太突然！知名品牌14年老店将关停！

从天猫店铺信息来看，天猫高丝化妆品官方期舰店已运营超过14年，累计粉丝达88.5万。

14年老店即将关停

近日，高丝天猫旗舰店发出闭店公告，“即将于2024年4月19日结束运营，在此之前下单的货品，我们将按计划送达。店铺结束运营后会员权益也将失效，请您尽快前往会员中心进行线上兑换。”

从店铺信息来看，该旗舰店运营方为高丝化妆品销售（中国）有限公司，系日妆集团高丝于中国设立的独资公司。

高丝天猫旗舰店显示，店内共有三大品牌产品在售，分别为高丝茵菲妮、高丝蕴一以及高丝MAKE KEEP MIST品牌，店铺SKU约38个，护肤、彩妆类产品均有售卖，产品单价在55~3150元不等。

目前，店铺内销量最高的为高丝MAKE KEEP MIST定妆喷雾，累计售出6万+件，其余产品销量则在几十到几百不等。

从店铺在售商品看，其原价178元一瓶的定妆喷雾，目前券后89元买一赠一，目前显示已售出超1万单。

据悉，高丝是日本一家以化妆品制造与销售为主的企业，初期以代理美容化妆品牌为主，1948年开始发展自有品牌，目前集团旗下共拥有KOSE高丝、COSMEDECORTE黛珂等多个品牌。

高丝集团表示，此次渠道关闭为战略性调整，目前暂无其他新计划。

实际上，除了天猫旗舰店，高丝官方在线商城早在2023年8月31日已经关闭。

4月7日，记者走访市场了解到，目前实体店极少售卖高丝的相关产品，基本上只能通过电商平台进行购买。

部分国外彩妆品牌败退中国市场

高丝集团是最早涉足中国市场的外资美妆企业之一。

作为一个1946年创立的化妆品集团，高丝1968年开始进军海外市场，并于1988年进入中国。初入中国时，高丝和中国老字号企业杭州孔凤春化妆品厂成立了合资企业——春丝丽有限公司。2003年，为了谋求海外事业的国际化，高丝又将合资公司更名为高丝化妆品有限公司。

2017年10月，高丝中国在其官网发布公告，将日本高丝持有的中国生产公司的全部股权转让给知名化妆品受托制造公司——日本科玛控股株式会社。高丝称，其将一如既往重视中国市场，通过生产公司股权转让，集中经营资源，加大在中国的市场拓展。

据悉，此前日本高丝在中国设有两家全资子公司，一家是生产公司，一家是销售公司。公司公告中称，生产公司股权转让完成后，高丝旗下的中国国产化妆品品牌仍由日本高丝拥有，会委托日本科玛控股的公司生产，由高丝中国的销售公司销售。

这也就意味着，高丝停止在中国的本土化生产后，着重突出“日本制造”，以适应中国消费者日益增长的对高品质化妆、护肤品的需求。而就在停止本土化生产近七年后，高丝再次“败退”，宣布关闭其天猫旗舰店。

2023财年，高丝集团营收为3004亿日元（约合人民币143亿元），同比增长3.9%，营业利润为159亿日元（约合人民币7.6亿元），同比下降27.7%；归母净利润同比下滑37.9%至117亿日元（约合人民币5.6亿元）。业绩下滑原因之一为中国和韩国旅游零售市场的下滑，其海外业务营收占比从上一年的43.6%下滑至36.8%。

中国护肤彩妆市场这几年发生了很大的变化。今年3月有媒体报道称，资生堂旗下高端护肤品牌茵芙莎（IPSA）正在大规模撤柜。据悉，该品牌去年12月在上海浦东陆家嘴中心开设的中国首家定制概念店已于2月26日闭店，目前上海仅剩两家茵芙莎门店。对此，资生堂中国回应表示：“茵芙莎品牌正在就线下业务进行正常的布局调整，以更好地顺应市场变化和消费者需求。”

去年12月28日，知名美国彩妆品牌贝玲妃在天猫、京东、抖音等多个电商平台公告，结束品牌官方旗舰店运营。随着贝玲妃在线下渠道的撤柜，这个背靠LVMH集团的美妆品牌，已成为一代年轻人的回忆跟眼泪。

去年11月，韩国LG生活健康集团旗下主打天然有机发酵的高端护肤品牌苏秘37°官微会员中心发布公告：因公司品牌运营策略变动，线下百货店专柜将逐步进行战略调整。并将该品牌的会员会籍和积分转至集团姊妹品牌The Whoo后品牌名下。

此外，爱茉莉太平洋集团旗下品牌悦诗风吟、赫妍都经历过黯淡时刻，前者因亏损收缩门店，后者也已陆续关闭中国线下专柜和微信小程序。