宏观 华财讯 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 智慧家

刘畊宏人气下滑,首场户外直播被切断,粉丝差评:不如室内跳操

2022年07月04日 08:55 来源:时代财经
分享: 微信

尽管直播间热度较高峰期有所下滑,品牌们仍在为刘畊宏的直播买单。

刘畊宏人气下滑,首场户外直播被切断,粉丝差评:不如室内跳操

图片来源:刘畊宏微博

7月3日晚上19点30分,因居家直播健身出圈的刘畊宏在浙江莫干山开启首场户外直播,通用汽车旗下豪车品牌凯迪拉克为直播提供冠名赞助。

截至开播前3小时,刘畊宏账号直播预告视频收获点赞18.6万,评论近7000条,直播预约人数达到273.8万。

从直播画面可以看到,现场布景风格十分浪漫,一大片绿色草坪上,搭建了粉色房子和秋千架,以灯串装饰,凯迪拉克车辆停放一旁。相关工作人员告诉时代财经,开播前一天,刘畊宏团队布景、彩排到深夜。

不过,当晚直播还是出现了一些小插曲。

一方面,由于网络设备问题,开播后画面出现卡顿情况,并伴有杂音。此外,开播前的介绍时间过久也引起粉丝不满,弹幕多为“十分钟了,别磨叽了”“还不如室内跳操,搞得像一个综艺一样”“开始吧教练”“下回还是室内吧”。

刘畊宏人气下滑,首场户外直播被切断,粉丝差评:不如室内跳操

图源:直播截图

开播20分钟后,直播被切断,导致前半个小时仅完成一首歌的带操,直播间排名人气榜第37位。

根据新抖数据,截至直播结束,刘畊宏直播间的累计观看人数达到1497.46万,最高在线人数为84.47万,出现在20点14分,此后便呈现下降趋势,不过全程刘畊宏本人态度一直乐观。

刘畊宏人气下滑,首场户外直播被切断,粉丝差评:不如室内跳操

图片来源:新抖数据

事实上,随着全国疫情得到控制,居家办公人数下降,以及新直播顶流的出现,刘畊宏直播间的热度已有所下降。

6月,东方甄选在营业半年多后,热度猛涨,主播董宇辉凭借妙语连珠迅速出圈。根据新抖数据,该账号6月涨粉超2000万,最高在线人数达62万,带动新东方的股价月内一度出现500%涨幅。而刘畊宏直播间的粉丝数量则一度出现负增长的趋势,更有外界传言其商业价值下降。

刘畊宏人气下滑,首场户外直播被切断,粉丝差评:不如室内跳操

图片来源:第三方平台数据

热度下降,刘畊宏团队加速商业变现

随着粉丝数量上涨停滞,或是为了加速变现,刘畊宏的商业化动作明显增多,包括直播带货、录制综艺节目、拍摄广告等。

时代财经发现,5月30日,刘畊宏在矩阵号“刘畊宏肥油咔咔掉”进行了第一次试播,随后于6月11日和6月17日分别进行了直播,共计3场。由于直播前并未正式预告,不少粉丝并不知道直播的进行。

据了解,在该账号的直播中,刘畊宏曾尝试过带货。观看了6月11日直播的乔乔(化名)就透露,“我8点半看到有榨汁机和洗发露出售,结果过了一会再看直播,橱窗商品都空了,又开始跳毽子舞了”。

除了此次车企冠名赞助户外直播,无忧传媒创始人雷彬艺在接受时代财经采访时亦表示:“像代言、广告、电商甚至是跟品牌合作的联名,后面都是有可能的。”这与此前无忧传媒团队对刘畊宏商业化规划谨慎的态度有所不同。

事实上,自今年3月在抖音爆红后,刘畊宏并没有如外界预料地大肆进军直播带货,无论是其本人还是无忧传媒团队,对于商业化都表现地非常谨慎。除了软广植入,刘畊宏鲜少在本人的抖音号进行商品推荐,亦未在本人抖音号直接带货。

无忧传媒创始人雷彬艺此前接受时代财经采访时亦表示:“品牌合作的需求确实不少,但关于商业化,我们会谨慎逐步推进”。

不过,刘畊宏也并非完全没有动作。5月,其首个代言九阳豆浆官宣,十几天后,车企东风雪铁龙亮相刘畊宏的直播间。粉丝到达7000万后,刘畊宏首次跳新歌《记得要勇敢》后,也宣传了该汽车品牌。6月17日,刘畊宏更是在账号发布了该品牌的宣传视频。

此外,与运动品牌Fila达成合作后,他与夫人王婉霏在后者的账号也试水直播带货,共上架3款Fila商品。作为利益共同体,王婉霏热度上升后,其抖音账号便出现多款商品推荐,不过在品牌的选择上,也表现得十分慎重,几乎与健身活动相关,包括洗发水、护肤品、咖啡机、户外防晒产品等。

而本次由品牌冠名赞助的户外直播,可以算是刘畊宏近期商业化举动中最明显的一次尝试,或许也是其将商业化动作摆上台面的转折点。近日,他的经纪人在朋友圈透露刚完成广告拍摄,不过并未说明产品和品牌。

尽管热度下滑,但品牌营销专家路胜贞仍看好刘畊宏的商业价值,“当一个备选对象既有明星气质,又达到网红标准时,品牌方会毫不犹豫的选择这种品牌捷径,快速拉动品牌关注,带动销售业绩的直接提升。”

不过,从品牌的角度出发,维持住一定的热度,仍旧是其选择合作对象的重要标准之一。

摆脱直播束缚,刘畊宏开始培养新主播

值得关注的是,随着自身的商业活动增多,刘畊宏也在培养新的主播。

据刘畊宏经纪人此前透露,早在3月,就已经有综艺在接触。进入6月,随着上海复工复产,刘畊宏的行程开始增多。前不久的一次直播中,王婉霏也表示,由于不希望长达月余的录制行程中断直播,刘畊宏还拒绝了一个非常有意向参与的综艺节目。

根据刘畊宏抖音账号介绍,其每周固定有5场健身直播,分别在周二、周三、周四和周日晚间19:30,以及周六上午9:00,频次不算低。因此,为了缓解直播带操和活动行程的冲突,刘畊宏目前已经开始挑选新的带操主播。

时代财经了解到,早在6月,“刘畊宏肥油咔咔掉”账号的直播中,刘畊宏就已经带领一些年轻主播出镜。彼时他表示,直播跳操会一直继续,但是如果之后活动增多,会由挑选出来的主播继续带大家锻炼,张峰便是当时亮相的新主播中的一员。在评论区,此前做客直播间的蒋璐霞呼声也很高。

7月3日的首场户外直播中,新主播张峰也和刘畊宏夫妇一起出场。王婉霏在直播中表示,随着刘畊宏工作越来越繁忙,以后会有新主播辅助直播。直播中,刘畊宏更是给足了张峰个人表现机会,包括由他单人表演双节棍才艺。从弹幕来看,粉丝的接受程度似乎较高。

娱乐圈永远有新人爆红,但没有人能一直红下去。对于刘畊宏而言,培养新的主播巩固直播间粉丝,自己则适时抽身参加更多的活动,变现商业价值。

路胜贞也认为,刘畊宏阳光、积极、健康形象,圈住了一大批粉丝,品牌企业需要借助这种时效性极强的网红效应,把与刘畊宏有关的话题和粉丝置换成自身的商业价值。

但对品牌来说,刘畊宏作为一个商业价值符号,只是企业营销接力过程的一个接力点而已,只能在特定的时间和特点的市场氛围下,为企业的品牌营销做背书。

品牌企业在一些周期内会不断发掘并筛选这些代言人,依靠不同明星的热度接力,拉动自身的市场影响。

(责任编辑:CF017)

推荐阅读 相关文章

面对天价天然气只能退让 各国重新接受排放强度更大的燃料

由于天然气高涨的价格没有减弱的迹象,而且越来越难获得稳定供应,对于急需能源的买家来说,那些更便宜但污染排放更强的天然气替代品正变得越来越有吸...

来源:财联社

美国遭遇“番茄危机”?干旱缺水正重创全美最大西红柿产区

越来越多的迹象显示,今年这场肆虐全球的高温和干旱危机,正开始影响到人们餐桌上的菜单价格……...

来源:财联社

德能源机构警告:75%储气水平仍不足乐观 终止对俄气依赖成本巨大

自欧盟对俄罗斯持续展开多轮制裁,导致俄罗斯对欧洲能源供应持续吃紧以后,能源危机已越来越成为悬在德国人心头的担忧。...

来源:财联社

消费需求回暖引领复苏!日本经济规模终于恢复至疫情前水平

随着消费者支出在新冠疫情防控结束后回升,日本这个全球第三大经济体终于在第二季度恢复到了大流行前的经济规模。...

来源:财联社

德国天然气梦断卡塔尔 欧盟老大哥竟分不到一杯羹?

据当地媒体报道,德国政府目前仍未兑现其对民众许下的从卡塔尔获得液化天然气(LNG)的承诺。...

来源:财联社

德国加速填充天然气库存!较计划提前两周跨过75%里程碑 够用多久?

在来自俄罗斯的供应减少后,欧洲最大经济体德国正在加速填充天然气库存,为寒冷的冬季做准备。...

来源:财联社

制裁下仍是“香饽饽”?俄能源公司获沙特大举投资 未受俄乌冲突影响

据报道,在今年2月22日至3月22日期间(即俄乌冲突爆发前后),沙特阿拉伯王国控股公司向俄罗斯天然气工业股份公司(Gazprom)、俄罗斯石...

来源:财联社

欧洲能源紧缺拉动空气源热泵需求 厂商预期乐观有扩产动作

俄乌事件下,欧洲能源紧张已经影响到居民正常生活,而在另一方面,这一情况也催生了资本市场对于空气源热泵产品热销的期待。...

来源:财联社

白羽鸡苗价格一个月上涨约80% 分析人士:下游补栏积极仍有上行空间

下游养殖端盈利改善支撑鸡苗需求,叠加国庆节消费旺季即将到来,养殖户积极补栏,从7月初到8月11日,头部企业白羽鸡鸡苗价格上涨约80%,鸡苗生...

来源:财联社

海湖庄园搜查涉及间谍罪等三项罪名 特朗普愤怒回应:都是骗局!

周五,美国联邦法官决定公布特朗普海湖庄园搜查行动中的搜查令和相关文件。...

来源:财联社

新华联败诉后续:百亿私募映雪投资坑队友?

一纸判决书,让百亿私募映雪投资站上风口浪尖...

来源:时代周报

鱼龙混杂的职业陪诊师:入行门槛低,收费不统一

当下兴起的职业陪诊服务正受到不少追捧。...

来源:北京商报

玮言服饰闯关深交所:夫妻控股9成突击分红2.5亿元,超4成收入用于营销

玮言服饰向深交所递交招股书申请上市。...

来源:蓝鲸财经

高温天气持续用电量攀升 虚拟电厂能否挑大梁

8月14日,中央气象台继续发布高温红色预警,我国多个省份迎来持续高温天气,部分地区最高气温可达40℃以上。...

来源:北京商报

挖机7月销量增速转正 业内人士:弱复苏下工程机械强拐点或言之尚早

时隔14月,挖机7月销量增速首度转正,与基建、房地产和采矿业相关的中大挖市场复苏相对缓慢,小挖恢复较好。...

来源:财联社

从刘畊宏到李立群,娱乐圈进入复古时代

影视剧/综艺似乎正在失去制造流行的能力。...

来源:蓝鲸财经

顽强自救!民宿老板变身直播达人卖菜云游两手抓

新一轮疫情的胶着,让不少行业再次按下暂停键,也让本就困难的旅游行业雪上加霜。为最大程度实现自救,一些民宿开始直播带货、打折促销。...

来源:北京商报

居家不忘健身,被刘畊宏带火的“直播健身”能火多久?

今年4月以来,伴随刘畊宏《本草纲目》毽子操,一股直播健身热刮遍大江南北...

来源:新京报

身潮漂向互联网:停工教练试水直播间,健身达人约看刘畊宏

在线健身热潮涌入的另一面,是健身教练们试水直播间面临的考验,以及用户对新型健身方式的适应度,如何保留在线健身的余温值得思考。...

来源:蓝鲸财经

九部门印发通知:严查医务人员利用职务之便直播带货

国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部门近日印发通知,纠正医药购销领域和医疗服务中的不正之风,着力解决群众反映强烈的突出问题。...

来源:新京报

罗永浩隐退,俞敏洪挣扎上岸!失意企业家在直播间找出路

事实上,在直播带货的企业家队伍中,更多的人还挣扎在黎明前夜。...

来源:时代财经

新东方直播成“良心”顶流:不涨价不收坑位费 商家排队求合作

商务微信号也“爆单”。...

来源:时代周报

从刘畊宏到董宇辉,现象级带货主播的走红路径能否复制?

从刘畊宏到董宇辉,现象级带货主播们究竟是如何爆火出圈?未来他们能否持续爆红?他们的走红路径又是否具有可复制性?...

来源:蓝鲸财经

双减将满一周年:扎堆直播带货 教培企业押对宝了吗

又值7月,“双减”政策落地即将满一周年。这一年时间里,校内外教育生态都出现了新变化。...

来源:北京商报

一天直播6小时,月入1万2,新东方招聘“海外董宇辉”?

市场消息称,新东方(EDU.NYSE;09901.HK)正在招聘TikTok主播。网传截图显示,该职位由新东方HR招聘,工作地为辽宁沈阳,工...

来源:时代周报

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102