宏观 华财讯 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 智慧家

元气森林推可乐,可口可乐“反问”还有谁,饮料巨头开启互“卷”模式?

2022年08月15日 10:24 来源:蓝鲸财经
分享: 微信

8月8日,元气森林在其官方公众号上正式对外称:上新可乐味苏打气泡水(简称“元气可乐”)。

天猫,京东都已开始预订销售,单瓶售价在5元以上,接近传统可乐汽水售价的2倍。业内多认为这是元气森林和可口可乐正面刚的做法。在元气森林内部则认为这个产品“大概率会失败”。

可口可乐方面也有回应。在雪碧最新的广告中,一句“这儿除了我们,还能有谁,雪碧无糖”的文案暗示在无糖领域,可口可乐没有对手。同时,可口可乐旗下老牌气泡水品牌怡泉也通过当红艺人和米其林餐厅主厨发力野餐露营场景。

元气森林想要撼动可口可乐的根基,可口可乐也向元气森林最大品类动手,两个品牌的竞争就这样在明争暗斗中开始了。

在业内人士看来,两个品牌各有优势,元气森林发挥其后发优势,实现产品“0防腐剂”化。可口可乐产品多,渠道力、品牌力强,形成集团优势。两个品牌的良性竞争能够促进企业本身以及行业的发展,这是业内喜闻乐见的。

高调推出,低调上市

元气森林推出元气可乐既高调又低调。高调的是在产品还未面市就对外宣布了即将推出元气可乐,并专门召开了一次媒体说明会。

低调的是元气森林称,对这个产品并不看好。元气森林方面也极力降低与可口可乐和百事可乐的竞争氛围。元气森林方面甚至称,元气森林创始人唐彬森也曾在内部表态认为是“大概率会失败的产品。”

元气森林在其公众号方面称:“这款产品目前确实没有大规模铺市的计划,也就不存在商业上的竞争。”

元气森林方面对蓝鲸财经记者表示,这款产品只是限量发售,低调尝试。目前没打算长期卖,不过也会根据市场反馈调整。

蓝鲸财经记者在京东、天猫等平台看到,元气可乐的发售海报都标有“限定”字样。

资料显示,2020年,元气森林曾申请“元气可乐”的商标,但并没有被通过,目前处于商标无效状态。

目前,京东、天猫等平台15瓶装元气可乐销售价格为75.9元/箱,单价超过5元。高于可口可乐无糖产品和百事可乐3-4元的售价。

蓝鲸财经记者了解到,在盒马鲜生,无糖零度可口可乐PET装500ml的价格为3.8元/瓶。百事可乐无糖配方500ml装产品售价只有3.5元/瓶。

对于售价高于传统无糖产品,元气森林方面称,随着国家经济实力的提升和大家消费水平的提高,以及成分党越来越多,包括很多女孩子买化妆品时候都会关注有没有防腐剂,对于健康和口味同等重要的认知一定会越来越强。如果在味道不错的前提下,消费者大概率是能感受到元气森林这款产品诚意的。

巨头打出组合拳,带来良性互卷

在元气进入可口可乐的根基市场的同时,可口可乐也在拿元气森林最大业务板块“气泡水”开刀。

日前,可口可乐旗下品牌雪碧的一则广告颇有意思。

广告创意是:绿色包装雪碧和一个白色包装的产品在一起,但焦点没在两个产品上,所以图像很模糊。绿色包装一眼就能认出是雪碧,但白色包装产品上有个黑字,很像“元气森林”的气泡水。随着镜头不断拉近,白色瓶产品最后现身,是一瓶无糖雪碧。

在镜头拉近过程中,旁白广告文案颇有意味:“这是一条雪碧的广告,绿色的当然是雪碧,那白色的,不会是?你知道我说的是谁,难道我们在为别人打广告?别想太多,喝口雪碧酷爽下,这除了我们,还能有谁?雪碧无糖。”

这貌似暗示,无糖饮料市场只有雪碧,只有可口可乐。

作为行业巨擘,可口可乐早在40年前就推出无糖产品。资料显示,可口可乐在1982年推出健怡可乐,后在2005年推出定位于常规款可乐的0糖版产品“零度可乐”。

可口可乐的反击是套组合拳。多年未曾推出广告的怡泉也开始推出了广告大片。创意是厨房小白刘恋和米其林行政主厨尹浩携手怡泉,一起走出舒适圈,挑战办一场不寻常的聚餐。

怡泉是拥有230年的英国品牌,1999年被可口可乐公司收购。在前几年元气森林气泡水火爆出圈时,怡泉并未跟随元气森林不断推出新口味,可口可乐采取的举措是推出AHHA!小宇宙气泡水。

此次与雪碧联手打出组合拳,有上下夹击元气森林意味。

蓝鲸财经记者也注意到,对于元气森林推出可乐味产品,可口可乐方面称要让元气森林“踢石头”。也可以看出可口可乐对可乐汽水的自信坚定。

元气森林也知道与巨头的差距,对于竞争。元气森林方面称:“我们从一开始就无意主动参与任何竞争,新产品的定位就是元气森林气泡水系列产品中的一款口味,我们的产品是不添加苯甲酸钠、山梨酸钾的,这款产品也率先尝试不添加磷酸。”

元气森林方面的担忧也是有理由的。在近几十年,中国市场先后出现了多个可乐品牌,包括崂山可乐、天府可乐、汾煌可乐、非常可乐等品牌。其中,非常可乐曾一度成为碳酸饮料排名第二的品牌,虽然目前销售情况远不如从前,但成为了能在全国市场销售有一定规模的仅剩的品牌了。

在业内人士看来,有如此之多的前车之鉴,元气森林依然尝试推出可乐汽水,主要有两个原因。需求端的消费者已经改变,90/00后的消费者对国产品牌更认同。在供给端,元气森林具有后发优势,建设了数十条无菌生产线,产品无糖,且不含防腐剂,减少了消费者的焦虑。

就可口可乐而言,优势更加明显。广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬认为,可口可乐在产品力、品牌力、渠道力都远高于元气森林。仅中粮可口可乐客户就超过200万家。网络现已覆盖100%的城市、100%的县城及超过60%的乡镇,可控业务比例占到整体业务接近90%,表现出强大的终端把控力。

无论双方如何“卷”,对行业而言是一种良性竞争:你有好产品,我有好服务。如可口可乐与百事可乐的竞争,成就了两个品牌。也如奔驰、宝马的文案:“奔驰一生,宝马相伴”和“宝马相伴,奔驰一生”等等,形成良好的广告效应。

(责任编辑:CF013)

推荐阅读 相关文章

库存暴增,耐克狂打折,大中华区依旧卖不动!新财季净利润大跌22%

9月30日早间,耐克公司(NYSE:NKE)发布2023财年第一季度财报。...

来源:时代财经

花4万买25万周大福金饰,为何法律不支持如此捡漏?

​花4万元买下25万金饰,金店说是“误标价格”,消费者要不要退回呢?据报道,2021年1月16日,深圳周大福公司系统技术人员操作错误,将网店...

来源:新京报

上架山寨Dior 山姆引火烧身

山姆引以为傲的选品也会出纰漏。9月28日,北京商报记者发现山姆在售卖一款标注与Dior联名的儿童玩具,但该产品并非是大众熟知的克里斯汀·迪奥...

来源:北京商报

6元的玉米为什么“不贵”

近日,网红辛巴称东方甄选将批发价7毛钱的玉米,加价卖到6元,丧了良心。随后新东方主播董宇辉回应,东方甄选卖的玉米,收购价已经2元,且农产品根...

来源:北京商报

不懂这些术语还敢买燕窝?刷胶粘碎、化学漂白等乱象急需市场监管

缺乏国家标准是燕窝行业乱象频发的主要原因。 ...

来源:新京报

预增募资额,多家企业“变道”主板IPO

创业板IPO撤单逾4个月后,八马茶业对于A股市场并未死心,开始转战深市主板,继续参与“茶叶第一股”的争夺。...

来源:北京商报

紫燕食品上市后难题待解:盈利下滑,食安风险犹存

9月26日,佐餐卤味品牌“紫燕百味鸡”母公司上海紫燕食品股份有限公司在上交所鸣锣上市,成为第四家上市的卤味食品企业。...

来源:新京报

客单价250元、三年欲开店百家,趁烧能否成为呷哺集团新王牌?

自去年重任CEO以来,呷哺集团创始人贺光启陆续对呷哺集团进行了很多大动作的调整,比如重新梳理扩张计划、推出高性价比菜单、关闭亏损门店等等。...

来源:新京报

紫燕上市,周黑鸭、煌上煌让位,卤味市场重排座次

值得注意的是,紫燕食品的品类相对全面,除了休闲属性外,更重要的是佐餐场景,市场更广。渠道方面,紫燕食品除了加盟门店外,还包括B端多个渠道,未...

来源:蓝鲸财经

椰子茶饮还能火多久?货源紧缺靠进口,行业融资不断

市场端的热度,使上游原材料价格也持续上涨。...

来源:时代周报

手握“万能”IP,奥利奥亿滋觊觎烘焙市场

“万物皆可奥利奥”,这次,奥利奥饼干的母公司亿滋国际准备凭奥利奥蛋糕进入中国烘焙市场。...

来源:北京商报

3000元风衣卖不动,波司登秋天开卖千元羽绒服,“贵过优衣库”

9月初,“秋羽绒”系列已经展示在波司登门店最显眼的位置。...

来源:时代财经

华彬集团旗下果倍爽产品被举报 群狼环伺“红牛”难复制?

中国知名快消公司、红牛饮料母公司——华彬国际投资(集团)有限公司近日因旗下果汁饮料品牌——果倍爽产品陷入舆论漩涡。...

来源:投资者网

蜜雪冰城冲刺A股:门店超2万家,去年收入超百亿,净利近20亿

9月22日,蜜雪冰城披露了其招股书,正式开启冲刺IPO之旅,或将成为“国民连锁茶饮第一股”。...

来源:新京报

元气森林“叫板”可口可乐:将推出不含防腐剂的无糖可乐味饮品

7月21日,就元气森林将推出无糖可乐味饮品一事,元气森林回应称,元气森林确实在研发不含防腐剂的无糖可乐味产品。...

来源:蓝鲸财经

元气森林推0防腐剂版无糖可乐气泡水,使用最新工艺去掉苯甲酸钠

7月22日,元气森林在京首次披露了即将推出的“元气可乐”产品的诸多细节。...

来源:中华网财经

可乐味元气森林即将上市!巨头围堵下 内部不谈预期

两大可乐与元气森林之家的终端市场抢夺仍未落幕,7月22日,元气森林正式对外宣布推出可乐味气泡水,直指两大可乐腹地。...

来源:财联社

可口可乐二季度营收113.25亿美元,上调全年业绩指引

根据财报,可口可乐全球单箱销量同比增长8%。...

来源:新京报

全球通胀压力正传导给每一个人:可口可乐、麦当劳和联合利华都在涨价!

全球通胀压力正不可避免的向下游传导,每一个消费者都将感受到更大的物价压力——这是周二美国多家消费巨头财报中传达的同一个信息。...

来源:财联社

中国新消费健康产业论坛在京举行,首发解读《食品甜味剂科学共识》,成立新消费专业委员会

9月2日,以“团结行业力量、促进饮食消费健康、助力饮食消费科普”为主题的第二届中国新消费健康产业论坛在北京国家会议中心举办,该论坛为2022...

来源:中华网财经

元气森林有矿负责人宫超逸:用长期主义做平价矿泉水

9月3日,“2022中国国际服务贸易交易会”(以下简称服贸会)期间,国内新兴饮料品牌元气森林携旗下矿泉水品牌有矿,在分会场召开产品发布会。...

来源:中华网财经

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102