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瑞幸咖啡背后的大佬:一个女人 两个男人 三种声音(3)

2019-04-30 13:50:51  环球人物    参与评论()人

三种声音……

不论瑞幸咖啡的故事讲得多么好听、运营多么差异化、多少厉害的大佬为它出钱出力,现实是,它还在亏损。

据招股书披露的数据,瑞幸咖啡在2018年营业收入约为8.41亿元,净亏损16.19亿元;2019年第一季度,瑞幸咖啡营收为4.79亿元,净亏损5.52亿元。

也就是说,瑞幸咖啡从2018年1月份试营业开始,到2019年第一季度截止,这15个月中,每个月亏损近1.5亿元,平均每天亏损超过480万元。

大规模拓店和持续性补贴导致巨额亏损,而瑞幸还在开启新一轮烧钱补贴,这种打法引发了围观群众的热烈讨论。

支持瑞幸的人表示:瑞幸搞的是“破坏式创新”,前期的铺垫投入会比较大,但是到后期走上正轨以后,盈利起来也很快。那些只看亏损、不提新店和新用户的人都是在“耍流氓”。

中欧国际工商学院教授龚焱也认为,瑞幸这是下了一步险中求胜的棋,的确有很大的风险做不下去,但如果不兵行险招,在星巴克几千家店铺的绝对优势下,如何撼动既有的咖啡行业格局?

不过,龚焱看好瑞幸的原因很大程度上是基于对这个团队的信任。“他们是从网约车的战场中一路杀出来的,是打过大仗的,在这样的基础上,选择了咖啡行业,做出了瑞幸这个产品,显然是经过认真思考的。”

每天亏480万,还能吸引星巴克二股东投资8个亿,瑞幸背后到底有哪些大佬?

△钱治亚宣布瑞幸咖啡的品牌愿景。

有人支持,就有人唱衰,甚至有人说“瑞幸怕是要成下一个ofo”。

这部分人认为,企业的早期快速扩张不是问题,问题在于扩张之后要面临的融资、运营、管理等方面的压力。最重要的是,很多用户是冲着补贴和便宜的咖啡去的,一旦不再补贴,瑞幸还能抓住广大的用户吗?

另外,瑞幸所看好的很多白领人群所在的办公区,要么就有自己的咖啡机,要么就已经被星巴克或者其他连锁品牌所覆盖。目前看来,瑞幸还没有拿出一个能解决这些问题的方案,所以他们觉得瑞幸最后肯定要凉。

大家各执己见之时,第三种声音出现了。他们认为,争论瑞幸是否能“活”下去根本没有意义,因为瑞幸的创始团队从来就没打算靠卖咖啡赚钱,更像是在玩一场资本的游戏。

所谓资本的游戏,本质上就是一个接盘的过程。创始人引进风险投资,把风险转移到投资人头上;投资人把盘子做大,然后找到下一波接盘侠,自己就能溢价退出。反正前期投资的人不亏,至于最后的接盘侠砸在手里了,那就自认倒霉吧……

三种声音中究竟哪种正确,还需要时间来验证。但显然,瑞幸的出现对中国的咖啡市场是一种刺激,而这种刺激目前对消费者来说,是好事。

(责任编辑:任宪奎 CF001)
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