与辉同行一夜卖出5000万元，董宇辉在“隔壁”说“非常痛苦”、“抗拒直播带货”(3)

虽然多次在公开场合表达对直播带货的抗拒，但至少目前看来，与辉同行还离不开董宇辉，最直观的体现就是直播间每晚的带货数据。

6月以来，抖音618大促进入正式期，从1号至昨晚，与辉同行开启不间断直播带货。蓝鲸记者查询发现，董宇辉未出席的日子里，直播间销售额仅在750万左右，而但凡董宇辉带货，销售额均过千万，例如6月2日的2500万、今日的5000万。

在5月28日，董宇辉的带货专场销售额更是超过1亿元，直播间有无董宇辉的差距可见一斑。

业绩反超东方甄选董宇辉欲功成身退？

小作文风波后，2023年12月底董宇辉离开东方甄选直播间另立门户，但与辉同行公司仍由北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股，俞敏洪仍是实际控制人。

从新东方的战略布局来看，与辉同行更像是一个试验品，董宇辉能否做好个人IP决定了他未来在公司的战略地位。事实证明，将董宇辉剥离出东方甄选是个正确的选择。

2024年以来，仅仅用了三个月的时间，与辉同行直播间累计销售额就达到了20亿元，粉丝方面，也突破了1950万，2000万粉丝指日可待。

在董宇辉的带领下，与辉同行影响力日益提升，风头甚至盖过东方甄选。

今年前4个月，“与辉同行”直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。相比之下，东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元，差距逐渐扩大。

据飞瓜数据，在5月抖音带货达人榜中，与辉同行以5.33亿元销售额排名第二，而东方甄选则排名第6。

凭借超强的个人影响力，与辉同行赚得盆满钵满，但董宇辉来说依旧抗拒带货。

5月28日至6月2日这一周，董宇辉有四天出现在直播间，累计直播时长为10个小时。6月3日至6月9日这一周，618大促正式开启，董宇辉出镜带货降至3次，且仅有6个小时。

除了减少出镜带货频次外，董宇辉还多次在直播时强调团队的贡献，为团队成员创造个人表演的机会，自己则在618期间做起了访谈节目主持人。一系列操作下来董宇辉似乎在有意淡化个人IP，为转型幕后做铺垫，但至少目前看来与辉同行还离不开董宇辉。