体育营销成光伏出海重地，隆基成为拜仁全球官方合作伙伴

文丨李振兴

8月6日，隆基与拜仁慕尼黑足球俱乐部官方合作启动仪式在香港举行。隆基与拜仁慕尼黑足球俱乐部共同按下"POWER ON"的启动键。隆基正式成为拜仁慕尼黑全球官方合作伙伴。合作协议将持续至2028年夏天。

据了解，拜仁慕尼黑成立于1900年，是全球最具影响力和球迷基础的足球俱乐部之一，拥有跨越百年的辉煌历史与"Mia san Mia"（我们就是我们）的独特精神标识，累计夺得88座重大赛事奖杯，其中包括6次欧冠冠军、35次德甲联赛冠军。

隆基秉持"Solar for Solar"理念，成立26年来持续引领光伏行业技术变革，多次刷新电池和组件转换效率世界纪录，至今保持着单结晶硅电池与晶硅-钙钛矿叠层电池双赛道世界纪录"双料冠军"。

隆基董事长、总经理钟宝申表示："足球连接数百万人，能源则触达每一个人。拜仁慕尼黑与隆基来自不同领域，但双方持续进步、不断挑战自我，从不将任何一次成就视为终点。"

拜仁慕尼黑市场营销与销售董事会成员鲁文·卡斯帕表示："拜仁慕尼黑更看重的是隆基在光伏行业的'长期主义'理念与不断突破自我、追求卓越的不懈努力，其财务健康度、经营稳定性、可持续发展都是行业标杆。"

据了解，2025年隆基全年实现营业收入703.47亿元，主营业务加速向组件终端集中，欧洲以109.89亿元的收入超越美洲，成为隆基第二大区域市场，占总营收比重达15.6%。同时在拉美和澳大利亚市场分别实现54%和76%的增长。海外市场整体收入达314.80亿元，占总营收的44.7%。从订单结构看，隆基2025年光伏组件海外订单超5.88GW，欧洲市场占比高达60%。

值得注意的是，光伏领域的跨界联姻并非孤例。

2010年，英利赞助了南非世界杯，使得英利迅速崛起。

2011年，另一家中国光伏龙头晶科曾赞助德甲勒沃库森；2012年又进入西甲成为瓦伦西亚赞助商。2024年6月，晶科宣布与曼城建立多年全球合作伙伴关系，成为其官方光伏合作伙伴。数月前晶科完成与曼城足球俱乐部的二期合作签约。

另外，晶科还赞助了江西省城市足球超级联赛（赣超）上饶赛区，用于场地升级。

光伏企业正以前所未有的热情涌入这一全球最具商业价值的流量入口。

当隆基遇上拜仁、晶科牵手曼城、ELITE Solar结盟皇马、晶澳联手多特蒙德，光伏企业扎堆足球场的逻辑何在？

在业内人士看来，流量即市场。曼城所在的英超联赛单赛季吸引约35亿人观看，覆盖全球212个国家和地区、47亿人口。

拜仁慕尼黑作为德甲、乃至全球最具影响力的俱乐部之一，球迷遍布各大洲。拜仁高层曾表示对拜仁存有"品牌好感度"的人数约10亿人，核心的球迷群体约1.4亿人。拜仁俱乐部统计的13个社交媒体平台的总数粉丝约2亿人。拜仁的球迷网络遍布全球超过100个国家。亚洲贡献了近半数的支持者，仅在亚洲的社交媒体上就拥有超过3500万粉丝。

对于渴望在全球范围内建立品牌认知的光伏企业而言，足球是最高效的"扩音器"。

更重要的一点是从品牌曝光到场景落地。与传统的Logo露出不同，光伏企业与足球俱乐部的合作正走向"场景化"。晶科为曼城训练基地提供实打实的光伏组件和清洁能源解决方案；隆基与拜仁也在探讨将太阳能解决方案引入训练设施及体育场馆。品牌曝光之上，是技术实力与应用场景的双向验证。

并且，拜仁已将可持续发展纳入俱乐部核心战略；隆基则秉持"Solar for Solar"理念，加速推进2050年净零排放目标。合作方在绿色发展、社会责任层面高度契合。