小米2020首款高端旗舰小米10发布 全面对标华为

《科创板日报》（上海，记者戚夜云），2月13日下午14时，小米创始人雷军戴上口罩准时出现在直播视频里。这是小米2020首款高端旗舰新机小米10的发布会，因为疫情的爆发，采用线上直播的方式。作为行业首场发布会，小米10的发布提振了产业链信心，发布会进行不到1个小时，小米公司股价直线拉升，最高涨幅超5%。,截至港股收盘,小米股价报13.38港元，股价近三个月涨幅已经超过60%。

小米10系列迎难而上，不得已选择疫情期间发布，但业内人士认为，“失之东隅，收之桑榆”，新冠肺炎疫情对小米的影响远小于同业华为以及OV。

全面对标华为

DxOMark正式公布了小米10 Pro的拍照成绩，以124分夺得榜首，超越华为Mate30 Pro 5G一分。

终于拿下DxOMark排名第一，小米“引以为傲”，因为DxOMark是华为制定的赛场。以华为Mate30系列为例，去年9月发布，其中5G版本11月上市，在小米10系列发布前，一直锁定DxOMark总分第一的位置。除了刷新DXOMARK榜单记录，小米10Pro视频、音质测试均为总榜第一。

雷军坦诚，三年前制定的赶超华为计划，“我们力求在每一个细节超过友商，友商一直用DxOMark作为评价指标说他们是全球第一。”而这次小米在相机技术上第一次超越华为，是“了不起的成绩”。

不仅仅是相机，发布会上，小米10系列全方位与华为 Mate 30 Pro进行比较，包括充电速度、处理器性能、拍照、电池容量、内存和存储等方方面面。

投奔小米后,首次公开亮相副总裁常程采访时，直接表示小米战术上很明确，Pro系列就对标mate，数字系列对标华为P系列。

三年前小米并没有在公开场合直接发声对标华为。但是可以通过内部部门设立看出小米的决心。提出三年赶超计划后，小米采取一系列的动作，成立了影像核心器件部门，通过三年的时间拿下了DXOMARK第一。去年成立了音频的核心器件部门，耗时一年时间占据DXOMARK排行榜上领头羊位置。

“不久前发布的cc9Pro，在DXOMARK评分上是121分，它和小米10的规格基本一致。DXOMARK的要求是如果你硬件规格不改，提分是很难的。小米最终是通过自研的算法的提升，再拿下三分。”小米联合创始人林斌说道。

不仅是产品，包括高端市场品牌策略上，小米也与华为保持同步。“我们分两步走，首先是在技术和产品上做到极致，然后再把品牌、调性、感受获得认可。”雷军说道华为发展路径相同，所以小米首款高端旗舰把产品和技术逐项做到专业级。

被打乱的产品节奏

“大家对疫情的认知是一步一步，1月23号之前，我看了一些报道，还专门问过武汉朋友，大家说没事。结果1月23号开始封城，我们以为过完春节就结束了，结果每一天的情况都在瞬息万变，先是上班的时间推迟了三天，接着上班又变成了在家办公。”雷军接受《科创板日报》记者等媒体采访时说道。

小米10系列产品的战略地位不同，这是小米冲击高端手机市场的第一款作品。“小米10的研发投入是10个亿起的，项目耗时18个月。”雷军表示：“如果我们往后推了太久，手机的先进性就会遇到挑战。”

春节后一个月内，往往是手机新品密集发布期，产品发布的时间节点成为关键。尤其是小米10系列作为打开高端市场的旗舰产品，保持技术领先至关重要。如林斌曾经表示小米10系列将全球首发高通骁龙865，却因为疫情不得不取消原本定于2月10日的发布会。同样搭载高通865的三星S20系列为2月12日发布，小米10系列因此与“全球首发”失之交臂。

当时MWC并没有宣布取消。MWC是行业关注度最高，全球最具影响力的移动通信展，因每年在春节后举办，已经成为厂商尤其是中国手机厂商，年度首款重磅新品的发布场合。华为全新折叠手机华为Mate Xs、OPPO Find X2、vivo APEX、中兴AXON 10s Pro 5G、realme X50 Pro 5G原本要悉数亮相。一位业内人士透露，如果届时MWC发布，小米10系列会“失色”不少。

目前，全球移动通信系统协会（GSMA）决定取消今年世界移动通信大会（MWC）。“2月初卢伟冰还透露产品节奏被打乱。现在来看所有厂商的产品发布计划悉数受到影响，会有越来越多的厂商选择线上发布。”上述业内人士说道。

据了解，原计划于2月11日-12日在深圳召开的华为开发者大会2020(Cloud)，将延期至2020年3月27-28日以网上直播的方式呈现。IQOO、realme、黑鲨、红魔等厂商也与近日宣布线上发布旗舰新品。OPPO则将新品发布时间推迟至3月。

疫情影响小米小于同业

OPPO直接推迟新品的原因，与产能高度相关。OPPO副总裁沈义人曾在微博上表示，这次疫情对旗舰机的产能产生影响较大，前期供货都会比较紧张。“因为供应链某一环(哪怕是包装盒)受影响，整机的产能都会受影响”。

雷军在接受采访时也承认，虽然在一两个月前，为保证前期备货，做了精心的部署，但是很多工厂到了2月10号都不能恢复生产，“未来一两周的时候供货还是会有点紧张，正在全力追产能。”

调研机构Strategy Analytics发布的报告《新型冠状病毒如何影响全球和中国智能手机市场》预测，新冠肺炎疫情令2020年全球智能手机的出货量将比预期少2%；中国智能手机的出货量将比预期减少5%，其中中国智能手机市场的出货量在今年一季度会有超过30%的下滑。

不过，雷军并不担心整体的销量。“整个行业一季度的销量肯定会锐减，但是二三季度会报复性反弹，我觉得手机还是大家最常用的智能设备，所以整个市场下滑的幅度可能没有想象的那么大。”

业内人士认为，雷军乐观来自两大方面：库存、产能、渠道。上述业内人士透露，年前库存有所积压，加上疫情蔓延春节期间线下渠道销量影响巨大，当前压货比较严重。天风国际分析师郭明錤称,2020年春节期间中国市场手机出货衰退约50-60%,导致目前渠道约有5000-6000万部的高水位库存。雷军在接受采访时透露，“为了备战5G，在去年的四季度，其实我们是悠着干的，几乎没有库存，轻装上阵。”

产能方面虽然供应链受到一定影响，但是在小米2月5日电话会议中讨论新冠肺炎影响时表示，如果其大部分工厂能在2月10日恢复运营，只会损失10天的产能。

中金公司一份研报表示，在关键渠道方面，小米受到的影响要小于其他厂商。疫情推动了电商发展，线上渠道的影响远远小于线下渠道。而小米线上销售占比高达56%，而OPPO、vivo分别为14%、20%。除了小米之外，华为、OV均以线下渠道为主。

计划全面超越华为的小米，正有计划将线下渠道短板补齐，重点耕耘。雷军在采访末透露：“等疫情告一段落以后，小米线下要打一场大仗，线下的布局将会大规模地铺开。”