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3000元档手机战争,一加能战胜OPPO、小米吗?

2019年10月16日 10:14 来源:21世纪商业评论
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3000元档手机战争,一加能战胜OPPO、小米吗?

鄢子为

10月15日,OPPO和一加同时推出新旗舰手机。

上午10点,OPPO Realme率先发布两款产品RealmeX2与Realme X2 Pro,其中Realme X2 Pro顶配售价达到3299元。

三个小时后,一加手机在北京发布新旗舰手机7T系列,起售价为2999元,一加7T Pro迈凯伦定制版(12GB+256GB)售价5299元。

同为高通骁龙855Plus处理器,主打90Hz刷新率流体屏,价格均在三千元档,双方竞争意味明显。

为何两家手机厂商选择同一天推出价格在3000元左右的手机?

得高端市场得利润。2019年4月,Counterpoint发布一份市场调研报告,在全球400美元(约合人民币2828元)以上的智能手机市场中,苹果以51%份额排名第一,拿走全球市场73%的利润。国产手机品牌加起来仅拿到13%的利润。

三千元档,是国产手机厂迈向高端市场的一个门槛。冲击成功了,可继续上探4000元及以上市场,失败了,可退守两千元档及千元机市场。

以华为为例,在高端市场已站稳脚跟的Mate系列中,Mate7是打开这一市场最大功臣。据华为消费业务大中华区总裁朱平回忆,华为曾通过调研4万多个消费样本,找到商务高端人士的需求:大屏、长续航、高性能、安全。这款在2014年9月发布的手机,当时售价为2999元,顶配不到4000元,推出后一机难求。

过去数年间,华为靠麒麟芯片等产品,树立高科技的形象。今年9月发布的Mate30,最高售价达到12999元,华为在高端市场已有足够实力同苹果、三星一决高下。

其他手机厂商也在寻找自己的“Mate7”。据《21CBR》记者不完全统计,最近半年主流手机厂商推出的新旗舰手机中,都集中在三千价格区间发力。

以营销及线下渠道著称的OV(OPPO、vivo)早就瞄准这一市场,新推出诸如Reno、iQOO互联网手机品牌;相比小米9,5G版本的小米9Pro“很痛苦”地将起售价涨到3699元;从小米独立出来的红米Redmi品牌,最新的旗舰机型顶配版售价达到2999元,而下一款5G概念产品Redmi K30价格极有可能超过3000元;华为旗下互联网手机品牌荣耀高配版售价已经超过3000元。

在小米9Pro发布上,雷军对外推出售价高达19999 元的概念机 MIX Alpha,以期通过“环绕屏”树立小米黑科技形象,向高端市场发出冲击。

苹果同样在觊觎三千元档。据知名分析师郭明錤发布的最新报告显示,苹果打算在明年初发布iPhone SE2,外观设计、硬件规格与iPhone 8相似,售价是399美元起(约合人民币2821元)。不过,苹果SE系列配置小屏幕,并不会直接与大屏国产厂商直接竞争。

注:为方便说明趋势,定价为2999也包含在三千元档内

一加手机也在持续发力3000元档。近年来,一加通过氢OS、外观设计、屏幕,给用户留下“体验很爽”的印象。

在一加7T发布会初始阶段,一加手机创始人刘作虎引用市场调研机构Counterpoint数据,称在2019年高端智能手机市场上,一加以2%的市场份额位居第四位。而在2019年第二季度的印度高端智能手机市场,一加是第一名。

2018年1月,刘作虎在公开场所表示,2017年公司营收100亿,70%的份额来自海外市场。彼时,他表示,一加虽短暂做过千元机,随后调整,专做旗舰机,也就是利润颇高的中高端机型。

在中国市场上,一加影响力也不断增加。在发布会上,刘作虎称在地铁上也能看到一加手机。

在3000-3999元价格区间,一加有一定优势。京东数据显示,在今年“618大促”期间,一加7在3000-3999元区间单品销量第一,超过4000元价位的销量位列第四。

一加7夺冠有巧合成分,其正式发布时间为5月16日。半个月后,618活动开始,发布会的热度未散再加上电商平台大促,机缘巧合下夺冠。

还有不到一个月时间,双11即将开始。在三千元档,一加新旗舰机要面对RealmeX2系列、小米9 Pro 、华为Mate 30等一系列产品的竞争,在这个价位再想夺冠并不那么容易。

(责任编辑:任宪奎 CF001)

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