微博借星球视频再度发力短视频 巨头混战下难破局

近期，微博在短视频领域又有了新动作。

日前，微博最新推出的UGC短视频应用“星球视频”开启内测。据知情人士透露，这款应用是今年微博以及新浪集团最重视的产品，公司内部优先级高于去年推出的社交应用“绿洲”。

目前来看，短视频行业巨头林立，除头部平台抖音、快手等，腾讯也在大举发力短视频内容，行业格局尚未最终成型。微博尽管入局较早，但依然缺乏足够的内容支撑，或许较难破局。

微博发力短视频，“星球视频”已开启内测

据悉，微博推出的“星球视频”已在iOS和安卓端开启内测。记者查询发现，星球视频已和微博打通关系链，用户通过微博登录后，视频内容、好友、关注等数据也会同步迁移过来。与抖音、快手等竖屏应用不同，星球视频采用横屏+浮窗模式，一屏可容纳两条视频。

目前，星球视频的产品主要包括五个部分及两个主推板块。五部分包含“首页”、“发现”、“拍摄”、“消息”和“个人中心”；其主推板块增设在首页中，为“推荐”、“关注”两个部分。

在产品逻辑上，星球视频与微博大致相同，视频内容将会以feed流的形式呈现，总体而言，这款应用类似于从微博分流出的独立视频App。

天眼查数据显示，星球视频的开发者为微梦创科网络科技（中国）有限公司，为微博独立注册公司，公司同一批申请的商标除“星球视频”外，还有“浪花视频”“野岛视频”和“白鲸视频”三个视频类商标，不过这些产品目前均未上线。

在视频领域，微博近期可谓是动作不断。除星球视频这一已上线的独立App外，微博近日宣布开启微博视频号的内测，并发布“微博视频号”计划，以此吸引优质视频内容创作者的入驻。

据悉，用户只要满足投稿一条以上时长一分钟的视频，或在最近一年内发布五条以上时长一分钟的原创小视频，即可获取加入资格。解锁进阶权益的创作者将会获得微博开机推荐、“热门流”曝光、视频社区推荐等优先级权益。目前视频号采用分批邀请制，正式上线时间在7月初。

分析人士称，微博的这些举动被外界看作今年发力短视频内容的信号，也被视为微博作为社交媒体巨头对其他社交平台的防御措施。

微博入局短视频七年，仍缺少独立内容生态

实际上，早在2013年7月，微博就开始尝试增加短视频内容，并正式入股一下科技；一个月后，一下科技旗下产品“秒拍”正式在微博的内置应用中上线。倚靠微博的用户流量池，秒拍迅速成为当时最热门的短视频应用之一，而微博则凭借秒拍扩展了平台的视频内容。

彼时，国内短视频市场处于萌芽阶段，抖音尚未成立，快手的目标人群主要为下沉市场，秒拍一时风头无二。借助2014年在微博红极一时的“冰桶挑战”，秒拍实现了从单纯的图文传播到图文、视频内容相结合的传播转变，而微博用户活跃度由此实现激增。

随后，为应对市场上不断出现的新产品，微博与一下科技共同推出娱乐类短视频应用“小咖秀”，这款应用因明星效应以及独特的猎奇性曾短暂的进入用户视野。

局面在2017年开始发生变化。随着抖音的迅速崛起，短视频行业步入下半场，竞争也愈加激烈，没有建立自身内容生态的秒拍和小咖秀逐渐落于人后。分析人士称，小咖秀仅倚靠微博自身流量与明星效应带来的关注，并没有真正孵化出可持续的用户生态。而秒拍则没有构建自己的UGC生态内容，平台特色并不明显。

在2019年四季度财报中，微博对一下科技的投资计入2.147亿美元减值损失。但微博的短视频布局仍在继续，2019年微博加大了对短视频业务的倾斜，除加强明星、媒体、热点等优势领域外，还扩充短视频内容形态，降低头部内容作者生产专业视频内容的门槛，以提升微博在PGC类视频的市场竞争力。

今年以来，微博更是动作不断。有业内人士推测，其或许是为了进一步扩充视频分区的内容，刺激相关内容生产者的活力，抑或是迎合社交媒体内容形式的变化，在下一个机遇到来前做好准备。

巨头混战之下恐难破局

目前来看，短视频行业格局尚未落定，还存在增量空间。QuestMobile2019中国移动互联网报告显示，短视频月活用户规模同比增量达1.23亿，而下沉市场人群超6.1亿，小镇青年用户规模增速远超全体网民，下沉市场的用户争夺战还在继续。

分析人士称，目前国内的短视频市场的培育已相对成熟，PUGC创作氛围逐渐兴起，YouTube模式或将成为行业下一个爆发点。

然而，短视频行业如今巨头林立，除头部平台抖音、快手等，腾讯也在大举发力短视频内容，倚靠月活超12亿的微信开启“视频号”内测。那么，在此背景下，再次押注短视频的微博能否如愿破局？

据悉，早在2019年绿洲上线之初，微博就因过度模仿Instagram、小红书等热门应用被质疑“入局太晚，无创新”。此次新推出的星球视频，依然存在这个问题。业内认为，这款产品与微博的使用场景高度重合、市场定位不够清晰以及在视频内容上缺乏创新，与抖音、快手等雷同，同质化严重。

QuestMobile数据显示，目前短视频行业集中度较高，头部平台渗透率走高，基本完成流量积累，正处于丰富内容生态加速商业化的阶段。当内容视频化已是大势所趋，市值降低、月活进一步下降的微博，焦虑也在逐渐扩大，因此，微博需要推出新品，去试图满足Z世代人群新的需求。

有观点认为，微博想要创造出独家的、更优质的视频内容吸引用户，不仅需要大量优质内容创作者的长期入驻，更需要平台的引导和激励。时间已滞后太多的星球视频，未来将如何发展，还需时间检验。