苏泊尔2020年营收净利双降 小家电四季度增长不及预期

财联社（北京，记者鲁佳乐）讯，老牌小家电企业苏泊尔（002032.SZ）在新兴品牌面前略显没落。

2月24日晚间，苏泊尔发布的业绩快报显示，该公司2020年实现营业收入185.97亿元，同比下滑6.33%；净利润为18.49亿元，同比下滑3.69%。

“营业收入下滑除了受新冠肺炎疫情影响外，还受到执行新收入准则下销售抵减的影响。利润总额下滑主要是受新冠肺炎疫情影响。”该公司表示。

业内人士却指出，在传统家电品类整体遇冷的背景下，“宅经济”的爆发却刺激了小家电市场的强势增长。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心此前联合发布的《2020年中国家电行业第三季度报告》显示，小家电整体继续保持稳步增长态势，新兴品类不断涌现。

同时，其他小家电上市公司的业绩表现也要强于苏泊尔，小熊电器、新宝股份均获得了业绩上涨。其中，小熊电器在业绩预告中披露，2020年企业归属于上市公司股东的净利润预计为盈利4.02亿元-4.56亿元，较上年同期增长50%-70%；新宝股份则预计实现净利润10.31亿元-11.68亿元，较上年同期增长50%-70%。

“今年家电市场整体低迷，小家电市场逆市上扬，苏泊尔出现业绩下滑，除了在产品研发上没有贴近新一代用户需求外，还存在渠道、营销等多方面问题。”家电行业专家丁少将向财联社记者指出，“近年来苏泊尔以传统思维方式进行品牌营销，没有抓住新一代年轻消费者的心，随着小家电市场不断扩容，入局者、跨界者越来越多，苏泊尔亟需做出新的改变。”

不过，有从事家电行业的业内人士也向财联社记者指出，虽然部分小家电企业2020年业绩出现增长，但单从四季度来看，疫情带来的小家电的增长动力略显不足，小家电企业四季度业绩不及预期。

数据显示，小熊电器在2020年四个季度的净利润分别为1.03亿元、1.51亿元、0.68亿元，及预计0.8亿元-1.34亿元，前三季度净利润同比增速分别为83.7%、98.9%和92.1%，相比之下，第四季度增速有所放缓，预计增幅在-20%到34%之间。

“2020年度受新型冠状肺炎病毒疫情的影响，同时结合公司实际发展战略需要，公司对费用投放节奏进行了战略调整，导致净利率在季度之间有一定的波动。”小熊电器表示。

业绩预告公开后，小熊电器股价遭遇六连跌，市值也在一周内缩水近70亿元。同样的情况也发生在新宝股份身上，该公司在公布业绩预告后股价出现五连跌。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年厨房小家电11品类（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机）零售额566.3亿元，同比下降11.3%；其中线上零售额366.0亿元，同比提升9.4%。

“现在大家对小家电的热情处于过火的状态，尤其是疫情期间，小家电市场不断增长，企业也蜂拥而入。这波热潮过后，小家电市场还是会趋于冷静。”一位不愿具名的家电行业业内人士告诉财联社记者，“目前国内小家电行业大多存在门槛低、重营销轻研发的问题，企业应将目光放到研发上，瞄准中高端赛道。”