6年后,关闭所有销售渠道,正式退出中国。

而GAP行路至此也与时机不巧有关,“国际快时尚品牌进入中国市场的高峰期时,GAP并没有进入,而是高峰期过了之后,才进入中国,这就已经慢了一步。”鞋服行业独立分析师程伟雄在接受时代周报记者采访时表示。

2002年,优衣库在上海开了第一家门店,2006年和2007年,Zara和H&M也先后入驻中国,同样将首店选择了上海。相较于早一步进入中国市场的快时尚品牌而言,GAP不仅错失了中国内地购物中心大发展带来的选址黄金期,品牌认知度的存在感也较ZARA、H&M、优衣库而言较弱。

曾经在多家快时尚品牌做过兼职店员的李佳告诉时代周报记者,“GAP是快时尚领域工作相对轻松的品牌之一,与优衣库和ZARA相比,GAP的客流量并不算高,因此在整理衣服、收银时工作强度较低。”她表示,“在GAP工作,主要是来货和上新的时候比较忙,其余时间会轻松很多。但与之对应的是,GAP的排班也会更少,挣得没有排班量大的优衣库多。”

值得注意的是,就当前情况来看,早已入驻中国的快时尚品牌,日子也并不好过。同属于ZARA母公司Inditex集团的Bershka,Pull&Bear和Stradivarius即将退出中国市场。2021年8月,美国快时尚品牌Urban Outfitters宣布关闭天猫店铺。比GAP更早进入中国的Forever 21先后两次进入并离开中国市场。英国品牌ASOS结束中国市场的运营后,TopShop和New Look也随后放弃中国市场。

对于GAP败走中国的根本原因,财经评论员王赤坤告诉时代周报记者,“中国经济已完成增量向存量转变,诸多商品或服务供给从短缺变成过剩。从目前看,中国服装经过高速发展,已经高度繁荣,现在处于成熟阶段,行业消费达到峰值。目前行业市场处于存量市场阶段,不再有新增机会。”

国际快时尚品牌聚焦线下实体门店为主导,受疫情影响,其市场退出或收缩也是渠道策略之一。程伟雄表示,“国际快时尚品牌,与当前全渠道运营的本土中小型品牌相比,在产品的上新节奏上动作较快,频频挑战国际快时尚的全球供应链能力,尤其针对基本款、常态款、畅销款等冲击较大。而中小品牌和线上创新平台供应的产品品类更有性价比,价格更实惠,小批量产品的供应能力也更能满足用户差异化需求。”

快时尚品牌也讲新故事

当前,快时尚品牌主力军正在不断更新换代,一些新晋快时尚品牌快速崛起,正成为年轻人的“新宠”。

今年6月,韩国快时尚品牌Chuu的第二家门店在北京合生汇店正式开业,吸引了一众年轻消费者前来打卡,即使是工作日,试穿衣服仍需要半小时左右的排队等候时间。小红书上,有关Chuu的相关笔记已经超过3万篇,内容多为穿搭、打卡。2021年5月,意大利快时尚品牌Brandy Melville在北京三里屯开业,刚开业时一度人满为患,需要排队一小时才能进店选购。

不仅如此,中国本土的快时尚品牌也呈现出崛起之势。在今年的618期间,创立于广州的品牌UR成为天猫女装销售品牌第一名(5月31日到6月20日),碾压了曾经蝉联女装冠军宝座的优衣库。

在当下,以90后和00后为主导的Z世代人群逐渐成为主力,个性、颜值、体验、自我表达等成为了消费的新标准。为适应消费需求变化,快时尚品牌们也开启了自救之路。

H&M试图用中高端改变其在中国,“廉价”“低端”的标签,开拓新的增长点,据其财报显示,2022年,H&M将投入约100亿瑞典克朗推动转型。ZARA正在考虑增加皮革和羊毛等高档面料的使用,优衣库则选择与米兰奢侈品牌MARNIGAP合作联名,提升高端产品的占比。

另外,下沉市场也成为了快时尚品牌下一个必争之地。优衣库的新店选址覆盖浙江乐清、、湖北荆门、安徽淮南等二线以下城市,进一步深耕中国下沉市场。再度进入中国Forever 21则将首店开在了江苏泰州靖江印象城。

对此,王赤坤表示,“无论从相关国际产业转移看,还是产品生命周期看,包括GAP在内的诸多国际服装在中国都已经过了高速发展期,现在行业存于成熟阶段,行业发展红利消失,市场不但要与韩国同行激烈竞争,同时还要和国内崛起的服装斗争,更要和电商作斗争。欧美快时尚品牌们高端化、下沉市场等自救方式,恐怕不能达到预期。”

(应受访者要求,李佳为化名)

(责任编辑:CF017)

推荐阅读 相关文章

3000元风衣卖不动,波司登秋天开卖千元羽绒服,“贵过优衣库”

9月初,“秋羽绒”系列已经展示在波司登门店最显眼的位置。...

来源:时代财经

华彬集团旗下果倍爽产品被举报 群狼环伺“红牛”难复制?

中国知名快消公司、红牛饮料母公司——华彬国际投资(集团)有限公司近日因旗下果汁饮料品牌——果倍爽产品陷入舆论漩涡。...

来源:投资者网

蜜雪冰城冲刺A股:门店超2万家,去年收入超百亿,净利近20亿

9月22日,蜜雪冰城披露了其招股书,正式开启冲刺IPO之旅,或将成为“国民连锁茶饮第一股”。...

来源:新京报

吸管就能卖3亿,蜜雪冰城不差钱要冲A

9月22日晚间,证监会官网显示,蜜雪冰城预披露招股书,欲申报深市主板。...

来源:北京商报

阳澄湖大闸蟹姗姗来迟难再独秀

“缺席”中秋后,阳澄湖大闸蟹即将正式开湖捕捞。...

来源:北京商报

保价1.8万元只赔500元,顺丰损失认定应提高透明度

​近日,又有媒体报道称有顺丰客户在委托快递一个手办时,花费108元办理了1.8万元的保价服务。但顺丰说根据实际损耗和投保金额,只赔500元。...

来源:新京报

关注带来销量,冰淇淋升级落地

这个旺季不平凡,或在冰淇淋雪糕的历史上占据重要的一页。...

来源:蓝鲸财经

转型新品频出 但留给娃哈哈的时间不多了

娃哈哈“大健康”战略还在继续。...

来源:北京商报

阳澄湖大闸蟹遭遇高温减产,有礼盒卖2400元贵过茅台

持续高温下,今年大闸蟹的脱壳普遍受到影响,个头不及往年。而行情的推迟,也导致今年大闸蟹价格“横着走”。余三男预计,今年的价格相比去年应该有1...

来源:时代财经

卤味市场将上演“四国杀”,紫燕食品首次公开发行股票结果出炉

紫燕食品认为其公司产品主要定位于佐餐食品,可比公司绝味食品、煌上煌、周黑鸭主要定位于休闲食品。...

来源:新京报

女子试岗优衣库1小时无工资?仲裁部门介入后店长赔偿12元

据媒体报道,近日,重庆一女子试岗优衣库导购,结果被安排先擦玻璃一小时,擦玻璃被店长认定不合格,在警方和劳动仲裁部门的介入下,最终店长赔偿了她...

来源:中华网财经

多地禁止以食品名义销售!“越嚼越有味”的槟榔终迎强监管?

“槟榔的心瘾很大,能否戒掉还是要看自己的定力。”谈及槟榔,有着多年槟榔咀嚼史的王宇向财联社记者如此描述。...

来源:财联社

千亿槟榔产业,走到悬崖边

“一包里面大概有20-30颗槟榔,他每天能嚼两三包,基本上从早到晚就没停过。”讲起身边朋友的例子,湖南的樊女士忍不住一声叹息,他的朋友还不到...

来源:北京商报

多味花生现“油炸壁虎”,三只松鼠:异物无制作、包装过程中被带入可能

9月19日, #三只松鼠被曝吃出油炸壁虎#登上微博热搜。对此,三只松鼠方面发布声明称:“结合产品线生产工艺及质监流程综合分析初步判断,该异物...

来源:蓝鲸财经

三只松鼠回应壁虎事件:初步判断异物无制作、包装中被带入可能

近日,有报道称,有消费者在“三只松鼠多味花生”里发现了一只疑似被油炸过的壁虎。...

来源:新京报

突然"爆仓"!中国版ZARA彻底凉了?密集关店2000多家

被称为“中国版ZARA”、国内首家A+H股上市服装公司——拉夏贝尔迎来“至暗时刻”。8月6日晚间公司披露的最新消息显示,其实控人持股质押比例...

来源:中国基金报

GAP召回部分进口婴幼儿T恤 因对健康存潜在风险

据国家市场监管总局消息,日前,盖璞(上海)商业有限公司向国家市场监督管理总局提交了召回计划,召回部分进口婴幼儿T恤。...

来源:中华网财经

武汉Zara被爆门店全部关闭 回应:进行升级改造

据界面新闻30日报道,西班牙快时尚品牌Zara在武汉的所有门店均已关闭,正门均被贴上武汉市公安消防局的封条。对此,Zara回应称,关门原因是...

来源:观察者网

美服装巨头GAP告急:8万人放假 关闭绝大部分门店

4月26日消息,美国服装巨头GAP公告表示,由于疫情导致其关闭了位于北美和全球绝大部分门店,GAP持有的现金正以惊人地速度消耗,预计到下周,...

来源:观察者网

疫情冲击下的全球时装业:寒冬之中巨头凋零

受新冠疫情影响,零售业线下门店都遭遇巨大冲击。从各家时装零售巨头近期陆续公布的财报来看,疫情期间时装行业没有最惨,只有更惨。前有维多利亚的秘...

来源:财联社

逆势开独栋大店 频频闭店的ZARA自救新招数

历经两年多时间的演变,王府井原址为海澜之家面积最大的旗舰店变身为全亚洲最大的ZARA门店。10月15日,记者走访王府井步行街时看到,该店正在...

来源:北京商报

Gap拟出售在华业务,快时尚品牌在华遭遇水土不服

随着中国消费者服装消费能力的上升和消费意识的觉醒,消费者更注重服装的质量,追求更高的性价比,想要摆脱同质化的服装产品,追求个性彰显。同时,随...

来源:蓝鲸财经

GAP盖璞再次被罚:因生产销售不合格男士衬衫及婴幼儿牛仔裤罚款6万

近日,知名品牌GAP关联公司盖璞(上海)商业有限公司(以下简称:盖璞公司)因生产、销售不合格产品被市场监管部门处罚。...

来源:中华网财经

ZARA以不合格产品冒充合格产品接连被罚,合计罚没近30万元

近日,ZARA关联公司飒拉商业(上海)有限公司新增2条行政处罚信息。处罚事由均为以不合格产品冒充合格产品,处罚结果为没收违法所得约4.6万元...

来源:中华网财经

90后QQ秀,00后元宇宙 知名服装品牌进军元宇宙

去年12月,ZARA首次涉足元宇宙,和知名韩国潮牌Ader Error在ZEPETO(韩国元宇宙社交平台,中文名为崽崽)合作推出ZARA的首...

来源:中华网财经

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102