从4999元到12799元，iPhone越卖越贵的原因找到了！

每经编辑赵云

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多年来，苹果一直是最赚钱的智能手机公司。但这一霸主地位正被中国智能手机品牌们合力动摇。

9月13日，苹果发布的三款新iPhone价格再创新高，史上首次破万。其中，最贵的卖到12799元，最便宜的也要6499元。对于苹果来说，相比市场份额，追求更高的利润显然来得更重要。从2012年发布iPhone 5手机开始，苹果就开始了涨价之路。

日前，市场调研机构Counterpoint发布了2018年全球智能手机品牌的利润分布情况。数据显示，iPhone的二季度利润占全球总利润的62%。

中国智能手机市场也有好消息。数据显示，第二季度全球手机利润同比增长4%，Counterpoint认为这主要归功于中国手机品牌，其合计利润首次超过20亿美元，占手机利润的近五分之一。

iPhone利润全球第一 但占比下滑

由于iPhone X的强大推动力，苹果在第二季度占有了全球手机62%的利润。它的最大竞争对手三星在营收上则出现了两位数字的下滑，仅占有全球手机17%的利润。

仅看“62%”的利润占比，苹果的确还稳坐霸主地位，但实际上这一数据相较于去年Q2（65%）已有所下降——这说明苹果的利润正持续被其它厂商分流。

每经小编（微信号：nbdnews）注意到，受新品发布周期影响，iPhone在销量、利润方面的全球占比，通常随季度而起伏。拿去年来说，Q2到Q4的全球利润占比分别为：65%、59.8%、85%。

Counterpoint表示，中国品牌的旗舰机十分积极，价格也进入了更高的等级，尤其是OPPO Find X、vivo NEX以及华为P20 Pro为代表的产品。中国手机品牌中，利润占比排名首位的是华为（8%），此后分别是OPPO（5%）、vivo（4%）和小米（3%）。

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值得一提的是，剩余1%利润被600多个手机品牌瓜分。Counterpoint认为，这也意味着绝大多数手机品牌处于亏损状态。

在利润增幅方面，2018年第二季度，小米（747％），华为（107％），vivo（24％）和OPPO（23％）是手机利润增长最快的智能手机品牌。

值得一提的是，作为全球最大的智能机市场，中国今年上半年智能手机销量同比下降10%，其中苹果下降4%。调研公司Gartner的最新数据显示，从全球市场看，2018年第二季度华为首次超过苹果，成为全球第二大智能手机供应商。

是什么让手机越卖越贵？

当整体智能手机市场开始饱和，“卖得更贵”正成为手机厂商不约而同的选择。

就苹果而言，2009年-2012年，或许为了稳住iPhone在中国市场的地位，新机价格均稳定在4999元左右。但从iPhone 5开始，苹果就走上了涨价之路，上限不断被突破——5288元、6088元、6388元、6688元、8388元……直到如今的12799元。

手机“越卖越贵”，消费者并不可能一直“越贵越买”，近年来iPhone的销量也日渐乏力。从过去几个季度的数据来看，截至今年3月31日的2018财年第二季度，iPhone销量为5221.7万部，较上年同期的5076.3万部增长3%；而在第三季度，iPhone销量为4130万部，比去年同期的4102.6万部增长1%。

另有数据显示，截至今年8月，iPhone X售出了6300多万部，这相对于2014年iPhone 6火爆的销售情况来说还是显得有些苍白——iPhone 6只花了6个月就达到了6000万销售，10个月后达到9000万部。

但由于每款iPhone X的利润已经接近过去两款iPhone系列产品的利润之和，iPhone销量下滑尚不足以推动苹果利润同步下滑，甚至出现了“iPhone单价越高业绩越好”的景象。

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既然高定价策略能让“不在乎销量”的苹果赚到盆满钵满，其他手机厂商为什么不效仿呢？Counterpoint报告中称，今年二季度中国手机品牌合计利润首次超过20亿美元，占全球手机利润的近五分之一——这也证明，从苹果“虎口夺食”并非不可能。

是的，你很可能已经发现，不止是iPhone，其实过去几年间各种手机产品的价格，尤其是旗舰机都有不同的上浮。有人说：

曾经魅族和小米在1999元价格段杀得不可开交，国产厂商为怎么杀进2000元以上价位伤透脑筋。而现在，魅族16价格2698元消费者们都喊着“真香”，小米早已经丢掉了1999的帽子，蓝绿大厂的走量机型也步入3000元档，而华为已经杀向了5000元档，那些看起来高大上的跑车定制版，也已经突破了5位数。

这不仅是感觉，而且也有实在的数据支撑。今年8月，小米披露的上市后首份财报显示：2018年第二季度，小米手机的平均售价为每部人民币952.3元，而2017年第二季度为每部人民币863.8元。

不久前，美国著名科技媒体CNET还给出一份统计数据：2016年至今，三星Galaxy S系列的售价（在美国的售价）已经飙升15.1%，LG G系列的价格上涨14.7%，华为P系列的定价上涨了33%。

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Counterpoint的另一份报告则显示，2018年上半年中国智能手机市场单价从209美元（约人民币1434元）增长到267美元（约人民币1833元），增长率超过20%。具体到价格段而言，700美元以上、400-499美元两个价格段的销量出现较大增长。

手机为什么越卖越贵？小编整理发现，原因主要在于：

首先，不论中国还是全球智能手机市场，销量下降都已是不争的事实。用户虽然换机频次少了，但是对品牌与产品质量、价值要求更高了。

为了刺激消费者的欲望，厂商们只能继续在产品上寻求差异化：更强的性能，更多的摄像头，更高的屏占比、更大的存储……这些都要求更加精密的元器件。但是研发、营销都需要成本，最终，这笔成本只能再转嫁到消费者身上，使得旗舰手机的价格水涨船高。

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同时，作为手机厂商，如果一直只讲究性价比，卖一些低端的千元机，那么在用户眼中，厂商的品牌形象就一直是低端和便宜。这对于一个手机厂商来说，是十分不利于发展的，容易导致产品竞争力下降，从而价格不断下降，形成恶性循环。

此外还有观念的改变。高端手机越来越昂贵的趋势凸显了手机作为集通讯、工作、摄影和娱乐等功能于一身的设备的重要性。随着处理能力、摄像技术、电池寿命和获取互联网数据速度的不断提高，人们对手机的价值定位不断上升。

据媒体报道，市场研究机构CCS Insight的首席研究分析师本·伍德就表示：“（如今）消费者愿意为手机支付溢价，因为手机可以说是他们生活中最重要的电子产品。”