社交娱乐不香了？网易云音乐2024年“冰火两重天”，将专注核心音乐业务

文｜罗曾 于琪

网易云音乐的2024年，呈现出显著的“冰火两重天”特征：在线音乐业务以23.1%的增速成为盈利引擎，而社交娱乐服务收入却同比骤降26.2%。这种结构性分化背后，本质是平台主动实施的“断臂求生”。

从整体财务数据来看，2024年全年，公司实现收入79.5亿元，同比增长1.1%；毛利达到26.82亿元，同比增长27.5%；经调整净利润同比增长107.7%，高达17亿元。对于盈利能力的进一步改善，网易云音乐方面表示，这受益于会员规模扩大所带来的规模效益、核心在线音乐业务的强劲变现水平及持续的成本优化措施。

在线音乐服务作为网易云音乐的核心业务，2024年收入达到53.55亿元，同比增长23.1%，其中会员订阅销售收入由2023年的36.49亿元增加至2024年的44.59亿元。

反观社交娱乐服务及其他收入，却出现了26.2%的同比下滑，降至25.96亿元。对此，网易云音乐表示，主要是由于对社交娱乐服务采取更为审慎的经营策略，同时专注于核心音乐业务。

值得注意的是，社交娱乐服务这一业务的调整在公司的成本控制上也产生了连锁反应。2024年，由于网易云音乐的内容服务成本减少至40.09亿元，因此其营业成本同比减少8.6%至52.69亿元。网易云音乐在财报中表示，“内容服务成本减少主要是由于收入分成费随着社交娱乐服务收入减少而减少。”

除了业务结构调整，版权问题始终是悬在网易云音乐头上的“达摩克利斯之剑”。2024年11月25日，网易云音乐公开指责QQ音乐存在“剽窃式创新”行为，此举在网络上引发热议，酷狗音乐也参与其中，提及自身在相关功能上的首创。

对此，曾有网友吐槽：“音乐软件副界面就有二十多栏，功能包含笔记、播客、听书、直播，版权是一点没有的，一天到晚整没用的界面播放器皮肤”。

而事实的确如此，相比于功能上的争议，版权才是在线音乐更为关键的竞争点。

在版权资源竞争中，网易云音乐面临着巨大压力。QQ音乐手握周杰伦歌曲独家版权，腾讯音乐更是凭借时代峰峻、SM娱乐、YG娱乐等公司旗下新歌30天独家首发权，吸引了大量用户。而网易云音乐在版权方面却风波不断。

春节前夕，因版权方单方面通知不续约，网易云音乐险些下架韩国SM娱乐公司旗下全部歌曲。虽然后续双方达成初步共识，SM旗下歌曲得以继续留存一段时间，但这也充分暴露了网易云音乐在版权方面的不稳定性。

而版权问题不仅影响用户体验，还与会员业务息息相关。许多用户为了收听特定歌手或歌曲，不得不开通多个音乐平台会员，这也导致了用户对会员价格的敏感度增加。正如网友所言，“版权争来争去，网友的钱包最吃亏”。在竞争激烈的音乐市场中，版权是吸引和留住用户的核心要素，网易云音乐若想进一步提升市场份额和盈利能力，强化版权布局刻不容缓。

展望未来，网易云音乐表示，将专注于深化与版权方的合作，提升孵化独立音乐人的能力及提高制作自制音乐的能力，突出在重要音乐品类方面的优势；培育充满活力的音乐社区生态；提升用户参与度及夯实运营能力。