2026年前三季度社零总额超37万亿，下沉市场逐步激活

文|李振兴

10月19日，国家统计局发布的2026年前三季度各项经济数据显示，1—9月份，全国社会消费品零售总额达到370001亿元，同比增长1.1%。其中，除汽车以外的消费品零售额为340574亿元，增长2.8%。单看9月份，社零总额为42433亿元，同样保持了1.1%的同比增速，但除汽车以外的消费品零售额增长达到了3.9%，消费基本面依然具备一定韧性。

从消费类型来看，服务消费和餐饮消费恢复势头好于商品零售。前三季度，商品零售额同比增长1%，而餐饮收入则实现了2.4%的增长。在线上消费方面，全国网上商品和服务零售额突破15万亿元大关，达到151471亿元，同比增长4.4%。其中，线上服务零售额增长5.3%，且吃类商品在线上表现尤为抢眼，增幅高达15.8%，反映出居民消费习惯进一步向线上及时性需求倾斜。

在零售业态方面，传统实体店面临转型压力，便利店和超市凭借其便捷性分别实现了5.2%和4.1%的增长，而百货店、品牌专卖店则分别下降2.9%和10.3%。

从经营单位所在地看，乡村消费市场的潜力正在持续释放。前三季度，城镇消费品零售额同比增长0.9%，而乡村消费品零售额达到了50181亿元，同比增长2.3%，增速明显快于城镇。9月单月，乡村消费品零售额2.7%的增速也高于城镇的0.8%，体现出下沉市场的消费活力正在逐步激活。

从消费支出结构看，食品烟酒同比增长4.5%，生活用品及服务增长4.7%，教育文化娱乐增长4.6%，其他用品及服务增长8.7%，增速较快。这反映出在满足基本温饱的基础上，居民在文娱、家政服务等提升生活品质方面的支出意愿在增强。

但同时，居住支出仅增长1.9%，医疗保健增长2.3%，显示居民在刚性及预防性支出上依然保持谨慎。值得注意的是，居民收入实际增速4.4%高于消费支出实际增速的2.7%。

品类分化显著：通讯器材异军突起，汽车家电承压。

通讯器材类成为拉动消费的最强引擎，9月单月暴增31.1%，前三季度累计增长高达18.1%，这或许与新一代智能终端设备的集中发布及促消费补贴政策有关。

粮油食品类增长6.8%、烟酒类增长12.6%、化妆品类增长6.1%，均表现稳健，居民在饮食和社交方面的基础消费依然坚实。

但作为社零中占比最大的单项，汽车类前三季度同比下降14.9%，9月单月下降21.2%，是严重拖累整体社零增速的核心因素。

地产后周期及部分可选消费建筑及装潢材料类下降9.7%、家用电器和音像器材类下降4.9%、金银珠宝类下降2.4%，表现疲软。这在一定程度上受到了房地产周期调整以及近期金价高企抑制首饰需求的影响。