拼多多“国潮日”覆盖衣食住行乐，汉服成“国潮市集”新晋流行元素

穿衣风潮的变换之间，藏着时代的更迭。要论当下95后人群的代表性服饰，必定非汉服莫属。

7月10日，拼多多正式开启为期一周的国潮市集活动，服饰类目将以汉服为代表，搭建古风穿越馆等多个活动会场，享受平台百亿补贴、秒杀万人团以及超品促销等多重优惠，全方位助力当下年轻人成为街头“最靓的仔”。

“穿衣是每一代年轻人最直接的自我表达方式，汉服的火速崛起，深刻体现出当下这一代年轻人对民族文化的认同和追捧。”拼多多新消费研究院研究员范日召表示，“希望通过这种‘国潮市集’的形式，让更多年轻人走近国潮，走近中国元素。”

 ▲7月10日至16日活动期间，用户上拼多多搜索“国潮画卷”即可体验全方位“赶国潮”。

据悉，除服饰类目，此次国潮市集还覆盖美食、家居、出行、休闲娱乐等多个领域，内容丰富，形式有趣。届时，拼多多超6亿用户将实现在同一天内穿越时空，感受各个不同时期的流行趋势。华夏古韵、民国情调、改革风尚、国货新潮……将汇成一幅生动的国潮画卷，显现不同时代国潮风尚的变迁。7月10日至16日活动期间，用户上拼多多搜索“国潮画卷”即可进入活动专题页面。

小众类目逆袭，汉服销量同比暴涨30倍

时代的巨轮无声前进，年轻人的穿衣审美逐渐多样化、去主流化。

民国时期的旗袍中山装，70年代的绿军装，80年的的确良，90年代的大垫肩，到千禧一代的哈韩哈日，再到如今席卷而来的汉服潮流，站在宏观视角看国风服饰大潮流的更迭，映射的是每一代年轻人审美共识的演变。

从灰蓝白走向色彩缤纷，从统一标准走向多元，从大众主流走向小众独特。引领服饰潮流的年轻人，越来越注重个体价值和自我意识的体现，穿衣也成了每个人外化标签的一部分。穿出自我、穿出自信，成为当下年轻人的一致追求。

近年来汉服的崛起，深刻展现了这一代年轻人愈发浓烈的民族自信和文化认同。汉服是典型的小众圈子文化，正是凝结在汉服上的民族文化之美，吸引了一批又一批年轻人的热爱与坚持，从不认识、不认可，到接纳和欣赏，汉服经历了漫长的破圈之旅。

如今，越来越多人开始欣赏汉服，各种类型的汉服社、汉服文化节、同袍活动日益火热。 “圈外人”对汉服的接纳程度也大大提升，人们逐渐在日常生活中习惯汉服的存在，并由衷欣赏汉服的华美。

▲2020年上半年，拼多多平台原创汉服销量增长30倍。图为拼多多敦煌壁画联名款原创汉服“七彩云”。吴名 摄

据统计，整个汉服圈的粉丝年增长率达77%，汉服市场的主体消费人群或已超过360万人，背后支撑起数十亿元的庞大产业。汉服逐渐完成了“小众圈子爱好”到庞大集群的华丽转身。

数据显示，2020年上半年，拼多多平台小众服饰类目出现极热增长，汉服、JK制服、Lolita裙成为逆袭品类Top3。其中，原创汉服销量增长最为迅猛，较2019年同比增长了30倍，18-25岁年轻女孩是平台汉服消费的主力军，三四线城市订单量逐渐与一二线基本持平，汉服正逐渐在各线城市实现兼容和普及。目前，越来越多的原创汉服商家正在入驻拼多多，不断扩充汉服样式的丰富度。

“汉服这个圈子具有很强的社交属性，对于原创和设计水准的要求非常高。平台将联动商家和优质产业带，为消费者提供更多设计新颖的汉服产品，满足平台上年轻人的多样化需求。”范日召表示。

国潮文化崛起，拼多多已成国潮IP市集

汉服火热的背后，涌动的是整个国潮文化的复兴。

近年来，年轻人对民族文化的认同感越来越强烈，对国潮元素、设计匠心都赋予了高度的认可和追捧。目前已有很多品牌通过和国潮IP的跨界合作重焕新颜，国潮上新既给老品牌注入新元素，又为新品牌沉淀艺术底蕴，在重新获得消费者青睐上非常成功。

国潮文化的崛起，归根到底源于新一代年轻人对于中国元素的认同。随着中国国力昌盛和开放兼容，年轻一代在审美选择上有了更多的选择和自信，在纷繁复杂、眼花缭乱的品牌和风格中，开始能够欣赏中国元素上积淀的民族文化底蕴。

时间流逝赋予中国元素以优雅和从容，数千年的文化沉淀更奠定了中国元素的艺术底色，诸如非遗、老字号、敦煌、故宫等国潮IP都非常受年轻人的欢迎。

同时，这些国潮IP也在不断尝试各种渠道触达新的消费人群。今年以来，大都会艺术博物馆等全球7所顶级博物馆在拼多多开启线上直播逛展，故宫旗下品牌故宫文具入驻拼多多，敦煌壁画与拼多多合作推出了首发联名款汉服，多省市“非遗馆”纷纷进驻拼多多……拼多多逐渐成为国潮IP云集的大市集，是新人群“赶潮”必逛之地。

▲此次国潮市集，从衣食住行乐多个维度贯穿古今，并通过众多趣味玩法，让国潮爱好者一次“赶”个够。

据悉，此次国潮市集，拼多多把平台上多种国潮元素集合在一起，以市集的形式，从时间和空间上搭建起国潮风尚的立体架构，贯穿古今，让国潮爱好者一次“赶”个够。通过趣味藏宝、隐藏画卷等形式，全方位展现衣食住行乐中的中国元素，实现消费者“多实惠”的同时，还要“多乐趣”。

不同时期的穿衣风尚、不同派系的特色美食、不同场景下的家居迭代、不同需求下的出行方式以及别具一格的人文娱乐方式，都在润物无声中体现着中国文化的瑰丽。

范日召表示，“国潮消费力崛起是一种趋势，随着国潮文化的复兴和更多人群的加入和支持，国潮IP的创造力和创新空间会愈加丰富和饱满。作为电商平台，我们将以最大的热情，满足年轻人赶国潮的需求，同时助力国潮文化的传承。”