格力再掀空调价格战 市场高库存下零和竞争隐现

财联社（北京，记者鲁佳乐）讯，继“双11”让利30亿之后，格力电器再抛新一轮“百亿让利”促销。

11月27日，财联社记者从格力电器方面获悉，即日起，格力空调“双11”进行促销的机型，将以同样的价格继续在格力网“董明珠的店”以及全国各地授权专卖店进行促销。

与上次让利不同的是，此轮促销活动线上渠道仅限于格力自有商城，且促销时间更长。

家电产业观察家丁少将在接受财联社记者采访时表示，其他厂商很可能会跟进格力的促销，整个行业会陷入价格战的状态，这对线上低价的中小空调品牌影响会很大。“良性的价格战有利于行业发展，而一旦进入到恶性价格战，则会透支行业未来。”

格力再抛百亿促销

此次“百亿让利”促销，是格力电器在短短20天内，二度发起价格战。

此前“双11”前夕的11月9日，格力电器官方微博发布消息称，“双11”期间让利30亿元打击低质伪劣产品，部分型号产品大幅度降价。该消息一出，便引起行业震动，美的、奥克斯、海信等厂商纷纷跟进。

“格力电器双11的促销并不是一个简单的战术动作，而是为长期价格战做积累。”丁少将认为，格力混改落地后，经营模式会发生一些改变，市场策略会更加灵活，也会更多地利用线上市场。

财联社记者从格力电器相关负责人处确认，此次百亿让利促销，线上渠道仅限“董明珠的店”，京东、天猫等线上渠道并没有该促销活动。

在家电行业分析师刘步尘看来，这是格力电器向自有线上渠道引流的一种方式。

资料显示，格力电器电商平台格力商城于2014年12月上线，随后该公司发动9万名员工开网店。董明珠更是多次在公开场合宣传自己微店，并宣称其微店在不到一个月的时间，销售额就突破200万元。“双11”促销期间，格力电器员工也纷纷在朋友圈宣传自身微店。

家电产业观察家洪仕斌认为，随着5G时代的到来，线上渠道未来会形成“去中心化”的模式。很多传统企业捕捉不到这个趋势，而董明珠首先将自己打造成网红企业家，同时在线上渠道构建自己的流量，这样的商业模式和产品推广模式在未来会很有价值。

或引长期“价格战”

值得注意的是，格力电器本次促销并没有标注截止日期，也就是说，这样的促销可能长期存在。有不愿具名的业内人士告诉财联社记者，如果“双11”的促销仅是刺激销量的一种方式，那么此次长期降价可能会引发空调行业新一轮价格战。

“从整个行业来说，空调市场库存量依然很大，仅靠‘双11’的促销无法清除库存。”刘步尘认为，目前空调行业已经陷入“不刺激、无销售”的情况，“双11”过后，整个空调市场的销量更是一落千丈。

“而格力电器本身向经销商压货的模式导致其库存量较大，想要保住空调行业第一的位置，就必须率先采取洗牌动作，减少竞争对手的市占，而降价带来的直接结果就是可以直接提升格力空调的市场占有率。”刘步尘进一步表示，

此前，某家电品牌线上运营人员曾向财联社记者透露，今年空调整体销量不如往年，许多品牌在夏天积压了大量库存，格力及其他厂商的降价都有可能是在清理库存。线上销售更多拼的是价格，当库存较大时，为了节省仓储费，商家就会降价出售，甚至“亏本出售”。

“整个空调行业已经从做蛋糕进入到抢蛋糕的时代，格力电器作为空调行业头部企业，价格下降一定会引起其他企业的跟风。许多中小企业在生存环境已经堪忧的状态下，也会陷入更严重的危局中。”洪仕斌说。

丁少将则指出，从格力电器自身来看，其空调业务营收增长已经放缓，而董明珠又制定了“6000亿”的营收目标。从外部市场竞争环境来看，美的空调的市场份额在不断逼近，目前两者差距已经越来越小，格力作为空调行业多年的寡头，必须主动变革，而这一举动也必然会引起其他厂商的跟进。

“此次降价对美的等大企业影响并不大，受影响最大的应该是奥克斯、志高等以性价比为主的中小企业。”刘步尘表示。