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故宫文创和故宫淘宝掐架 故宫文创产品一年卖出15亿

2018-12-13 10:27:40  证券日报    参与评论()人

■本报记者刘斯会

影视剧中的“宫斗”戏码延伸至文创领域,这次的主角是两家文创产品公司一个是故宫博物院文创旗舰店,另一个是故宫淘宝,而此次争抢的标的物是口红。

12月9日,“故宫博物院文化创意馆”推出6种故宫主题口红,这款售价为199元的预售口红,订单量已经超过三千只,其中,网红色“朗窑红色”的预定数已超过两千支。

稍晚时候,“故宫淘宝”发布博称:“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”,还称“周二见”大有和“故宫文创”开撕的意味(不过上条微博已经被删除了)。12月11日故宫淘宝如期推出了6款口红。

虽然都是故宫家的店铺,但谁才是真正的“故宫原创”成为了此次争论的焦点。

工商资料显示,“故宫文创”的经营主体是北京故宫文化传播有限公司,注册资本为200万元;“故宫淘宝”的经营主体是北京尚潮创意纪念品开发有限公司,注册资金100万元。

“故宫文创”,属于故宫出版社,“淘宝故宫”属于故宫博物院的故宫文化中心。

而对于网友口中的“口红宫斗”,“故宫淘宝”回应称并没有针对“故宫文创”。“故宫淘宝”和“故宫文创”两支团队独立运作、各自研发。

事实上,虽然都是故宫博物院的官方店铺,但两者的风格大不相同,“故宫文创”延续的是宫廷高冷风格,而“故宫淘宝”走的是亲民路线。

两者在淘宝的差别是:“故宫文创”是天猫旗舰店,“故宫淘宝”是企业淘宝。

“故宫淘宝”售卖文创产品,而“故宫文创”的涉及面更广,有文创产品、出版、票务三大领域。两个店铺在产品品类上稍有重合。

从时间上来看,“故宫淘宝”先于“故宫文创”成立,前者成名较早,店铺创立了十年之久,积累了320万的粉丝。而“故宫文创”于2016年7月份上线,成立两年间吸引了164万的粉丝。

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