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俄罗斯也玩国产替代 国际企业退出反而提供新机遇

2022年05月19日 17:37 来源:财联社
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财联社5月19日讯(编辑马兰)在俄乌冲突开始后,不少国际品牌都选择退出俄罗斯市场,可口可乐(Coca-Cola)就是其中一家,已在3月宣布停止在俄运营。

这家畅销全球的气泡饮料巨头虽然不再在俄罗斯运营,但它的饮料却依旧畅销。据外媒报道,目前仍在销售的可口可乐价格已经上涨了约200%。

俄罗斯饮料制造商Ochakovo就在其中发现了商机,推出了名为CoolCola的“替身”可乐。此外,它还发行了Fancy和Street来代替可口可乐公司的芬达(Fanta)和雪碧(Sprite)。

Ochakovo公司称,CoolCola有“标志性的可乐味”。在饮料的包装设计上,该公司也力求以假乱真,和“原主”饮料不说一模一样,但求大差不差。

与此同时,另一家俄罗斯饮料公司Slavda Group也打算蹭一波可口可乐的东风,在俄罗斯北部科米省的工厂制造出了科米可乐。

经济正在企稳

早在3月初,俄罗斯外交部长拉夫罗夫就评论过,西方制裁是一种“对独立的征税”。白俄罗斯的经济部长则表示,对白俄罗斯的制裁打开了进口替代的机会之窗。

两国官员都称,已经习惯在受到外界限制的条件下展开经济活动,虽然会有一段困难时期,但并不绝望。

根据俄罗斯经济发展部的预测,俄罗斯2022年GDP将收缩7.8%,在2022年第三季度触底,从第四季度开始缓慢复苏,但在2023年GDP增长仍将呈现负值。

但这个数据比俄罗斯中央银行此前作出的预测还要乐观一些,根据俄央行的预测,2022年的GDP下降幅度在8-10%之间。

此外,根据俄罗斯统计局周三公布的数据,5月俄罗斯周度通胀水平进一步放缓。截至5月13日,当周通胀率仅为0.05%,低于上一周的0.12%。3月,俄罗斯通胀率一度达到2.22%。

俄罗斯经济部还表示,通胀年率在数周内首次放缓,从一周前的17.77%降至17.69%。

而这些都发生在制裁并未停止,甚至进一步收紧的时期。

这可能超出了欧盟的想象。此前,欧盟委员会称俄罗斯经济2022年将下降10.4%,且今年的通货膨胀率会超过20%。

恢复计划

正如俄罗斯国家技术集团Rostec负责人在3月9日说的那样,从2014年开始的制裁,让俄罗斯反而有了发展自身的机会。过去很多在国外购买的产品现在都转移回俄罗斯生产。

虽然CoolCola听起来有些擦边球,但事实上正是俄罗斯在过去几年不断潜身发展的结果。而越来越多的“CoolCola类产品”出现,也在预示着俄罗斯经济将慢慢恢复,从国际企业的退出潮中,当地企业找到新的发展机遇。

除了饮料,Rostec还宣布,俄罗斯国际航空公司和乌拉尔航空公司今年将改用俄罗斯的莱昂纳多航班预定系统,以替代美国的Sabre系统和西班牙的Amadeus系统。

5月25日,新的安卓应用商店NashStore也将上线俄罗斯,将提供1000多个应用程序,以防AppStore和Google Play对俄罗斯用户的封锁。

另一方面,俄罗斯数字通信和媒体部长Maksut Shadayev在周三表示,到2024年底,iPhone在俄罗斯市场份额将减少一半。他还表示,将不会像设立新版安卓平台一样,给苹果也架设一个应用商店,毕竟“安卓在俄罗斯市场上的份额比苹果大得多。”

不久前,雷诺汽车宣布退出俄罗斯,取而代之的是俄罗斯本土品牌Moskvich;麦当劳向当地商人出售所有俄罗斯门店,而员工设施都将在新开业的店铺中保留。

支持接下外资资产

可口可乐、麦当劳这些大型跨国公司在俄罗斯经济中的作用正在被慢慢取代。

原本消费者还会对大品牌有特别的偏好,他们拥有更长久的历史、经验来把握消费者心理,从而形成了较高的行业壁垒,让本土厂商并没有突出的竞争优势。

但在这个时机,这些国际品牌退出后的业务,都将陆续被俄罗斯本土企业接管。从另一个层面上来讲,这的确是俄罗斯企业千载难逢的好机会。

而俄罗斯政府也在推动这个转变。

据俄媒报道,俄罗斯总理米舒斯京(Mikhail Mishustin)表示,俄罗斯政府将通过联邦反垄断局简化收购审批程序,将交易门槛提高到最高20亿卢布,约合美元3200万美元。

同时,如果是俄罗斯本土公司收购退出俄罗斯的外国公司资产,政府还将取消其零售业市场份额不得超过25%的垄断限制,直到今年年底。

不过这个优惠只针对俄罗斯企业收购国外资产,并不适用于俄罗斯本土企业对另一家本土企业的收购。

这相当于政府挥着旗子对俄罗斯企业说:“我允许你一次吃到饱。”

虽然在未来可能留下不少后患,但对现在的俄罗斯来说,只要能吃下这些蛋糕,西方的制裁威力就被大幅削弱。

一个可以保证国内大部分商品供应、还握有其他国家放弃不了的资源的国家,无论接下来经济制裁到什么地步,自保理应可以做到。

而在这一场博弈里面,可口可乐和麦当劳之类的国际品牌,未来可能倒是吃力不讨好。

(责任编辑:CF011)

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