当前位置:经济频道首页 > 产经 > 正文

老干妈卫衣、泸州老窖香水,老品牌跨界能玩好吗?

2018-11-07 10:33:32  中国经济周刊    参与评论()人

原标题:

围观•#老品牌跨界能玩好吗?#

(本文刊发于《中国经济周刊》2018年第42期)

前不久,美加净大白兔奶糖味润唇膏终于开售。在很多人还没反应过来的时候,这款售价78元两支的润唇膏开售不到2分钟,就被秒光下架。网友调侃其难买程度堪比春运火车票。据《中国经济周刊》报道的《国民老品牌也玩“跨界”》一文,玩“跨界”的也不只美加净和大白兔奶糖,还有老干妈logo卫衣、泸州老窖香水、RIO六神花露水风味鸡尾酒等等,既有传统品牌又有时尚元素,给人耳目一新的感觉。

对于这种跨界,有人从传统定位的角度批评其“不务正业”,脱离主营业务盲目扩张只会稀释品牌认知;也有人赞成,认为这是一种全新的尝试。但不可否认的是,这种“混搭”在刷新品牌形象,拉近与消费者,尤其是年轻消费者之间距离方面,都收获了很好的效果。

p10 《中国经济周刊》2018 年第41 期(10 月22 日)《国民老品牌也玩“跨界”》

《中国经济周刊》2018年第41期(10月22日)《国民老品牌也玩“跨界”》

焦点一

博一个噱头、掀起一股流行风

@潇湘琵琶:鸡尾酒味的花露水应该还不错,花露水味鸡尾酒确定喝得下去吗?

@彤彤吖:大白兔唇膏,童年的回忆,长大后闻到大白兔奶糖的味道都会开心,下意识地嘴角上扬,回忆起童年的无忧无虑。

@时趣:“姑娘你酒驾了”“不!那是我的泸州老窖香水味……”不得不说,泸州老窖这一波跨界,太社会了。

关键词:

相关报道:

     

    偷窥了我正在读小学的弟弟发的朋友圈 打开了我的新世界大门…

    19-04-26 16:11:00偷窥了我正在读小学的弟弟发的朋友圈

    孩子静悄悄,一定在作妖?我本来不信的 哈哈哈哈哈哈

    19-04-26 16:08:47孩子静悄悄,一定在作妖

    16岁“非洲刘亦菲”爆红网络 原来丑和黑真的没关系…

    19-04-26 15:49:0416岁“非洲刘亦菲”爆红网络

    黄心颖风波后现身 洛杉矶避风头不答记者问

    19-04-26 15:45:36黄心颖风波后现身洛杉矶

    与王宝强分道扬镳 马蓉机场秀美腿对镜甜笑

    19-04-26 15:38:05马蓉机场秀美腿对镜甜笑

    刘强东案24G监控流出 全面还原案发全过程

    19-04-26 14:46:54刘强东案24G监控流出,全面还原案发全过程

    离婚实锤? 疑贾乃亮玩游戏透露单身状态

    19-04-26 14:37:18贾乃亮离婚实锤

    霍震霆证实郭晶晶三胎产女 谈具体时间:问启刚吧

    19-04-26 14:34:04霍震霆证实郭晶晶三胎产女

    裸捐身家一半的林志玲 我们拿什么酸她?

    19-04-26 11:26:36裸捐身家一半的林志玲

    相关新闻