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捡起烂大街的“0蔗糖”,李子园症结在哪里?

2022年11月29日 10:18 来源:蓝鲸财经
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失利的李子园又要面对投资者的“怒火”。

近日,有投资者向李子园质疑,在新产品线上,李子园过去几年尝试了各种新品,蹭各种新品类赛道,但直到目前,除了甜牛奶外,其他产品一个能打的都没有。投资者话音未落,李子园近日又准备捡起烂大街的“0蔗糖”概念,但联想起此前“跟风涨价”的挫败经历,投资者上一轮的质疑声未消,新一轮质疑又在路上,李子园发展不畅的症结到底在哪里?

屡遭投资者质疑

“下半年对业绩增长和利润增长有计划和信心吗?”这是今年9月份时,李子园投资者对李子园的提问。

彼时,该公司向投资者亮出调价计划。该公司称,近几年随着大宗商品价格显著增加,李子园主要材料、能源价格也受到一定程度的影响。因此李子园于2022年7月决定对部分产品进行提价以应对成本上涨带来的压力,目前经营情况良好。

李子园之后的情况,外界也都看在眼里,调价策略并未能提振利润。

数据显示,数据显示,李子园前三季度实现营业收入10.61亿元,同比增长0.59%,净利润1.55亿元,同比下降20.44%。具体在第三季度,该公司营业收入3.61亿元,同比减少3.77%,净利润5208.11万元,同比减少21.10%。

面对李子园屡蹭热点而成效甚微的结局,投资者不禁发问:“所以李子园在新产品探索的道路上,是否可以说是失败的?现在或未来是否会剔除一些没有盈利能力的新产品?与其在新品上浪费时间和精力,是否更应该考虑将甜牛奶这一品类继续做大做强,推出更多甜牛奶系列的口味及产品线?”

捡起烂大街的“0蔗糖”

关于蹭热度质疑的投资者话音未落,李子园新一轮蹭热度已经启航。

有投资者指出,“各种有添加剂的食品饮料被广泛质疑。对此,李子园是否考虑未来研发推出0添加的甜牛奶产品?同时,0糖产品近几年大行其道,李子园是否考虑研发推出0糖甜牛奶?”

李子园直言,为满足年轻消费群体更丰富的风味需求,李子园在品类、口感上进行产品创新,在传承经典“甜牛奶”口味的同时,根据消费者需求的变化不断研发新产品。公司新产品将进一步增强公司品牌竞争力,有利于提高公司未来经营业绩和盈利能力。李子园正设计0蔗糖甜奶饮料,以满足不同顾客的需求。

“0蔗糖、0添加”等概念创造出了一个又一个财富神话。一时间,“0”系列概念席卷各行各业,可是随着使用者数量激增,这些概念也在逐步过气。

在乳业专家宋亮看来,0蔗糖、0添加的概念已经遍布大街小巷,对于李子园的帮助有限。李子园要巩固自己的优势,也就是深耕三四线城市,走性价比的路线。

(责任编辑:CF013)

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