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舍得酒业老将新帅上马,沱牌舍得如何讲好新故事?

舍得作为川酒的六朵金花,摇摆的命运从飘摇中稳定下来,如何提速发展,也一直在被关注。

“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”这是60、70年代许多人的共同记忆。最早的沱牌酒主要是生产低端酒,以生产固液法白酒为主,一度因供不应求,在全国有众多合作的委托加工的基酒厂。自新中国成立以来,我国共进行了五届国家级的名酒评选会,时间跨度自1952年至1989年。前四届的全国品酒会,沱牌因追求产量和酿造工艺方法沱牌作为大众酒的原因都没有入选。1989年,沱牌大曲酒参加第五届国家评酒会,终于登上十七大名酒荣誉,也成为“川酒六朵金花”之一。一度销量曾经排在全国白酒前列。

作为“川酒六金花”之一,舍得酒业早在1996年就登陆上交所,成为中国白酒行业第三家A股上市公司。但是,在四川白酒的六朵金花中,长期处于末位。沱牌酒贴牌开发品种1000多个。

舍得酒业老将新帅上马,沱牌舍得如何讲好新故事?

“天洋时代”换道“复星时代”

2016年7月,天洋集团入主舍得集团,并间接控制上市公司舍得酒业,“天洋系”入主后为发展高端,对舍得进行了大刀阔斧的改革,大面积停止沱牌定制开发业务。自天洋控股接手沱牌舍得以来,其内部一直风波不断。7月5日,沱牌舍得发布公告,包括董事长李家顺在内的公司原高层集体辞职,遭到“大清洗”。

2016年7月6日,四川沱牌舍得酒业股份有限公司董事会提名周政、刘力、蒲吉洲、杨蕾、谢作、徐京永、陈刚、张生为该公司第八届董事会增补董事候选人,聘任刘力为总经理,张树平为常务副总经理。

由“天洋系”高管刘力时任舍得酒业董事长,随后开启对舍得酒业大刀阔斧的改革。天洋控制下的沱牌舍得主要聚焦舍得高端品牌发展,同时对低端的沱牌系列进行缩减淘汰。2017年12月,上市公司沱牌舍得也随之更名为舍得酒业。

2020年12月,复星集团入主沱牌舍得。复星集团旗下的豫园股份收购舍得酒业70%股权后,自此舍得酒业易主复星系。2023年1月,复星委派倪强进驻舍得酒业担任接替张树平担任董事长。倪强是复星重点培育干将,2012年5月从上海延华智能跳槽到复星,先后担任复地集团公共事务部总经理、总裁助理、副总裁、高级副总裁,豫园股份副总裁、执行总裁。

从履历来看,倪强做的行业很多,最近十年主要从事房地产、商贸行业,但是没有专门从事过白酒行业。除了倪强外,舍得的董事会成员中,除了蒲吉洲是舍得的元老之外,其他三名董事均来自豫园股份。另外,副总裁兼财务总监邹庆利、副总裁罗超也来自复星系。

9月22日,舍得酒业股份有限公司公布第十一届董事会第一次会议决议公告。舍得酒业董事会选举倪强先生为公司董事长,蒲吉洲先生为公司联席董事长,任期三年。公司第十一届董事会各专门委员会组成人员为:战略委员会:倪强(主任)、郁震、吴毅飞。薪酬与考核委员会:郁震(主任)、聂诗军、周波。提名委员会:刘守民(主任)、郁震、黄震。审计委员会:聂诗军(主任)、刘守民、邹超。

数据显示,舍得酒业今年上半年公司实现营业收入35.29亿元,同比增长16.64%;实现归母净利润9.2亿元,同比增长10.07%。对比2021年和2022年,这一增速是大幅放缓。其中营收和净利润增速均位居20家上市酒企第十四位。从“每一滴都是老酒“到如今的“每一瓶都是老酒”,以老酒为主要买点来全面撬动市场,看来效果并不奏效。

舍得老酒还引发舆情风波。遭到多家媒体的质疑。《财经》杂志《财经十一人》发表调查文章“舍得酒业的老酒只是故事”,引发“舍得酒业的老酒战略是个“伪命题”,舍得酒业的“优质老基酒”,是竞争失败后产品滞销的产物,长期贮存是被迫之举,并且其12-13万吨平均坛储10-20年的“老酒”中,已有近6万吨成了年限较短的“新基酒””。舆情风波。

舍得酒业发布澄清公告称作出澄清:公司老酒储量真实,拥有12万余吨老酒;公司老酒品质真实,有计划保证存储与销售的平衡,品质得到市场广泛认同;公司存储的老酒未勾兑食用酒精;公司闲置窖池经第三方机构鉴定,未影响窖池质量和产出基酒。

老将新帅蒲吉洲上任

12月15日晚间,舍得酒业(600702)发布高管调整等相关事项公告,倪强卸任董事长及董事会战略委员会主任委员职务,继续担任董事职务;蒲吉洲将担任董事长及董事会战略委员会主任委员,负责公司全面治理工作;吴毅飞任联席董事长,唐珲任总裁。

对于舍得酒业此次高管人事变动,有相关方人士表示,此次调整不仅确保了舍得酒业经营战略的稳定性,也因高能级管理人才的加入,带来更多增量潜能,有望进一步提升舍得和复星、豫园体系的高度协同,展现了复星对舍得酒业未来价值增长的坚定信心。

有专业人士认为,舍得酒业已脱离了高速发展的赛道,“每一瓶都是老酒”的营销概念也并不太奏效,人称新帅上马“三把火”,不知道在酒业面临新周期之下,普遍都面临动销不畅、库存高压、市场无活力,舍得在营销上要想有大作为大起色并不容易。沱牌作为大众款也有一定的增量,光瓶酒时代品牌林立,要实现全国化还很艰难。

舍得文化是酒业新表达的一大成就,一度备受行业关注。文化也是未来酒业品牌竞争的核心主要买点。如何讲好舍得新故事,值得新思考路径与新战略。

舍得酒业新班子上马,会有什么新动作思路,营销上会有何新招?沱牌低端、舍得高端,如何双向发力,值得期待。

(责任编辑:zx0280)

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