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老干妈卫衣、泸州老窖香水,老品牌跨界能玩好吗?

2018-11-07 10:33:32  中国经济周刊    参与评论()人

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围观•#老品牌跨界能玩好吗?#

(本文刊发于《中国经济周刊》2018年第42期)

前不久,美加净大白兔奶糖味润唇膏终于开售。在很多人还没反应过来的时候,这款售价78元两支的润唇膏开售不到2分钟,就被秒光下架。网友调侃其难买程度堪比春运火车票。据《中国经济周刊》报道的《国民老品牌也玩“跨界”》一文,玩“跨界”的也不只美加净和大白兔奶糖,还有老干妈logo卫衣、泸州老窖香水、RIO六神花露水风味鸡尾酒等等,既有传统品牌又有时尚元素,给人耳目一新的感觉。

对于这种跨界,有人从传统定位的角度批评其“不务正业”,脱离主营业务盲目扩张只会稀释品牌认知;也有人赞成,认为这是一种全新的尝试。但不可否认的是,这种“混搭”在刷新品牌形象,拉近与消费者,尤其是年轻消费者之间距离方面,都收获了很好的效果。

p10 《中国经济周刊》2018 年第41 期(10 月22 日)《国民老品牌也玩“跨界”》

《中国经济周刊》2018年第41期(10月22日)《国民老品牌也玩“跨界”》

焦点一

博一个噱头、掀起一股流行风

@潇湘琵琶:鸡尾酒味的花露水应该还不错,花露水味鸡尾酒确定喝得下去吗?

@彤彤吖:大白兔唇膏,童年的回忆,长大后闻到大白兔奶糖的味道都会开心,下意识地嘴角上扬,回忆起童年的无忧无虑。

@时趣:“姑娘你酒驾了”“不!那是我的泸州老窖香水味……”不得不说,泸州老窖这一波跨界,太社会了。

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