宏观 华财讯 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 智慧家

乐高迎来新一波炒作囤货!百款产品涨价,最高涨25%

2022年06月22日 08:38 来源:时代周报
分享: 微信

6月20日,“乐高将涨价”登上热搜。

“由于过去两年能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升,乐高集团将于2022年8月1日起在中国市场调整部分所售产品的价格。”同日,乐高线上官方旗舰店客服对时代周报记者表示。

作为国际知名玩具品牌,乐高此次提价力度不小。

从流传的一份涨价清单可以看出,“法拉利”“树屋”“打字机”等百款热门产品将提价5%~25%。其中,原价1699元的“树屋”,涨价后达到2099元;原价1199元的“保时捷”,涨价后达到1499元,涨幅达25%。

“涨价消息引发了一些消费者的焦虑情绪,刺激他们下单成交。不少商家也准备赶在涨价前提前订货,目前根据贸易公司反馈,发往国外的进货订单已超额。”6月20日,乐高卖家、乐高博主乐粉联盟(下称“乐盟”)告诉时代周报记者。

囤货热情高涨

据有关媒体报道,乐高目前总共有约600款产品,将有25%左右的产品涨价。这就意味着,有超过100款产品将有不同幅度的涨价。

对于此次涨价,乐高官方表示是由于过去两年能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升。

从网传的乐高涨价商品图来看,涨价的产品大部分都是畅销款,其中不少售价已经在千元以上。“宝马摩托车”的官方定价由1799元调整至2099元,上涨约16%;“法拉利”的官方定价由3499元调整至3699元,上涨约6%。

时代周报记者注意到,在正式提价前,乐高在某电商平台的官方旗舰店还未涨价,相关产品仍按照原价在售。

不过,涨价的焦虑感已经传导到销售端和消费端。

6月21日,乐高玩家小张对时代周报记者表示:“关注到涨价的消息后,我打算提前买几款囤着。目前准备入手的‘保时捷’和‘城市中心集会广场’涨价后都分别贵了300元。”

在乐盟看来,因原材料飞涨,乐高涨价在情理之中。只是被心存炒作的玩家把涨价影响放大了,人为制造焦虑,让消费者感觉现在不买会亏很多。

时代周报记者注意到,无论是在社交平台还是电商平台,“以即将涨价”为噱头的乐高促销有很多,都在提醒消费者提前下单囤货。

“目前订货价格在2个月后才会涨,所以在此之前商家会努力卖货,迅速回笼资金,再下更多订单。”乐盟表示,国内乐高商家的进货渠道国内外皆有,国外进货周期较长但价格便宜,国内供应及时但价格较贵。这波涨价,因商家积极备货,一些贸易公司反馈,国外进货的订单已超额。

国产品牌借机崛起?

乐高之所以如此受欢迎,不仅是因为“发烧友”众多,还因有所谓升值、保值作用。

“这些年,对投资乐高能保值的观念渲染,越来越多的玩家和资本进入,不断‘囤货’、‘炒货’,大部分人都在追涨杀跌。涨的越厉害,追逐的呼声就越高。”乐盟表示。

乐盟举例称,以目前即将绝版的科技旗舰42083布加迪为例,因为缺货和网传的绝版信息,仅在5月份,短短半个月时间,价格就从2400涨到了近4000元。

在乐盟看来,乐高是很会营销的公司。“乐高官方会有一个产品生命周期的计划,比如去年的产品准备今年退市,再上新款。所以在年末的时候很多炒家为了‘赌绝版’,会大批量买入其中一款。”乐盟说,不过,也有炒家失算,如果乐高准备退市的产品收益很好,那么退市计划可能会延长,“这个是市场层面预测不到的。”

乐高占据着中国积木玩具市场较高的份额。

在2021财年,乐高集团在全球新开了165家乐高品牌实体店,其中超过90家在中国。2014年,乐高在上海建立中国区总部;2016年,嘉兴工厂竣工投产。

据乐高集团2021年度财报显示,相比2020年,集团全年收入增长27%,达553亿丹麦克朗(折合人民币526.67亿元),零售额同比增长22%;乐高集团的运营利润为170亿丹麦克朗(折合人民币161.91亿元),与2020年相比增长了32%。

不过,对于乐高此番涨价,有观点认为,或许能够成为本土积木玩具的机遇。

6月20日当天,伴随着“乐高将涨价”的热搜,“乐高涨价你会找平替吗”的话题也登上热搜榜。不少网友留言表示,“本来就很贵了还涨价。”“国产积木也挺好的”“一直买平替”。

近些年,国内涌现了一批国产积木品牌。虽然尚未发展成熟,但也纷纷转型走上精品化与品牌化之路。比如布鲁可、启蒙、森宝等品牌的市场份额,均在提升中。

据鲸参谋电商大数据,各个积木品牌的销售数据显示,今年上半年萌小鹰的销售额同比增长超230%;Keeppley的销额同比增长超150%;森宝积木同比增长超50%;费乐同比增长超40%。从增速上来看,以上几款国产积木的增长幅度都远高于乐高。

(责任编辑:CF017)

推荐阅读 相关文章

重组胶原蛋白是下一个玻尿酸?资生堂豪掷2亿入局

不止资生堂在抢滩胶原蛋白赛道,今年以来,胶原蛋白在医美领域持续获得关注,甚至被业内称为下一个“玻尿酸”。...

来源:时代财经

沉寂超20年,国产汽水卷起来 可口可乐靠边站

随着国货复兴,沉寂20多年的中国汽水正以全新面貌集体回归。...

来源:时代财经

开掘京城茶饮市场潜力 平台联手百企千店推优惠

继宣布发放北京首批餐饮消费券后,饮品专场的福利来了。...

来源:北京商报

遍地开花培育钻石是门好生意吗 天然钻石或受冲击

天然钻石“一颗恒久远”的神话正在被打破。...

来源:北京商报

兴趣班、健身房、医美诊所…这个夏天多少人被“刺客”伤了心?

进入夏季以来,全国消费正随“热”升温。许多线上线下的新消费模式、新消费场景正加速释放活力。...

来源:时代在线

首家体验店开业即叫停,贾国龙功夫菜怎么了

贾国龙功夫菜仍在探索最优解。8月10日,悄然开业的贾国龙功夫菜首家体验店,却在午间营业时被临时叫停,直到晚市仍未恢复营业。...

来源:北京商报

旅游消费回流国际酒店集团在华加速下沉圈地

在经历了去年业绩低谷后,国际酒店集团今年上半年迎来了强势复苏。...

来源:北京商报

台湾“食药署”已下令停售哈根达斯5种口味冰淇淋

继法国、比利时、新加坡、爱尔兰、香港等地因“除害剂环氧乙烷超标”召回哈根达斯冰淇淋产品后,台湾当局“食药署”食品组技术官员林冠宇表示,“食药...

来源:财联社

中国旗袍娃娃翻译成日本艺伎,名创优品道歉:深刻自省,绝不再犯

近日,有网友爆料名创优品外网把穿中国旗袍的娃娃称为日本艺伎,引发舆论广泛关注。对此,名创优品发文致歉称,“收到网友反馈后,第一时间要求西班牙...

来源:中华网财经

GAP一个月闭店两家,ZARA“三姐妹”全线退出

入驻中国的快时尚品牌,日子并不好过。...

来源:时代周报

杭州医美公司隐匿47亿收入被罚,诊所开在西湖景区

公司实控人于文红在多地投资有医疗美容公司,业务横跨中德两国,尽管频遭质疑,但始终活跃于医美界,和社会名流合影更是家常便饭。...

来源:时代财经

单价超500元盒装月饼受重点监管 四部门召集电商平台等宣贯座谈

月饼是积淀中国传统文化内涵的一种中秋节美食。近年来,月饼市场总体规范有序,但仍有个别企业以多种方式炒作月饼价格,“天价”问题仍然存在,且有反...

来源:人民网

方便面折戟 净利润再降近三成,统一“增收不增利”难解

统一仍未摆脱增收不增利的尴尬。...

来源:北京商报

从昔日“标王”到连年亏损,被三元股份接盘的太子奶,还有救吗?

从昔日“标王”到无人问津,湖南太子奶怎么了?...

来源:新京报

中国旗袍公仔被翻译为日本艺伎,名创优品致歉

8月9日,名创优品因将把身穿中国旗袍的娃娃称为“艺伎服饰”,登上热搜。...

来源:新京报

美特斯邦威欠薪4个月!上半年预亏损6亿,员工被曝卖衣服抵工资

美特斯邦威员工们等来的是4份未盖有公司公章的“延薪通知”。...

来源:时代财经

线下首店重开张,这一次淘宝如何续圆实体梦

电商的实体梦一直都在。...

来源:北京商报

霸王“失意”谁之过,因发布虚假广告被罚60万

8月8日,北京商报记者从信用中国获悉,霸王(广州)有限公司(以下简称“霸王”)因发布虚假广告,被广州市白云区市场监督管理局罚款60万元。...

来源:北京商报

瑞幸咖啡第二季度总净收入近33亿元,门店达7195家

8月8日,瑞幸咖啡公布了2022年第二季度财报显示,第二季度瑞幸咖啡总净收入32.987亿元,同比增长72.4%。本季度净新增615家门店,...

来源:新京报

巴黎世家12000元新包被指形似垃圾袋,中国大陆暂未上架

据美国“商业内幕”(Business Insider)8月7日报道,今年3月,知名奢侈品品牌巴黎世家在巴黎时装周上推出了一款“史上最贵的垃圾...

来源:中华网财经

含乳饮料“争抢”上市,菊乐食品为何“卡壳”?

区域型企业开始通过上市募资,增厚实力。...

来源:蓝鲸财经

股权二次拍卖落定 大股东三元终出手,太子奶能否翻身

股权二次拍卖落定,太子奶有救了?...

来源:北京商报

疯狂的海南免税:买大牌就像买面包,外地代购把酒店当成家

免税店没有淡旺季。...

来源:时代财经

外卖、堂食用的是预制菜?上半年投诉量增多,中消协建议强化规定

顾客觉得花着炒菜的钱,吃的是二次加热的剩菜。餐饮厨师则认为,预制菜就是对技术的侮辱。...

来源:时代周报

半小时内吃完2斤拉面可免单?陈香贵因发布违背社会良好风尚的广告被罚10万

近日,上海小贝壳餐饮管理有限公司因发布违背社会良好风尚的广告,被上海市普陀区市场监督管理局责令停止发布,并处以罚款10万元。...

来源:中华网财经

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102