李宁道歉难阻股价下跌，市值两日蒸发123亿港元

中华网财经10月20日讯，针对新品设计引发争议事件，李宁官方微博19日进行了公开回应，此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，表示诚挚的歉意。然而，李宁道歉并未止住股价下跌，股价连续两日收跌，市值蒸发约123亿港元。

新品设计引发争议

引发争议的图片来自李宁2022逐梦行机场大秀，大秀共设置了三个主题板块，分别为御风飞行、神工天物和宇行飞天，神工天物从中国古代飞行器中的榫卯、斗拱等元素汲取灵感，融合现代飞行涂鸦文化画，以粉蜡色和深橄榄绿为主色。

有网友认为，无论从造型还是颜色看，这款军绿色的服装和帽子都很像侵华日军军服。也有人认为，尤其是在帽子设计方面，其帽垂和侵华日军的帽子外观几乎如法炮制。

迟来的官方回应

然而，事件发展之初，李宁官方没有第一时间进行回应，而是显示为李宁电商总经理冯晔发朋友圈表示，“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。”

此后，李宁官方微博发布声明，表示诚挚的歉意。李宁称，本次“逐梦行”秀款产品的设计以“飞行”为主题，从飞行员装备中汲取灵感，展现人类不断探索天空的梦想。其中，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能，以适应更多户外穿着场景。

声明称，中国经济和中国体育产业的蓬勃发展是李宁品牌成长的基石，32年的品牌历程也离不开每一位消费者的支持；作为中国的专业运动用品公司，创造出受大众喜爱、更专业、更具设计感的产品，是我们始终坚持的信念。真诚感谢大家为我们提出的宝贵建议和意见，我们将虚心听取各种声音和反馈，做出让消费者更加认可的产品。

值得一提的是，李宁在接受媒体采访时强调，“飞行帽目前并未生产和销售，未来也不会生产和销售。”

市值两日蒸发123亿港元

被称为“国货之光”的李宁于2018年2月在纽约时装周大放异彩后，便持续加深与国潮的绑定，强烈的东方元素、青春新潮的设计以及与知名国潮的IP跨界，让品牌受到年轻消费者热烈追捧，业绩也随之水涨船高。

2018年，李宁营收突破百亿，2019年净利润同比增长110%，2021年营收再破两百亿。最新财报显示，2022年上半年，李宁实现营收124.09亿元，同比增21.7%；归母净利润为21.89亿元，同比增加11.6%。毛利较2021年同期的56.99亿元上升8.8%，至62.01亿元；整体毛利率为50%，较去年同期下降5.9%，每股基本收益为83.77分人民币。

上述事件后，李宁股价整体呈下跌趋势，10月17日盘中一度暴跌逾13%。10月19日，李宁股价单日跌幅6.45%，收报52.95港元/股，总市值1387.57亿港元，较前一个交易日下跌95.65亿港元。10月20日，李宁盘中一度跌超8%，截止收盘，收于50.80港元/股，跌幅为4.06%，总市值1331亿港元，市值两日跌去约123亿港元。

民族品牌如何走好“国潮”路？

以国潮站稳脚跟的李宁，在此次“翻车”后，该如何走好国潮路？

鞋服行业独立分析师程伟雄表示，首先，顺应国潮趋势，其实就是顺应年轻消费者的需求。艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》指出，年轻消费者是国潮消费的重点群体之一，具备崇尚传统文化、喜爱复古元素等消费特征。服饰品牌在对传统文化的设计运用上，要聚焦正面素材，搞时尚文化要用浅显易懂的内容，这样对消费者更友好。如果设计师自己都不知道在表达什么，只是给时尚贴标签，碎片化地运用传统文化元素，就容易造成误解。

此外，年轻消费者对品牌忠诚度有不确定性，本土品牌抓住了国潮的机会，更要谨慎维护自身价值与形象。此次舆论风波在于内部管理出现了问题，设计之初的审版是品牌很重要的工作，出现引发争议的设计却没有审核出来，暴露出商品企划、设计管理的问题。

以做加盟特许出身的李宁经历了“粗犷”发展阶段，在品牌宣传和产品研发上具有一定实力，但在渠道的精细化管理方面，内功是不够的。想要练好内功，一个层面是提升渠道管理、运营管理和门店的精细化管理，以此促进营收和利润；另一个层面是做好品牌管理，不能忽略消费者的基本需求。

当国潮成为消费市场的关键词，本土品牌正借助这股热潮“乘风而起”，但要真正把握好，仍需多研究传统文化和当下民族自信、文化自信的亮点，让国潮不仅只在国内流行，还要让国潮走向世界，随着中国文化自信形成国际潮。