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反向海淘“李佳琦”?中国制造跨越重洋成“香饽饽”

文|罗曾

中国商品以其丰富多样的品类和高性价比正在吸引着全球消费者。圣诞节前夕,在国外视频网站Youtube、国外视频应用程序Tiktok上,有大量的视频创作者在生产如何在中国电商上购物的视频教程。

31岁的中国女孩十肴已经定居荷兰多年。她的反向海淘之旅,也始于出国留学时期。“刚开始是因为中超的东西又贵又少,我就自己从国内背一些食品和调料过来。后来慢慢发现,国内的很多东西在荷兰都买不到。”十肴说道。她表示,自己特别喜欢具有中国特色的物品,像汉服、中式配饰等,但这些在荷兰当地很难找到。

“欧洲基本上每个品牌都有自己的网站和应用程序,喜欢哪个牌子直接去官网买就行,老外相对还是比较传统的,喜欢实体店消费,他们比较注重人与人之间的互动和社交,喜欢真实的消费体验。”她还透露,荷兰的快递没有那么快,网上下单一般3-5天才会寄到家,只有部分网站可以做到次日达。

相对国外相对传统的电商业态,十肴表示,国内近几年新兴的消费模式非常吸引她,比如直播带货,“我在李佳琦直播间里买了好多东西,美妆护肤、服饰配饰、家居小物和小家电等,只要能背回荷兰的,我都买。”同时,十肴展示了自己的购物清单。

反向海淘“李佳琦”?中国制造跨越重洋成“香饽饽”

据十肴介绍,她常会把购买的物品先寄到国内家中囤起来,每年回国时再人肉背回荷兰。她的妈妈会帮忙检查物品的尺寸和款式,如果不合适就退换。“现在我90%的东西都在直播间买,质量基本没问题,所以我很放心。”

马来西亚籍华人女孩sindy(珊迪)也表示,虽然人在海外但也会像中国消费者一样关注直播带货,线下买东西会考虑和直播间比价,“现在中国的电商大多提供了海外付款方式,很便捷了,今年双11购买了几千元产品,在11月底陆续到货,在直播间购买国货品牌很划算”。

十肴坦言,荷兰直播电商并没有国内发达,“比如我看李佳琦在直播间,会详细介绍产品,展示使用效果,头部主播价格也有优惠,我比较相信他们的背书和筛选。”十肴说,她希望未来能有更多的中国直播电商走向国际市场,让更多海外消费者感受新兴购物体验,也改变外国消费者对中国制造“便宜没好货”的刻板印象。

《2024中国出口跨境电商发展趋势白皮书》提到,2024年海外零售电商市场规模预计达3万亿美元,海外零售电商占零售总额比重为12.5%。海外市场的庞大体量、低电商渗透率与高增长率,成为中国商家拓展境外业务的底气所在。

淘宝、拼多多等中国电商平台也在积极适应海外市场需求,推出了一系列创新举措。多家电商上线英文版,精心优化海外购物界面,让海外消费者能够轻松浏览和选购商品;与当地电子支付公司的合作,解决了支付难题;开启购物新体验推出直播电商等。

天眼查专业版数据显示,目前我国有大约2.18万家跨境电商相关企业。从企业年度注册量来看,自2014年行业迎来爆发增长以来,跨境电商相关企业注册量呈逐年递增趋势,并于2023年达到峰值,注册量达5800多家。尽管在2022年稍有回落,但自2023年起又开始呈现出增长态势。今年以来,我国已新增注册相关企业5700多家,相比去年同期,增长39.1%。

反向海淘的兴起,不仅仅是一种购物现象的转变,更是中国经济发展和全球贸易格局演变的一个生动缩影。它让海外消费者尽情享受中国商品带来的实惠与便利,同时也为中国经济的蓬勃发展注入了源源不断的新动力。

(责任编辑:zx0280)

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