高增长赛道角逐，欧莱雅加入家用美容仪混战

北京商报讯（记者张君花）美容仪市场越发热闹。7月3日，北京商报记者从欧莱雅中国相关负责人处了解到，欧莱雅旗下高端美妆品牌兰蔻推出了首款家用美容仪。

兰蔻菁纯臻颜双重光学紧颜仪是兰蔻推出的首款家用美容仪。根据欧莱雅中国相关负责人的说法，兰蔻紧颜仪采用LED光疗法焕柔波，能够呵护肌肤，淡化细纹和皱纹。据了解，该款美容仪研发工作耗时七年，LED技术和成分采用了欧莱雅独家技术。

“目前兰蔻紧颜仪仅是此次Viva Tech上的展品，还没有正式上市。”欧莱雅中国相关负责人称。

公开数据显示，2021年1月-2022年5月期间，共有12家本土美容仪品牌获得投资。仅在2022年5月，就有4个美容仪品牌完成融资，分别为YOUNGMAY样美、花凡汐、品颜PINYAN以及中美科生物。

像欧莱雅这样的美妆公司入局美容仪赛道的也不在少数。2020年，宝洁推出一款名为“OPTE AI 素颜仪”的美容仪；2021年初，资生堂集团携手雅萌推出科技抗衰品牌EFFECTIM玑妍之光；2022年5月，花西子母公司宜格集团也跨进美容仪赛道，推出肌肤抗衰美容仪“OGP时光肌”。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示，随着家用美容仪便捷化、精细化的发展，消费者的接受程度逐渐提升，消费市场也随之扩大。

有数据显示，近两年，美容仪市场的复合年增长率为28%，而美容护肤市场的复合增长率为24%。2022年上半年，美妆护肤品类整体增长疲软，而美容仪却是高增长的赛道之一，今年“6·18”电商节数据显示，射频美容仪成交额同比增长200%。

“大企业入局美容仪赛道是出于竞争的需要。未来消费者的消费趋势是科技与产品的结合，不仅仅是美容产品，仪器将发挥重要作用。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒补充道。

不过，家用美容仪市场的竞争可不小。

“6·18”成交数据显示，在美容美体仪器类目中，Ulike、雅萌、初普分列一、二、三位，国货品牌专业美容仪品牌Amiro和USMILE挤入前五。与此同时，雅萌、初普、宙斯和amiro四大品牌占据了95%的市场份额。

徐雄俊表示，在当下的美容仪市场，初普、宙斯、雅萌这些品牌占据着一定的主导地位，对于像欧莱雅、资生堂等美妆企业推出的新美容仪品牌存在着一定的挤压。尤其对于美妆企业而言，美容仪的布局更新，不像推广美妆产品那样得心应手。

从目前看，美妆企业在美容仪赛道的表现有些不太理想。北京商报记者了解到，宝洁推出的OPTE AI 素颜仪目前仅在海外旗舰店销售，该店内共3款产品在售，销量最高产品付款人数为11人。资生堂玑妍之光美容仪现正常销售，在该品牌旗舰店内，有多款美容仪产品在售，销量最高产品付款人数为82人。

在徐雄俊看来，作为传统美妆企业，在研发技术层面以及消费方式、观念等方面存着很大的不同。对于这些企业而言，最重要的是要克服技术研发这一难关，然后才能考虑市场对于品牌的接受度。

伍岱麒表示，多年前的美容仪市场，消费者意识还未被完全唤醒，随着一些外资美容仪品牌的进入、开拓，该市场逐渐被打开。基于此，一些大品牌推新入局，加大推广力度，有利于市场逐渐壮大。当然，能否成功，要看企业投入多大资金推广及研发力度如何，有无创新的有效产品等。