半年交易额增15倍，小红书电商加码扶持家居家具

文｜罗曾

日前，小红书电商举办《让好设计长出好生意》主题家居开放日。

期间，小红书电商宣布了对设计师家居家具品牌的大力支持。小红书电商商家负责人麦昆在会上宣布推出首个家居家具行业IP——“REDeco”，旨在通过小红书电商平台，为具有卓越设计力的品牌提供全面的扶持与认证。

据介绍，REDeco认证品牌不仅可获得亿级流量和平台级营销活动的支持，还包括佣金返点和与标杆买手的深度合作机会。在过去六个月中，设计师家居家具品牌的交易额实现了15倍的增长，购买用户数也同比增长了8倍。

与此同时，为了进一步推动设计师品牌的发展，REDeco宣布与展览平台设计之春达成战略合作。设计之春作为一个汇集中国原创家居设计品牌和专业设计师的展览平台，将与REDeco共同为品牌提供行业认证、联动策展以及共建品牌池，以打造线上线下一体化的经营方案，助力设计师品牌的成长。

过去一年，小红书涌现了五类家居家具买手类型，有专业背景的设计师、主理人、评测人，也有热爱分享的生活家、家居控。他们不仅是好产品的挖掘者，更是好设计的欣赏者、翻译官，是品牌与用户间的连接器。

“买手正成为设计师家具品牌重要的经营伙伴，越来越多品牌、新品通过小红书买手打开市场。”小红书家具买手负责人正峰指出，2023年买手贡献了超过50%的交易额。

以家具品牌思纳博为例，其一款椅子在买手有样美学的建议下，对面料进行了改进，从而实现了25万的销售额。这一成功案例充分展示了买手在设计师品牌发展中的重要作用。

乙舟筑物集作为首批获得REDeco认证的家居品牌之一，其主理人乙舟强调了小红书在设计师品牌发展中的重要性。

“在中国做设计师家具品牌，小红书是最重要的一站。这里有懂设计的用户，能让产品＝内容＝生意。”乙舟提到，作为设计师家具品牌，他们曾面临难以获得优质客户资源的问题。2023年，已经成立5年的乙舟筑物集看到了买手为品牌带来的商业潜力，开始布局小红书，通过买手直播打开了生意之门。“今年将加大对小红书电商的投入，建立专属小红书的直播部门，定下了增长10倍的目标。”

REDeco品牌OKENSHO联合创始人在分享中提到，OKENSHO最初靠店播实现冷启动，靠一张产品效果图就吸引大量粉丝进店播间。通过店播，OKENSHO被更多明星、买手发现。双十一期间，新品布鲁克林沙发首次在小红书买手一颗KK的直播间亮相，开讲十分钟，卖出41万，12月单品售出319万，店播销量也随之被带动至178万。过去一年，OKENSHO在小红书从0开始，成长为千万级品牌。

面向未来，小红书电商计划在未来一年内，帮助1000家设计师家居家具品牌在平台上稳定经营并健康成长。