双11谈判桌一分为二，《所有女生的OFFER2026》赛制再升级

文丨罗曾

今年李佳琦直播间双11的谈判桌，第一次明确拆分成两张：一张留给爆品，一张留给新品。而新品想要坐上谈判桌，还要先通过“新品秀”这道关。这是《所有女生的OFFER2026》（下文简称《OFFER6》）的全新赛制。

9月25日，《OFFER6》正式开播，节目以连续10天更新的节奏，为即将开启的双11大促提前蓄水。本季品牌阵容达到“历年之最”，总计近100家品牌参与，横跨美妆、家居、食品、服饰、宠物等全品类。

与往季相比，《OFFER6》的最大变化在于赛制升级。过去新品、爆品都直接进入机制谈判环节；今年节目设置全新板块“新品秀”，首次区分“老品赛段”和“新品赛段”，让新老产品分台谈判、各自竞技。

谁能打动专家团，谁才有资格上桌谈判，这成为《OFFER6》对新品的核心规则。由主播、研发专家、测评博主、职业经理人等组成的“专业智囊团”，将根据新品表现共同商议品牌能否进入谈判环节。据悉，“新品秀”环节共有70余款新品展开竞技，其中不乏蓝盒子、芙清、六神、诗裴丝等优质国货。

“以往《OFFER》都是围绕老品牌在聊机制、聊价格，今年我们想带来更多全新品类和行业潜力单品。”李佳琦在节目中表示，增设“新品秀”环节，就是要把更多展示机会留给从未登场的新品牌，挖掘更多新品类、新品牌、新产品，助推优质产品成为双11行业爆品“黑马”。

节目中，许多针对新产品的“犀利”问题直接摆上台面，逐一被拆解和回答。譬如，“成分表中的玻尿酸浓度是否达标”“羽绒服含绒量90%是否真实”“水基配方为什么叫作‘精华油’”等。《OFFER6》没有回避新产品的“严肃拷问”，屏幕前的消费者也由此看清，产品新在哪里、好在哪里，究竟是真正技术还是营销“噱头”。

竞争最终应回归产品本身。无论新品牌还是老品牌，最终都要回到同一个问题：消费者到底要什么。本季《OFFER6》从去年的“我想怎么买”升级到“我要买什么”，把产品、机制和价格依次拆开来讲，更深度地回应消费者真实需求。

《OFFER6》节目组在前期调研中发现，节目观众由不同人群构成：有精于满减与赠品的囤货达人，有盯着原料与安全性的研究型消费者，也有对新品与定制款敏感的尝鲜派。通过全新的赛制设计，这三类人群都能在节目里找到对应议题。这正源于《OFFER》系列一直以来对“消费者主权”的重视。