“限流”辟谣背后:新东方除了直播还能靠什么
自6月东方甄选直播间走红以来,新东方在线的股价一度坐上“过山车”,最高点达33.15港元/股,并在股价上涨过程中遭遇机构高位减持。正所谓“人红是非多”,伴随直播热度的起伏,东方甄选也被爆遭遇“限流”。8月8日,受到资本市场整体影响,新东方在线估价跌近10%,东方甄选“限流”传闻再度甚嚣尘上。同日,抖音电商相关负责人回应:不存在对东方甄选限流的情况。不可否认的是,手握直播流量让新东方体验了一把“网红”名利双收的喜悦,然而面对资本市场的风云变幻,新东方的未来又在何方?
“限流”?不存在
公开数据显示,东方甄选目前在抖音的粉丝数量已超2300万,账号的每天直播时长超17个小时,董宇辉、顿顿、YoYo等名师主播接力直播。据第三方数据平台新抖显示,东方甄选近30日的直播销售额为5.7亿元,近30日单场直播销售额破2000万。
然而,人红是非多。手握“顶流”的东方甄选也被传出遭遇了“限流”。针对这一传闻,8月8日,北京商报记者分别向新东方在线和字节跳动方面进行了求证。抖音电商相关负责人表示:“不存在对东方甄选限流的情况,东方甄选是抖音电商优质生态中的一个代表性商家,抖音电商鼓励类似优质直播间在平台持续经营与发展。”
新东方在线方面截至发稿未回复北京商报记者。
据中证网报道,新东方在线回应称没有接到抖音限流通知,目前公司在大力发展自营产品,相关内容会在接下来的财报里披露。8月8日下午6点左右,北京商报记者进入东方甄选直播间看到,直播间内同时在线观众已超2万人。
直播热效应能否全面供暖
而从外界对新东方在线业绩的期待来看,东方甄选的业务开展情况备受关注。从已有的只言片语来看,新东方教育科技集团董事长俞敏洪曾在个人微信公众号“老俞闲话”发文称,东方甄选团队已在哈尔滨、牡丹江等北京之外的城市开启过直播,宣传推广农产品。在另一篇文章中,俞敏洪表示,因为东方甄选的热度,自己的行踪备受关注,所到的地方都是向其推荐农产品的相关部门和公司。
但直播带货农产品的热度,似乎未能给新东方在线的股价带来长期信心。中关村教育投资管理合伙人于进勇在接受采访时表示:“对新东方在线来说,在一定程度上股价可能已经把直播的热度提前透支了。如果从中长期去看新东方在线直播业务的可持续性,还要看他们下一步的布局。”
于进勇分析指出,东方甄选在抖音的直播以团队形式出现,相对个人IP来说,团队IP更加稳定,流量也会相对稳定,对企业来说风险很小。“而从抖音的角度来看,这样的模式也更平稳。”
不容忽视的是,东方甄选确实带动了新东方在线的“回春”,但单项业务和业绩并非公司股价的唯一决定因素,如何提振市场信心,讲好长期的故事,或许是新东方在线更需要的。
北京商报记者赵博宇
推荐阅读 相关文章
港股恒生科技指数年内跌近三成 机构预计明年二季度估值抬升
2022年即将过去,回顾今年港股市场可谓是一言难尽,走势可谓是“惨”,期间经历加息、通胀、房地市场调整等多项内外因素影响,令包括恒生科技指数...
“辣条第一股”卫龙上市估值已缩水六成 休闲食品投资的春天远吗
上市之前,卫龙在一级市场上风光无限,最新一轮融资时,估值达600亿元,是资本眼中的宠儿。上市后,卫龙市值变为244亿港元出头。与此同时,市场...
思考乐教育四日涨超100% 能否成下个“新东方在线”?
今日教育股午后再度走强,其中光正教育(06068.HK)、思考乐教育(01769.HK)、新东方-S(09901.HK)分别上涨24.47%...
10月库存突破警戒线汽车港股走弱 众车企年度销量目标堪忧
港股汽车板块11月17日跌幅居前,截至发稿小鹏汽车(09868.HK)跌超8%,蔚来-SW(09866.HK);理想汽车-W(02015.H...
敏华控股营收与毛利下滑,高管任期内离职,正陷入在美专利侵权纠纷
作为中国家具行业的头部企业之一,芝华仕沙发的所属公司敏华控股有限公司(简称“敏华控股”)的营业收入出现下滑。公司最新披露的中报显示,报告期内...
黄光裕出售4.05亿股国美零售股票 持股比例降至39.19%
据港交所文件显示,11月11日,国美零售大股东黄光裕以每股0.1259港元的均价出售4.05亿股公司股票,持股比例从40.32%降至39.1...
蔚来小鹏跌超11% 10月车市旺季不旺 新能源上险量环比下滑
港股汽车板块集体下行,截至发稿蔚来(09866.HK)、小鹏汽车(09868.HK)均跌超11%,理想汽车(02015)、长城汽车(0233...
新东方在线完成收购东方优播余下49%权益的登记手续
【TechWeb】9月3日消息,新东方在线披露了收购东方优播余下49%权益的最新进展,9月2日,新东方在线已经完成有关收购事项的登记手续,有...
新东方在线否认项碧波出任公司CTO
【TechWeb】9月16日,今日有消息称原VIPKID研发SVP项碧波已离职,加入新东方在线担任CTO,负责技术业务。 对此消息,新东方在...
新东方在线回应裁员传闻:确有调整 但无集中裁员动作
4月14日,据媒体报道,新东方在线在过去一个月进行了集中裁员,其中涉及中小学大班课业务的主讲教师、教学辅导、运营等多个岗位。此次各部门裁员的...
学而思、新东方在线、高思等因价格违法行为被顶格罚款50万元
4月25日,跟谁学、学而思、新东方在线、高思教育四家校外教育培训机构存在价格违法行为,北京市市场监管局依法对四家校外教育培训机构作出警告并顶...
新东方在线:将停止经营中国内地义务教育阶段学科类校外培训服务
新东方在线在港交所发布公告称,集团将停止经营中国内地义务教育阶段学科类校外培训服务,其乃提供予中国内地幼儿园至九年级(K-9或义务教育)的学...
股价火箭攀升 直播间爆火出圈,东方甄选5万月薪招主播
在直播爆火、股价攀升后,东方甄选开始向市场伸出橄榄枝。 6月13日,北京商报记者注意到,新东方在线旗下品牌东方甄选也开始在招聘网站发布招聘信...
港股教育股走强 新东方在线一度超14%
本周一港股市场受上周五美股市场调整,而教育股的走势并未受市场影响,其中新东方在线(01797.HK)早盘一度涨超14%,但随后涨幅有所收窄。...
新东方在线一度涨近6% 机构称东方甄选仍具备上升空间
受美联储加息影响,港股延续震荡走势,部分教育股逆势走强,其中新东方在线(01797.HK)、思考乐教育(01769.HK)分别上涨4.91%...