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李宁道歉难阻股价下跌,市值两日蒸发123亿港元

2022年10月20日 16:31 来源:中华网财经
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中华网财经10月20日讯,针对新品设计引发争议事件,李宁官方微博19日进行了公开回应,此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑,表示诚挚的歉意。然而,李宁道歉并未止住股价下跌,股价连续两日收跌,市值蒸发约123亿港元。

新品设计引发争议

引发争议的图片来自李宁2022逐梦行机场大秀,大秀共设置了三个主题板块,分别为御风飞行、神工天物和宇行飞天,神工天物从中国古代飞行器中的榫卯、斗拱等元素汲取灵感,融合现代飞行涂鸦文化画,以粉蜡色和深橄榄绿为主色。

李宁道歉难阻股价下跌,市值两日蒸发123亿港元

李宁道歉难阻股价下跌,市值两日蒸发123亿港元

有网友认为,无论从造型还是颜色看,这款军绿色的服装和帽子都很像侵华日军军服。也有人认为,尤其是在帽子设计方面,其帽垂和侵华日军的帽子外观几乎如法炮制。

迟来的官方回应

然而,事件发展之初,李宁官方没有第一时间进行回应,而是显示为李宁电商总经理冯晔发朋友圈表示,“我们的消费者,对于中国文化的沉淀,教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省,如何在正确引导消费者的过程中,避免更多的误读。”

李宁道歉难阻股价下跌,市值两日蒸发123亿港元

此后,李宁官方微博发布声明,表示诚挚的歉意。李宁称,本次“逐梦行”秀款产品的设计以“飞行”为主题,从飞行员装备中汲取灵感,展现人类不断探索天空的梦想。其中,大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽,产品以多种颜色款式进行呈现,兼具防风保暖等专业功能,以适应更多户外穿着场景。

声明称,中国经济和中国体育产业的蓬勃发展是李宁品牌成长的基石,32年的品牌历程也离不开每一位消费者的支持;作为中国的专业运动用品公司,创造出受大众喜爱、更专业、更具设计感的产品,是我们始终坚持的信念。真诚感谢大家为我们提出的宝贵建议和意见,我们将虚心听取各种声音和反馈,做出让消费者更加认可的产品。

李宁道歉难阻股价下跌,市值两日蒸发123亿港元

值得一提的是,李宁在接受媒体采访时强调,“飞行帽目前并未生产和销售,未来也不会生产和销售。”

市值两日蒸发123亿港元

被称为“国货之光”的李宁于2018年2月在纽约时装周大放异彩后,便持续加深与国潮的绑定,强烈的东方元素、青春新潮的设计以及与知名国潮的IP跨界,让品牌受到年轻消费者热烈追捧,业绩也随之水涨船高。

2018年,李宁营收突破百亿,2019年净利润同比增长110%,2021年营收再破两百亿。最新财报显示,2022年上半年,李宁实现营收124.09亿元,同比增21.7%;归母净利润为21.89亿元,同比增加11.6%。毛利较2021年同期的56.99亿元上升8.8%,至62.01亿元;整体毛利率为50%,较去年同期下降5.9%,每股基本收益为83.77分人民币。

上述事件后,李宁股价整体呈下跌趋势,10月17日盘中一度暴跌逾13%。10月19日,李宁股价单日跌幅6.45%,收报52.95港元/股,总市值1387.57亿港元,较前一个交易日下跌95.65亿港元。10月20日,李宁盘中一度跌超8%,截止收盘,收于50.80港元/股,跌幅为4.06%,总市值1331亿港元,市值两日跌去约123亿港元。

民族品牌如何走好“国潮”路?

以国潮站稳脚跟的李宁,在此次“翻车”后,该如何走好国潮路?

鞋服行业独立分析师程伟雄表示,首先,顺应国潮趋势,其实就是顺应年轻消费者的需求。艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》指出,年轻消费者是国潮消费的重点群体之一,具备崇尚传统文化、喜爱复古元素等消费特征。服饰品牌在对传统文化的设计运用上,要聚焦正面素材,搞时尚文化要用浅显易懂的内容,这样对消费者更友好。如果设计师自己都不知道在表达什么,只是给时尚贴标签,碎片化地运用传统文化元素,就容易造成误解。

此外,年轻消费者对品牌忠诚度有不确定性,本土品牌抓住了国潮的机会,更要谨慎维护自身价值与形象。此次舆论风波在于内部管理出现了问题,设计之初的审版是品牌很重要的工作,出现引发争议的设计却没有审核出来,暴露出商品企划、设计管理的问题。

以做加盟特许出身的李宁经历了“粗犷”发展阶段,在品牌宣传和产品研发上具有一定实力,但在渠道的精细化管理方面,内功是不够的。想要练好内功,一个层面是提升渠道管理、运营管理和门店的精细化管理,以此促进营收和利润;另一个层面是做好品牌管理,不能忽略消费者的基本需求。

当国潮成为消费市场的关键词,本土品牌正借助这股热潮“乘风而起”,但要真正把握好,仍需多研究传统文化和当下民族自信、文化自信的亮点,让国潮不仅只在国内流行,还要让国潮走向世界,随着中国文化自信形成国际潮。

(责任编辑:CF001)

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