文|李振兴

日前，香飘飘发布的2024年度业绩报告显示，全年实现营收32.87亿元，归母净利润2.53亿元，虽未能延续2023年业绩的增长势头，但即饮板块收入9.73亿元，同比增长8%，第二增长曲线愈加强势。2025年一季报，在普遍气温较低的大环境下，即饮板块仍收入2.66亿元，同比增长13.89%。

据了解，香飘飘按期早期制定的“双轮驱动”战略，聚焦企业长期良性发展，持续推进产品创新与渠道深耕。2024年，冲泡类产品市场成熟，竞争加剧，以及消费者偏好变化，导致销量下降，营业收入为22.71亿元，同比减少15.42%。但冲泡类产品毛利率依然高达44.4%。在即饮领域，香飘飘通过Meco杯装果茶和兰芳园冻柠茶等即饮产品，持续在即饮市场深耕。

其中，Meco果茶实现营业收入7.8亿元，同比增长20.69%。口味层面，在泰式青柠、桃桃红柚等经典口味基础上，不断推陈出新，“橙漫茉莉”等新口味的上市，丰富了产品矩阵。

在产品形态上，Meco果茶针对不同渠道销售特点与消费场景需求，开发定制化产品，例如针对零食量贩渠道，推出便于消费者“随手购”的便携小包装，精准适配新场景下的消费需求。

并且，香飘飘设立独立事业部，专注于即饮产品的市场推广和渠道建设。渠道布局上，Meco果茶采取多点开花的策略。一方面，深耕校园及周边原点市场，重点聚焦武汉、长沙等核心城市，将校园消费场景做深做透；另一方面，关注零食量贩渠道的发展，积极拥抱新兴渠道，通过直营合作的头部零食量贩系统的门店数量已经超过两万家。

2024年，即饮类产品毛利率为24.88%，同比增加6.47个百分点。营业成本为7.31亿元，同比减少0.57%。通过优化供应链管理和降本增效，香飘飘提升即饮业务的盈利能力。

值得注意的是，香飘飘在杭州以及成都开设快闪店，加快与消费者的直接连接。2024年12月，香飘飘在杭州西湖畔开出快闪式“地球首店”，带来“一杯两泡”原叶现泡轻乳茶。2025年春季糖酒会期间，在成都春熙路，香飘飘又开出第二家快闪店，不仅助力产品销量提升，更通过场景化体验传递出品牌的年轻化形象，引发一众年轻消费者的热捧，重回茶饮“顶流”。

报告期内，香飘飘董事会审议通过了2024年度利润分配预案，拟向全体股东每10股派发现金红利2.5元（含税），合计拟派发现金红利人民币1.03亿元（含税）。