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圈粉无数,股价飙升!新东方在线半个交易日暴涨100%

2022年06月13日 15:30 来源:时代财经
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港股新东方在线(01797.HK)迎来强劲反弹。

6月13日,新东方在线高开14.9%,随后涨幅一路扩大至52%、71%、90%,临近午盘时涨幅一度达100%,盘中最高涨至12.5港元。截至发稿报11.24港元,涨幅80%,成交额16.15亿元,总市值112亿港元。

圈粉无数,股价飙升!新东方在线半个交易日暴涨100%

(来源:Wind)

时代财经注意到,新东方在线股价从6月6日开始上行,截至6月13日发稿时涨幅已达到207%。有股民调侃称,“炒高了,跑!”“这实在太疯狂了”。

消息面上,6月10日,“新东方主播”突然冲上微博热搜,当日上午,新东方英语老师董宇辉使用中英文双语讲解产品,让观众在直播间学英语,几分钟内就售出6700多单桃子。

而此次直播带货平台东方甄选正是新东方在线旗下的全资子公司,而新东方在线则是新东方-S(09901.HK)的控股子公司,持股55.68%。截至6月13日发稿,新东方-S上涨17%,报14.98港元。

天风证券研报显示,此次GMV(商品交易总额)的大幅提升,将直接增厚新东方在线及新东方相关收入利润,丰富未来增长点。

不过关于新东方“直播转型”的讨论由来已久,盘面大涨是否还有其他因素助推?

6月13日上午,香颂资本执行董事沈萌向时代财经分析称,新东方大涨第一是受前期政策因素影响出现非理性下跌,第二是新东方直播在网络形成热点,刺激此前过度下跌的股价出现非理性反弹。

同日,一位不愿具名的传媒行业分析师向时代财经表示,周末的热点过后,结合新东方自身的宣传,给观众和股民制造了一个情绪点。新东方目前是努力自救阶段,但整个直播带货不止需要英语老师,还要考虑供应链、上下游等。如果新东方把直播带货作为今后的主业,既有培养IP的角度,也需要供应链的配合,面临着非常多的不确定因素。

“从业务和估值来看,目前股价大涨更多是情绪上的引爆。”该分析师说道。

与此同时,A股K-12教育板块也迎来大涨行情。豆神教育(300010.SZ)、盛通股份(002599.SZ)分别大涨19.87%、10.05%,勤上股份(002638.SZ)、绿景退(000502.SZ)、全通教育(300359.SZ)、佳发教育(300559.SZ)、科德教育(300192.SZ)多股涨超5%。

“这个桃子卖得好”

去年12月底,在遭遇“双减”之后,新东方开始进军直播带货。

据相关媒体报道,6月10日,新东方英语老师董宇辉在“东方甄选”直播间开启双语带货模式,赢得观众好评如潮。数据显示,6月11日,东方甄选直播18小时17分钟,预估销售额达1992.17万元,相比开播之初增长了40倍,最高在线人数8.86万。

而据蝉妈妈数据统计,5月东方甄选日均GMV约88万元,6月9-11日GMV分别为351万、1457万以及2014万元,合计3822万元,6月至今GMV近5000万元;截至5月底粉丝94万,6月10-11日分别涨粉65万、84万,6月以来涨粉超200万,截至6月12日粉丝合计近300万。

直播效应很直观地体现在了二级市场。6月10日新东方在线收涨39.37%,报6.23港元/股。

有投资者在股吧欣喜地表示,“这个桃子卖得好!”也有投资者在交易软件晒出自己的收益,浮盈高达20.55万港元,并配文“多谢嗮”。

圈粉无数,股价飙升!新东方在线半个交易日暴涨100%

图片来源:股票交易软件

实际上,该股股价从6月6日起开始上行,截至6月13日发稿涨幅已达到207%。而经历了此番大涨后,新东方在线股价创下近一年最高点,距离2021年11月25日9.72元盘中高点也已经上涨28.6%。

不过根据港股数据显示,6月6日以来新东方遭机构持续沽空,其中6月6日沽空24万股,沽空金额超90万港元;6月7日-6月10日,分别沽空80万股、47万股、80万股及791万股,合计沽空金额高达5613万港元,沽空占成交比例分别为6.08%、4.5%、4.45%及9.25%。

6月13日,上述不愿具名的传媒行业分析师向时代财经表示,周末的热点过后,结合新东方自身的宣传,给观众和股民制造了一个情绪点。新东方目前是努力自救阶段,但整个直播带货不止需要英语老师,还要考虑供应链,上下游等。如果新东方把直播带货作为今后的主业,既有培养IP的角度,也需要供应链的配合,面临着非常多的不确定因素。

“从业务和估值来看,目前股价大涨更多是情绪上的引爆。”该分析师说道。

新东方在线股价的高光时刻是2020年7月22日盘中的43.45港元,震荡两年过后,2022年5月12日跌落至2.84港元,跌幅达到93.46%。

高管频繁减持

时代财经注意到,新东方高管在2021年大幅抛售新东方在线的股票。

其中,新东方财务总监尹强在去年5月28日、5月31日、6月3日分别减持101万股、86万股、51万股,合计减持达到238万股,持股比例由0.53%降至0.39%;公司非执行懂事、薪酬委员会成员孙畅在去年5月28日-6月2日期间累计减持1159万股股份,持股比例从0.85%降至0.02%。

不过同时也有增持。去年11月17日、11月18日,新东方创始人俞敏洪增持357万股,持股比例为4.98%;去年1月25日、26日,新东方行政总裁、执行董事孙东旭前后增持237万股股份,变动后持股比例为1.18%。

新东方在线财报显示,截至2021年11月30日止6个月,新东方在线共实现营业收入5.74亿元,同比下降15.3%;亏损5.44亿元,同比下滑32.88%。2020年、2021年,新东方在线营收呈现增长态势,但两年扣非归母净利润亏损额达到25.03亿元。截至2021年上半年,新东方在线摊薄后ROE已达到-34.02%,销售净利率为-94.78%。

新东方财报则显示,截至2021年11月30日止6个月,其营收为19.67亿美元,上年同期营收为18.74亿美元;期内亏损为9.07亿美元,上年同期的净利润为1.79亿美元。

(责任编辑:CF017)

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