三十而立，红豆男装的变与不变

对于三十而立的企业而言，追求稳健似乎是大势所趋。但对于红豆男装而言，则是迎来了新一个可以攀登的高峰。受疫情影响，各行各业都受到不小的市场打击，服装业也不例外，根据国家统计局的数据，2020年上半年单位服装类商品零售额累计3609亿元，同比下降21.8%，而红豆股份2020年上半年度业绩报告显示，公司实现归母净利润同比增长11.54%，在逆势中呈上扬态势。

市场成绩不会说谎，2020年这一场逆势之下的上扬之战，印证了红豆男装的底蕴与实力。对于即将进入而立之年的红豆男装来说，每天在追求创新创优和转型升级的同时，也有他的执着与坚守。

在不断改变中寻找品牌最优解

对于服装消费者而言，产品与服务永远是最直观的消费体验。红豆男装深谙此道，并不断在产品品质与服务质量方面进化升级，继续寻找品牌的最优解。

在产品方面，不断革新、始终牢靠的产品力是引领红豆男装进化升级的不竭动力，红豆男装始终将打造高质量的差异化产品作为首要目标，推陈出新，打造高品质新品：近期频推“三分弹牛津纺衬衫”、“第四代红豆3D高弹裤”、“暖绒衬衫”等具备高科技含量的时尚单品，聘请意大利设计师Fabio Del Bianco担任设计顾问，参与联名主题产品的设计开发，并将新品发布会开到全世界的时尚之都。红豆男装在满足用户不断更迭需求的基础之上匠心营造创新单品，这无疑是对市场最精准的把握，旨在为用户打造舒适、时尚、高端的穿着体验。

在服务方面，早在去年，红豆男装便上线了智能全渠道生态系统，通过网订店发、网订仓发、店订邻店发、店订仓发等形式，给予消费者最为便捷、优质的购物服务，并围绕“用户至上”的工作中心，频频邀请体验官体验红豆男装新品；加入“直播带货”行列，以全国1300多家门店为基础，向电商平台与微信小程序等应用导流，今年五一期间，红豆男装连续开展线上直播，公司高管轮流上阵带货，通过助推爆品、新品，实现了五一期间全渠道销售量较同期增长27.63%的成绩。如今，消费者可以直接在各大主流电商平台和微信小程序端口找到红豆男装，并轻松完成浏览下单，也可以随时走进一家红豆男装门店，享受智慧门店带来的便捷以及红豆男装专业形象顾问提供的个性化服务。

今年六月，身为80后的王昌辉走马上任，成为红豆股份新任总经理，作为一名从一线销售员一路成长起来的总经理，他更懂产品，更懂服务。在工作中，王昌辉始终坚持用户至上、打造爆品、追求专业化，一路业绩攀升，完成惊艳逆袭。

此番就任，身处而立之年的王昌辉也志在为红豆男装注入新的元素，凭借红豆男装品牌多年来积累的用户群体，通过庞大而精密的大数据分析和持续的市场调研，红豆男装确立了“三十而立，穿红豆男装”的全新品牌定位，明确了以“立德、立功、立言”为核心理念的品牌文化，聚焦塑造追求持续成长、成功、成熟的中国男性形象，用中华传统文化内涵阐释辅佐服饰设计制作理念，打造最适合中国成熟男性的舒适穿着体验。

在瞬息万变中坚守品牌最初心

在信息技术不断发展的今天，人们的消费需求、偏好也在发生着日新月异的变化，如何应对瞬息万变的市场需求，成了服装领域的一大课题。红豆男装在这样的大背景下，以变应变，但始终坚持“以用户为中心”的初心，将产品（服务）品质作为第一要务，强化市场调研，重视消费者体验互动，紧扣用户对于服饰的需求，不断优化经营管理。

在中国市场深耕近30年的红豆男装，一直以来紧跟市场趋势更新着品牌标语：“爱，从未改变”、“红豆男装爱中国男人”、“高品质轻时尚男装”、“有型有度”、“MR.REAL”……一直到今年，“三十而立，穿红豆男装”。随市场变化的广告语背后，是红豆男装不变的追求与信念——孜孜不倦地塑造中国男人有情有义、责任担当、成熟稳重的形象，陪伴中国男人在通往成功的道路上劈风斩浪、通江达海，并打造适合中国男人在全场景穿着的高品质服饰。

纵观红豆男装的变化历程不难发现，其主推的产品在不断更新迭代的同时，始终保持着对于“舒适”的专注和打造。从1957年草创开始，凭借着多年的面料处理经验，红豆人营造“舒适”的初心从未改变。为了不断升级用户的舒适体验，塑造好人体的“第二层皮肤”，红豆男装在面料优化方面下足了工夫，通过定期收集用户使用体验、研发面料新品，反复试验出面料与版型的完美搭配……舒适，在红豆男装的每一件产品上都能得到印证，红豆男装可谓是中国男人的舒适专家。

高举民族品牌旗帜，红豆男装也正如而立之年的中国男性，始终肩负着社会责任与担当。公司每年都会组织公益活动，通过多种方式回馈社会。在今年新冠疫情来临之际，红豆人利用自身生产服装的优势条件，快速转型生产防疫物资，在2月初即复工复产，为抗疫一线支援了一般防护服、医用防护服以及隔离衣，获得了社会各界的高度称赞。

即将迎来而立之年的红豆男装，有他的执着与坚守，也有他的奋斗与追求，一如而立之年的中国成熟男性，有着永恒的责任担当，也抱有对精神物质的双重追求。站在新时代的高度与角度，红豆男装孜孜不倦、坚持探索，更懂中国男人的需求，更懂而立之年的你。