首个“非遗春节”年味小城更受青睐

图片来源：去哪儿旅行

文｜李振兴

首个“非遗”春节，随着“00后”批量进入职场，春节出行和旅游市场带来了许多新变化：拒绝扎堆返乡，错峰团圆出游省钱又轻松；节中出游量同比增加一倍，反向出游探寻最有年味儿的小城。并且，年轻人拒绝宅家，春节期间住县城大酒店，拒绝去网红城市排队“打卡”。

节中出游量增一倍

“00后”出游，主打一个“随机”，随机决定因素不再是地域，而是票价：什么时候机票便宜，什么时候走；先回家还是先出去玩儿？不一定的，看哪个方向机票便宜。

去哪儿大数据显示，由于单位提前放假，很多人选择“请2休11”，2025年春节节前出行高峰提前至1月25日。机票价格从1月26日开始回落，至除夕到达相对低点，很多人看准低票价“踩点”回家。从初一开始，出行人数又开始快速回升，初二到初五的出行量明显高于去年春节同期，节中没有出行低谷。节中出游量同比增一倍。但消费者出行更分散，也更灵活。七成以上节中出行的机票提前购买周期，缩短至3天内。

从机票价格来看，今年春节机票与去年大致持平。但随着大家出行方向越来越多元，节中往三亚、西双版纳等传统热门方向机票价格，较往年更低。从春节期间目的地机票量来看，十大热门城市是：成都、北京、上海、深圳、广州、重庆、昆明、西安、海口、杭州。

航旅纵横大数据显示：2月4日，假期最后一天，国内航司的出入境民航旅客量约24万人次，比去年春节同期增长约21%。国内十大热门航线为：上海-北京、北京-上海、北京-成都、上海-广州、北京-深圳、广州-北京、广州-上海、北京-广州、深圳-北京、成都-北京。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子认为：“超长假期，加上临时预订也有便宜机票，今年春节选择多次乘飞机出行的旅客明显增加。春节更长的法定假期有利于“削峰填谷”，有效平抑客流峰值，提升旅客的出行出游体验。往后，错峰出游返乡、预订提前周期变短、目的地更为分散，可能成为春节出行的常态。”

更值得注意的变化是，这届回乡过年的年轻人，也带回了城里的消费方式。返乡不住家，县城里的豪华酒店，成了他们过年新去处。

去哪儿数据显示，今年春节县城酒店预订量同比增长四成。从客源来看，年龄在25-35岁的旅客占县城酒店预订的四成以上。同程旅行的数据也显示了相同的结果，2025春节假期期间，部分县城的中高端酒店预订热度较平日上涨超过四成。

其中，亲子房、景观房、钟点房、民宿公寓和电竞酒店是春节假期热门酒店预订主题。其中不少年轻人春节假期会约上好友去电竞酒店休闲放松，带动电竞酒店预订热度同比增长45%。

为了能够玩出“年味”，年轻人更青睐“小城”。从去哪儿平台上春节酒店预订量增幅来看，热度蹿升最快的都是“年味儿”爆棚的小城。包括黄山、广东潮汕地区，其中汕头、潮州酒店预订量均同比增长八成；福建福州、泉州等预订量增六成。

但春节“吸金”能力飙升最快的还数县城。去哪儿平台预订数据显示，今年春节县城高星酒店预订同比去年春节翻番，预订占比超过连锁和低星酒店。春节酒店订单量增幅最高的Top10县城是：新疆巩留县、重庆奉节县、安徽歙县、四川松潘县、安徽休宁县、广西南丹县、湖南宜章县、福建闽侯县、四川泸定县、四川九寨沟县。

同程旅游数据显示，山西忻州、大同、晋中三座城市进入春节假期酒店预订涨幅榜前十，其中，忻州酒店预订热度同比上涨82%。四川阿坝、广西防城港、浙江舟山等城市酒店预订热度涨幅也进入榜单前五。

“去这些热门县城住酒店并不是为了图便宜，而是为了寻求不一样的体验。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，能在春节“抓”住年轻旅客的县城，都有一些共同特点，独有的旅游资源+新开交通线路+新建酒店拉动。

入境游探索二三线城市

去哪儿数据显示，今年春节，中国游客的足迹遍布了全球2100余个境外城市，较去年增长五成。出境热门目的地机票增幅最高的Top10国家是：匈牙利、沙特阿拉伯、挪威、冰岛、肯尼亚、日本、俄罗斯、西班牙、荷兰、埃及。

航旅纵横大数据据显示，春节假期最后一天，出入境十大热门航线为(区分方向)：东京-上海、上海-东京、大阪-上海、上海-大阪、中国香港-上海、上海-中国香港、上海-中国澳门、北京-中国香港、中国香港-北京、新加坡-上海。

蔡木子分析，“虽然节前受到演员星星事件影响，但泰国仍然是不少中国游客的春节首选。”距离近、免签、价廉物美、气温适宜，东南亚几国的位置很难被替代。但日本游延续了去年的高速增长，取代泰国，成为春节期间最热门的出境游目的地。

从出国过年的客源来看，上海居民是名副其实的“全球过年通”。上海居民购买的春节期间出境机票量总数，位列中国所有城市之首；同比去年增幅达到57%，增幅在一线和新一线城市中也最高。此外，重庆、宁波、苏州居民出境过年热情最高，春节购买出境机票量增长五成以上。

同程旅游显示，广东和周边省市居民成为赴港澳旅游的主要客源地。中国香港和澳门的游客也纷纷前往广州、福建及其它城市，体验内地的春节文化。

随着越来越多国家免签，出境游机票价格和酒店价格的降低，以及新开航线越来越多，越来越多的小城居民可以尝试出国过年的滋味。

去哪儿大数据显示，春节三线及以下城市居民购买的出境游机票量已经占总量的三成以上，同比去年春节增长逾一倍。增幅最高的包括，河北张家口、山东滨州、内蒙古鄂尔多斯、广东阳江等，其居民在春节期间预订的出境游机票量同比都增长了2倍以上。

入境旅游方面，越来越多外国人转向二三线城市探索，同比去年新增10个目的地，分别是：包头、大理、南通、台州、伊宁、恩施、义乌、临沂、珠海和北海。

途家数据显示，截至2月4日，外国客人最喜欢的民宿目的地TOP5为广州、大理、上海、重庆和哈尔滨，他们新去到了51个中国乡镇，包括浙江安吉、福建平潭、广东南澳等。为了迎接外国客人，国内民宿的接待能力也在升级，途家平台上含有“可接待外国人”标签的民宿数量同比增长了30%。

去哪儿数据显示，截至目前，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比去年增长七成。其中，排名前五的国家为韩国、美国、澳大利亚、马来西亚和加拿大。