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新东方在线涨近10%创新高 东方甄选GMV接近李佳琦两年前水平

2022年12月08日 19:28 来源:财联社
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财联社12月8日讯(编辑马轶杰)新东方在线(01797.HK)股价再度刷新历史新高,收涨9.57%,报46.35港元,总市值逾460亿港元。

新东方在线涨近10%创新高 东方甄选GMV接近李佳琦两年前水平

当下,直播电商业务的高速增长仍是市场看好新东方在线的直接原因。

消息面上,海通证券发布报告称,自2022年6月以来,东方甄选抖音号累计GMV达41.1亿元。而国海证券的研究显示,东方甄选目前已连续三个月日均GMV超过3000万元。

照此趋势计算,东方甄选未来一年GMV突破百亿已是大概率事件。而据财通证券测算,新东方在线直播电商业务的总GMV预计将在2023年达到99.94亿,并带来约26.7亿的收入。

作为对比,据阿里财报和《2020年直播电商行业白皮书》显示,直播电商一哥李佳琦2020年全年带货脱水GMV大约近130亿元。

出圈近半年之后,新东方在线旗下东方甄选在直播电商方向上的转型持续成功,并未出现此前市场担忧的“昙花一现”局面。而近期其矩阵化的品牌策略和自营布局,也让市场对其长期发展的信心提升,对二级市场股价形成支撑。

但需要注意的是,在直播热度、转化率等核心指标上。东方甄选单边高速增长的趋势正在面临挑战,近期出现波动。

新东方在线涨近10%创新高 东方甄选GMV接近李佳琦两年前水平

据海通证券的研究,截至12月1日的当周,东方甄选主账号,日均观看人次1299万人,环比前一周增长26.8%。但从长期趋势来看,已经出现了持续回落的态势。

而被寄予厚望的新账号矩阵中,美丽生活账号截至12月1日当周的日均观看人数为389万人,环比上周增长7%,新增粉丝量0.9万人,环比仅增长1%,转化率也下降了0.24%个百分点。新开设的东方甄选将进酒账号,截至12月1日当周,日均GMV环比减少11%,新增粉丝数则环比减少了47%。

流量是直播电商变现的基础,观看人数则代表了消费者的粘性和认同,两者对最终电商业务的GMV都有着决定性的影响。

平安证券的研究认为,市场持续看好新东方在线,主要基于政策和业务的负面出清,而后直播带货业务带来了从0到1的新增量,转型初具成效后让市场看到了空间,以及未来电商业务横向复制到其他平台的持续扩张也是看点之一。

总体来看,市场目前仍然紧盯粉丝数、观看人数、GMV等高频数据,来动态评估新东方在线的投资价值。而东方甄选在高速增长的过程中,其实也已在不断逼近行业头部标杆,即将遇到隐形天花板。未来数据层面一旦出现增长乏力,也可能存在市场预期转向的风险。

(责任编辑:CF001)

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