换新至高补贴40%！苏宁易购老板电器春季家装节来了

继1月15日召开年度战略合作会议之后，2月20日，苏宁易购与老板电器召开2025年战略主推暨春季厨卫家装节启动会，正式启动“向往厨房节”。双方以春季家装消费热潮为契机，推出行业首款养生烹饪一体机、光焱一体机S2系列等AI厨电新品，并加码以旧换新至高补贴40%、老用户免费换新、无忧厨改等六重超值权益。

谈及厨电行业现状和用户变化，老板电器董事、副总裁何亚东表示，随着“国补”政策的深入推进，厨电行业发生结构性变化，存量换新的消费需求已逐步成为主导，用户群体呈现分散、两极化发展态势。“一切机会都源自结构性改变”，2025年，老板电器与苏宁易购就做三件事：品类拓展、用户拓展和区域深耕。以用户为本，双方将拓展洗碗机、蒸烤一体机等新兴品类和数字厨电；坚持“老板+名气”双品牌战略，积极拓展下沉市场；同时进一步强化组织协同，推动区域深耕、精耕。2024年，双方围绕组织协同、联合营销创新等方面深化战略合作，共同创造三个“首次”——首次召开全国性战略峰会、成立首个厨电品牌联合经营体、举办首届“830品牌节”。

正值苏宁易购春季家装节，苏宁易购联合老板电器开展“向往厨房节”。双方推出行业首款养生烹饪一体机、光焱一体机S2系列新品。在政府补贴的基础上，双方加码以旧换新补贴力度。消费者在苏宁易购渠道购买老板电器产品，可享受至高40%补贴，购老板电器指定套系享受买四得五，购数字厨电套系送华为Mate 70 Pro等多重权益。双方还将推出15年以上老用户免费换新、无忧厨改等服务。

下沉市场方面，双方持续深耕“老板＋名气”双品牌运作机制，加速推进老板电器和名气进驻苏宁易购零售云门店，通过建设高质量场景化体验阵地、开展游学会、亲子烘焙体验等活动，为县镇用户提供更多元的产品与服务。

营销创新方面，双方联合开展“老板电器春季家装节”“老板电器315大促”等专场直播活动，针对爆款数字厨电产品，发放100元代300元、9.9元代50元等专属消费券。针对不同圈层用户，双方将在全国范围内落地食疗养生局、滋补养颜局、热力燃脂局，通过女神下午茶、茶花、品燕窝、春季美食DIY、玫瑰盐系体验馆互动等本地化活动，让用户亲身感受健康饮食的乐趣。

2025年，苏宁易购与老板电器确立了全年冲刺增长40%的销售目标，打造超100个数字厨电场景体验区。“2025年主基调就是突破！”苏宁易购集团总裁任峻强调，“国补”政策机遇下，厨电行业正迎来转型升级的关键窗口期，创新正在重构竞争格局。双方将加速全员创新能力，利用AI新技术、新模式提升经营效率和用户服务质量。“以全年保持冲刺的状态，深化全渠道、全品类合作，为实现高质量发展开好局、打好底。”