短视频走入下半场：行业增速放缓，新规出台剑指侵权之风

在经历了多年的爆发式增长后，短视频行业的增速已有放缓迹象，开始走入下半场竞争。多位分析人士认为，人口红利的消失与疫情以来经济下行的压力，是短视频行业增长放缓的主要原因。

不过，短视频仍然拥有庞大的市场规模与用户基数。在此之下，以侵权为主的一系列问题便显得愈发突出，成为制约短视频行业发展的首要问题。

近日，被网友称为“最严新规”的《网络短视频内容审核标准细则(2021)》出台，明确规定短视频不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。

这意味着，流量放缓、监管趋严下的短视频平台需要找寻下一增长点。“无论抖音还是快手都从社区内容平台起家，如何平衡内容与变现，而不影响消费者体验，是一个永恒难题。”潮汐商业评论创始人王烁认为。

短视频行业增速放缓，进入存量市场争夺

CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止今年6月，我国网民规模达10.11亿，其中短视频用户规模为8.88亿，占网民整体的87.8%，较2020年12月仅增长1440万。

《2021年移动互联网行业观察》同样显示，短视频月活用户与渗透率增量逐渐见顶，2021年9月行业新增人数降至3.23亿，对比2020年10月下降20.1%。

从各方研报来看，随着时间推移，互联网平台的用户增长迎来瓶颈，以抖音快手为主的短视频行业增速放缓、进入存量竞争时代已成事实，短视频平台的业绩均受影响。

据多家媒体报道，抖音母公司字节跳动过去半年的国内广告收入停止增长。这是自2013年字节跳动启动商业化以来，首次出现此情况。

快手方面，今年三季度营收204.亿元，同比增长33.4%；净亏损70.9亿元，经调整净亏损48.2亿元，同比扩大401.4%。

居高不下的营销支出是平台亏损的主要原因。今年三季度，快手销售及营销支出由去年同期的61亿元上涨至110亿元，同比涨幅达到80.3%，而平台日活用户仅同比增17.9%至3.2亿。显然，用户增速远低于销售营销支出增速，意味着平台的获客成本正在不断增长。

“内容平台最终都会面临一个内容成本的问题，短视频早期靠UGC(用户生产内容）可以一定程度上压低成本，但随着竞争激烈和用户增长放缓，这块成本最终会涨起来。”分析人士认为，在整个行业都步入商业化困局的深水区，需要转变以前高举高打的模式，寻找一种精耕细作的运营方式，实现开源节流，才是长久之计。

“最严新规”出台，剑指短视频侵权之风

尽管当下短视频的用户增速放缓，但仍然拥有庞大的市场规模与用户基数。在此之下，以侵权为主的一系列问题显得愈发突出，早已成为制约短视频行业发展的首要问题。

过去多年，自短视频诞生以来，行业乱象一直层出不穷，各平台长期存在与长视频、游戏、音频等平台版权内容的纠纷。

今年4月，“爱优腾芒”等长视频平台以及其他影视传媒单位共同发布了《关于保护影视版权的联合声明》，呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权。

记者了解到，在两大头部短视频平台上，有不少视频博主将热门影视综内容剪辑为几分钟的精华版，以CUT、合集等形式发布，播放量可以达到几千万甚至上亿次，而这些上传视频均未标注来源。凭借这些剪辑视频，不少博主已跻身为头部大V。

公开数据显示，今年上半年，抖音审理了近4万起侵权举报，下线2万余条侵权视频，永久性封禁2000多个违规账号；快手也下线了2万多条违规视频，并封禁2000多个违规账号。

近日，针对短视频侵权乱象，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则(2021)》：明确规定短视频不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。该细则也被网友们称为短视频“最严新规”。

对于如何解决短视频的侵权行为，多位业内专家认为，应该从两方面来推进。首先是在法律层面，要加强监管并加大对侵权行为的惩处力度。

另一方面，各平台需要建立一个行之有效的短视频内容创作机制，让版权合法有序流通，在版权方利益不受损失的情况下，让创作者、平台都能够从中获利，使生态能够健康、持续规范化发展。

短视频下半场的破局之道

曾有互联网分析师坦言，短视频上半场拼的主要是营销，谁敢于砸钱，谁就可以快速实现获客；到了下半场，单纯依靠补贴思路难以带来更多用户，只能通过深耕产品、提高用户的体验，才可能开拓市场份额。

在相关从业者看来，快手目前正靠培养关系撬动私域打造一批头部主播，基于“关系”来做直播带货，例如辛巴及其庞大的辛选集团。

“抖音则是靠内容撬动公域，然后通过广告变现。但现在情况是，双方的关系逻辑和内容逻辑会渐渐触及增长天花板，就需要开始向对方的领域渗透，这种“双向奔赴”会让双方变得越来越像，竞争也会越来越激烈。”上述人士说道。

最新数据显示，抖音DAU（日活用户）已超6亿、快手DAU超3亿，前者侧重一二线城市，后者则主攻低线城市以及下沉市场。

如果基于现有DAU数据，可以发现两平台的差距已拉开。今年底，在抖音记录农村生活的张同学爆红，月涨粉超千万，这说明抖音正在向快手的主阵地—低线城市进攻，并对后者产生一定威胁。

面对多重压力，快手瞄准了火热的直播带货赛道。三季度，快手直播业务收入77亿元，几乎相当于2020全年的直播收入，电商交易总额（GMV）达1758亿元，同比增长86.1%。

潮汐商业评论创始人王烁认为，无论抖音还是快手都从社区内容平台“起家”，如何平衡内容与变现，而不影响消费者体验，是一个永恒难题。沉淀用户、升级视频消费水平成为行业挖掘收益增长点的新方向。