欢聚时代虎牙盘前大跌 后直播时代如何获取流量？

　　欢聚时代、虎牙盘前双双大跌，后直播时代如何获取流量？

　　在短视频冲击下，直播行业究竟还赚不赚钱？市场在等待直播公司最新财报数据给出答案。

　　8月14日，欢聚时代发布了2018财年第二季度财报。数据显示，公司第二季度营收为37.73亿元，同比增长44.6%。按非美国通用会计准则下，欢聚时代第二季度净利润达8.73亿元，同比增长51.6%。

　　在营收和毛利双双大幅飙升的同时，公司却由盈转亏，净亏损为1.37亿元，去年同期则盈利5.74亿元。

　　同期游戏直播平台虎牙也发布了2018财年第二季度财报，这也是其上市后的第二份财报。财报数据显示，该季度公司营收为10.38亿元，同比增长125.1%；净亏损21.25亿元，上年同期净亏损为1500万元。

　　针对新一季度的亏损，欢聚时代在财报中解释称，旗下子公司虎牙企业价值的增长令优先股相关衍生债务的公允价值损失达到22.73亿元，这使得本季度产生了在美国通用会计准则下的归属于欢聚时代的净亏损。

　　虎牙单独上市后，此负债归零且所有的优先股转化为普通股，因此对公司未来的财务报表不会继续产生影响。不过这一表现似乎仍低于华尔街预期，周二美股盘前，欢聚时代、虎牙双双大跌，欢聚时代跌8.52%，报80.2美元，虎牙跌逾7.24%，跌30.5美元。

　　从两家公司的财报来看，直播打赏和付费用户依旧是公司营收的核心，且保持着增长态势。其中欢聚时代直播业务占到总营收九成以上，但其他业务增速却低于两位数。面对短视频强势崛起，日渐多元化的竞争形势，如何摆脱营收严重依赖打赏，收入单一问题，围绕直播生态，纵深孵化更多的创新业务，也成为行业需要直面的问题。

　　“外部关系和YY直播关系是否契合，是我们一直在思考的问题。我们希望将更多外部资源整合起来，将变现能力放大。”在随后召开的分析师电话会议上欢聚时代COO李婷表示。

　　直播和短视频究竟是分流还是共存，YY直播给出了一种新尝试。

　　为了拓展流量渠道，今年YY直播开始尝试对头部艺人对外输出，向微博、抖音、快手等外部社交媒体和短视频平台推广主播，在利用短视频流量平台增加粉丝量同时，尝试将忠实粉丝引导回直播平台。

　　在李婷看来短视频和直播是完全两个不同的东西，“抖音”基于内容的分发逻辑来说，是扁平化分散化的，这种方式的沉浸式体验只是直播的一个分支补充，而不是主干，能做直播的人和能做短视频的人并不是完全相同的。

　　不过短视频和直播领域的竞争界限早已变得模糊，欢聚时代也在加码布局短视频业务。今年6月，欢聚时代宣布以2.72亿美元认购BigoD轮优先股，成为Bigo最大股东。

　　Bigo是一个全球性的基于视频的社交媒体平台，总部位于新加坡，旗下拥有全球领先的海外直播平台BigoLive和短视频制作分享平台Like。据欢聚时代CFO金秉透露，Bigo月活跃用户大概在4千万左右，今年上半年的收入已经超过了全年的收入。面对充足的资金储备，欢聚时代董事长兼代理首席执行官李学凌表示，未来会继续积极寻求探索合并收购的目标。

　　除了拓展外部流量加码短视频外，三四线城市也将成为直播业务新的拓展方向。在过去的几年，三四线以下的年轻长尾用户群，成为了各大平台正在极力拼抢的流量红利对象，包括陌陌，微博，头条的渠道都在下沉。

　　据李学凌透露，欢聚时代目前有超过半数的用户来自三线及以下的城市，下沉式的娱乐时间空白，直播是一个很好的陪伴产品，未来几年YY的重心将主要在三四线城市发力。