直播圈再现“抱团取暖”：一直播正式“卖身”微博 母公司曾频传上市信号

　　深秋寒意浸人，直播圈也出现了新的“抱团取暖”。近日，多家媒体报道一直播将彻底并入微博，10月13日，36氪报道称一直播业务已正式并入微博，双方团队保持独立运营，团队已经一起办公。

　　虽然微博和一直播并未官宣，微博也向记者表示不予置评，但《每日经济新闻》记者从知情人士处证实了这一消息，一直播业务目前已经搬到新浪大厦办公。微博“迎娶”了一直播，意味着双方已经紧密的合作关系又更进了一步，对于一直播来说，在直播行业格局已定、短视频大肆进攻视频腹地的时候，能够完全被纳入微博羽翼无疑是寒冬幸事，而对于微博来说，收购一直播将为其视频广告营收再添助力。

　　只是，一直播的母公司一下科技曾经频频传出上市信号，如今却卖身微博，这两年，发生了什么？

　　收购或年底前完成

　　还记得小咖秀、秒拍等曾经红极一时的视频应用吗？这些爆款APP均出自一下科技。而一直播于2016年5月登陆微博，作为后者的一个内置功能出现，用户无需下载APP就可以一键点击直播。

　　在直播行业竞相厮杀无比惨烈的当口，抱上微博“大腿”让一直播在“腥风血雨”中过得较为舒适，微博强大的社交流量让一直播根本不用担心生存问题。不过一直播从傍上微博这颗大树到最终卖身，不过短短2年时间。

　　一位直播行业人士告诉记者，早期的一直播虽然入局较晚，但是凭借和微博的独家合作让其十分滋润，但随着直播行业的洗牌和抖音、快手等短视频的强势崛起，非头部直播平台的日子就没那么好过了。

　　据极光大数据今年6月数据，直播APP TOP 7的榜单里已经没有一直播的身影。

　　有分析认为，直播的核心在于互动，社交属性强，微博流量有优势，但媒体属性更强，社交属性较弱，因此新鲜劲过去后，很多用户还是会选择斗鱼、虎牙、映客等平台看直播，一直播的用户不可避免会流失。

　　不过在一直播正式并入微博后，也能避免更高的沟通成本，有利于一直播在直播业务上继续发力。如果说，以前一直播是微博的“干儿子”，那么以后一直播则是微博的“亲生子”。根据新京报报道，该收购流程预计在年内完成。

　　2018年对于直播行业来说，是一个上市的集中年份，虎牙赴美股上市、映客在港股上市，一直播母公司一下科技也频频传出上市的信号，公开信息显示，一下科技2016年底完成了5亿美元E轮融资。新浪微博、晨兴资本等都是连续投资方。其中从B轮开始，微博连续跟投了4轮融资，现已成为一下科技除创始团队之外的第一大股东。

　　在前面提到的5亿美元融资发布会上，Star VC创始人任泉在发布会上看似玩笑地提到“一下科技明年就要上市”，对此，当时一下科技创始人韩坤回应称，“没有一个公司想长久发展不上市，但上市会根据公司各个方面的节奏，一下科技目前仍专注于快速扩大市场，获取更多用户。”

　　微博下注视频社交

　　微博的产品核心是通过多元化的内容展示，来提升头部用户及其粉丝关系的运营。随着2013年开启的下沉战略推进，微博用户规模大幅提升趋势逐渐衰弱，用户增长速度放缓。

　　据方正证券研报显示，微博2018Q2MAU(月活跃用户人数)达4.31亿，Q2增长2000万，同比增长19%；DAU(日活跃用户人数)达1.90亿，同比增长15%。但MAU、DAU的同比增速均继续下行，创近年新低。

　　因此如何增加粉丝活跃度，除了图文、问答外，以视频形式为载体的短视频、直播成为微博的发力重点。艾媒咨询创始人张毅在接受每经影视(微信号：meijingyingshi)记者采访时表示，此时收编一直播，是微博在加大对视频领域未来的布局，补齐视频社交赛道。

　　反观国内移动社交领域的情况，据Quest Mobile统计显示，2018年6月微博位列用户使用时长第三位，仅次于微信和QQ。

　　在“互联网五巨头”(腾讯、阿里巴巴、京东、网易和微博)开始布局视频社交之前，三大运营商已经上架了不限流量的套餐，所以从技术上看，视频社交已经没有障碍。“我认为接下来能够遥遥领先的社交产品的产品业态一定是视频社交。目前在视频社交赛道上，微信、微博相对空白。”张毅说，从某种意义来讲微博有阿里的基因，一直播被微博收购，背后不排除有阿里的因素。

　　如今，微博的内容建设仍然是以视频化为主，已通过强化微博故事等功能，并新上线爱动小视频，深化竖屏和横版短视频领域内容布局。对于直播方面，“一直播做视频的基础贮备是不错的。”张毅认为，收购一直播还将对微博的广告收入带来一定的帮助。

　　财报显示，微博2018Q2营收4.27亿美元，同比增长68%。在分业务收入方面，其广告与市场营销收入约为3.7亿美元，同比增长69%，占总营收的87%。

　　如今，各平台都在抢夺用户时长与广告主预算。“微博一直有稳定的广告主，从今年下半年的情况来看，品牌广告主几乎都在往视频方向上去做明年的呈现。”张毅告诉记者。

　　方正证券研报也认为，目前微博视频流等新的广告形态尚未对全部广告主开放，同时视频信息流广告加载率与普通信息流广告加载率相比仍然较低，随着未来进一步提升视频流等新的广告形式的售卖率，微博平均广告单价有望进一步提升，公司的ARPU(每用户平均收入)值仍有上升空间。

　　“若微博把现有的广告主嫁接到视频上露出，可以增加广告的客单价，但我认为这是短期行为，长期还是要布局视频社交。”张毅表示。