景甜违法代言广告被罚没722万背后：网红食品虚假宣传减肥功效

中华网财经5月28日讯，今日，据国家市场监管总局网站消息，演员景甜因涉嫌广告代言违反广告法有关规定被罚款464.22万元并没收违法所得，罚没金额累计722.12万元。

随后，景甜在其个人微博就“违法广告代言”发布致歉信，称接受市场监管部门的处罚决定，并已缴纳全部罚款。

宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收功效”

据国家市场监管总局，2021年底，市场监管总局广告监测发现演员景甜为广州无限畅健康科技有限公司相关商品的广告代言涉嫌违反广告法有关规定，按工作流程将有关线索派发广东省广州市市场监管部门依法核查处理。

经查明，广州无限畅健康科技有限公司选用景甜为其生产经营的“果蔬类”食品作广告代言，相关“果蔬类”食品为普通食品，该公司无有效证据证实其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。

景甜在应知法律法规规定普通食品依法不得进行治疗、保健等功效宣传，且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行为已违反广告法有关规定。

景甜上述广告代言违法所得共计257.9万元。广州市天河区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第六十一条的规定，对景甜作出没收违法所得，罚款464.22万元（罚没金额合计722.12万元）的行政处罚决定。

对于广州无限畅健康科技有限公司相关违法行为，广州市市场监管部门已按照有关法律规定处理。

根据其官网显示，此次涉事品牌“无限畅”旗下主要产品为风靡一时的果蔬压片糖果和无限畅鱼胶原蛋白红藜果味饮料。2021年6月，无限畅发布登陆抖音直播电商的首秀成绩单为30天销售额5000万元，是一款“网红产品”。

2021年，无限畅还凭借一波密集的签约合作试图打造“超强品牌矩阵”。除知名艺人景甜担任官方代言人，还有阿娇、金莎、佘诗曼为代表的“明星推荐官”阵营，以健美操世界冠军黄晋萱、体操世界冠军周卓如、花样游泳世界冠军陈晓君为代表的“世界冠军推荐官”阵营。

根据其产品外包装配料表显示，其成分主要包含有赤藓糖醇、抗性糊精、褐藻胶、白芸豆粉、复合果蔬粉等。生产许可证为：SC11343018101630。营养成分表则显示，每100g中能量1180KJ，蛋白质3.2g，碳水化合物37g。

这种所谓“阻抗油脂”的神奇产品，实际上不过就是一款糖果制品类的普通食品。

自2020年开始，无限畅在宣传中不止一次表示，无限畅“美食伴侣”是一款含有天然果蔬成分的压片糖果，由美日两大食品公司萃取金针菇和白芸豆成分，能够将多余摄入的能量，将它们排出体外，从而达到减肥目的。

根据《广告法》第二十八条，如果广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

根据《中华人民共和国食品安全法》第七十三条，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。

根据《食品广告发布暂行规定》第七条，食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。

据天眼查显示，涉事公司广州无限畅健康科技有限公司因发布关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告被列入严重违法失信企业名单。

代餐减肥食品赛道亟待规范管理

2020年中国迎来了“代餐元年”。根据长城证券研报显示，从2017年到2020年，代餐市场从58.2亿元增长为472.6亿元，CAGR为101.0%，2020年较2019年同比增长127.4%，基于艾瑞咨询预测，2022年代餐市场规模将达到1321.8亿元。

新兴代餐品牌ffit8、王饱饱、Wonderlab、鲨鱼菲特、超级零、野兽生活等品牌也迅速出圈。知名茶饮企业康师傅、喜茶、雀巢、百事也先后入局代餐市场。

但代餐市场部分代餐产品销售假货、虚假宣传、过度营销乱象不断。

据艾媒咨询调研报告显示，2020年某省份12315平台共接收涉及代餐食品的投诉45件，同比增幅为80%。投诉主要反映：代餐食品虚假宣传，虚标营养成分，以“假全麦”“假无糖”“假低脂低卡”的噱头欺骗消费者等。

首先是代餐食品的行业规范缺失。目前代餐食品这一新兴市场仅有中国营养学会最新颁布的《代餐食品》团体标准作为行业参考标准，对代餐产品的定义、营养标准等方面作出了要求。我国的《食品安全法》及保健类食品的相关法规等，为代餐类食品的监管提供了依据。

2020年7月，深圳市消费者协会抽检10款代餐粉，就出现了多批次检测品实测值与标签标示值不符、产品不符合食品摄入标准等问题。业内专家分析认为，缺乏严格的标准，导致代餐食品市场鱼龙混杂，是产品营养不均衡、配方不科学、质量良莠不齐等问题出现的根本原因。

其次，目标消费人群对代餐观念缺失，盲目相信商家宣传。“零蔗糖”“躺着瘦”“吃出苗条”等商品标题玩“文字游戏”夸大产品功效，宣传打擦边球，诱导消费者。

数据显示，六成左右受访用户认为代餐行业需要完善代餐类产品质量标准，并加强对线上代餐食品经营的准入审核监管，此外提高代餐消费者对产品真伪的辨别能力以及监管机构及时曝光行业骗局也尤为重要。

艾媒咨询分析师认为，国家加速代餐食品国家标准出台，市场监管部门全面优化监督事前、事中、事后监管机制，消费者对产品辨别能力提高，选购代餐产品时要谨慎对待经营者的广告宣传，这都将有力推动行业规范化发展。

另外，目前代餐市场上代餐食品没有合理的营养成分配比和含量，代餐食品中各类营养素含量标准也没有明确规定。部分代餐产品为了达到预期宣传效果，甚至添加违禁药物，危害人体。

2021年5月，市场监管总局公布了一批民生领域案件查办“铁拳”行动典型案例。其中，安徽省铜陵市市场监管局破获的一起生产、销售含有非法添加物西布曲明的“减肥糖果”案被广泛关注：在一“减肥糖果”生产加工场所，现场发现并捣毁生产加工窝点2个，查获片剂和胶囊剂生产设备20台，涉案压片糖果和原料300余公斤，共抓获犯罪嫌疑人12名。

2022年3月，江苏市场监管微信公众号发文提示，目前代餐食品缺乏国家强制标准，这也导致了代餐食品行业不可避免存在产品质量良莠不齐、过度营销、虚假宣传等问题。在实际使用中，效果也各不相同。

江苏市场监管部门提醒，代餐只是减脂过程中的一个“工具”，并不是使用代餐简单的代替。另外，每个代餐品种的营养素如维生素、钙、镁、铁、锌等均含量不同，长期单一食用同一种代餐容易造成营养不良。