格力再掀百亿让利，空调行业高库存，竞争加剧

（观察者网讯文/张珩）

双11刚刚结束不久，格力又发起“价格战”了。

11月26日，格力电器官方微信号上发文称，由于双11时间太短，众多消费者未能买到想要的产品，因此格力将起发起“再掀11.11百亿大让利”。格力表示，格力为了进一步打击低质伪劣产品，让广大消费者得到优惠。从11月27日起，格力将在格力网“董明珠的店”以及全国各地授权专卖店开始降价促销。

值得注意是，格力先前在双11尝到了“甜头”，双11期间全网全品类销售额超过了41亿元，同比增幅超过200%。与此同时，格力第三季度也面临高库存的问题，此次促销或许会帮助格力消除库存。

空调电商价格战

今年以来，董明珠加大了电商领域的力度，改变了过去主要布局线下渠道的模式。除了董明珠以个人名字开网店，11月5日，格力电器注资1亿元，成立格力电子商务有限公司。据中商情报网统计，去年电商市场零售额提升最快的是奥克斯，奥克斯占比为26.02%，同比增长5.37%。空调线上零售量提升最快品牌也是奥克斯，同比增长5.95%。

奥维云网的数据显示，国内空调市场线上渠道增长，线下渠道则出现下滑。其中，线上空调销量为1422万台，同比增加21.3%；线下空调销量1948万台，同比下降9.4%。线上空调销售额为414亿元，同比增加18.4%，线下销售额723亿元，同比下降10.1%。

而格力在线上渠道的努力也获得了一定的成功。

今年双11期间，格力发表公告称，为让消费者免受低质伪劣之害，享受高质量的生活，建立诚信、公平的市场环境。格力将在各大授权电商平台以及线上3万多家格力专卖店开展让利活动，让利总额高达30亿元。

双11过后，格力发布战报称，双11期间全网全品类销售额超过了41亿元，同比增幅超过200%，自有平台董明珠的店当天销售额3.63亿，同比增长48倍。

格力电器董秘望靖东在18日的第二次临时股东大会上表示：“今年的双11活动可能有点出乎外界意料，市场各界都在分析。企业有自身的经营目标和策略，从格力自身来讲，这个市场总体是一个竞争市场，但有些低价低质的产品充斥市场，对市场也造成一些伤害，公告中也解释得很清楚。”

在双11期间，格力的竞争对手也没有停下。

美的空调在双11期间对省电星、冷静星、智行、御行四个系列进行全线让利，御行系列最大让利达800元。挂式空调价格低至1249元，小1.5匹空调价格最低至1399元；海尔空调1.5匹空调最低至1699元，1匹空调最低降至1499元；奥克斯空调大1匹双11售价1199元，降幅700元；1.5匹变频空调活动期间售价1599元，降幅高达900元。

美的集团宣布，11.11全天，美的系全网总销售额突破74亿，12小时超过去年全天全网销售额，连续7年全网家电全品类第一。

同时，国内另一家空调企业奥克斯在双11表示奥克斯全网销售破25亿，同比增长26%，销售稳居行业前三。全网销售超过120万套。

和双11有所不同的是，格力在此次宣布促销之后，并没有宣布结束促销的时间，空调行业价格战可能会出现长期化的情况。至于格力开始促销之后，其他厂商是否会跟进，还有待进一步的观察。

空调行业高库存，竞争加剧

值得注意的是，彼时在格力推出了双11促销活动之后，美的海尔等空调厂商也纷纷回击，甚至暗示格力空调降价是为了清理库存。

美的直接推出了“空调要新鲜，拒绝老库存”的活动，承诺不销售生产日期超过一年甚至半年的空调，直指格力渠道的库存问题。

随后，海尔也提醒消费者，选购空调时要“认准生产日期，拒绝库存机”。甚至暗示某品牌实在清理淘汰6-7年前的老产品，从而发起价格战。海信空调也指出，某品牌是在淘汰低能效老品。

财报显示，2014年至2018年，格力电器存货金额分别为85.99亿元、94.74亿元、90.25亿元、165.68亿元以及200.12亿元。2019年一季度，格力电器存货为212.15亿元。到了第三季度，格力电器的存货为195.25亿元，较去年同期上涨67.42%。

但实际上，空调产业的高库存问题是行业的普遍情况，在今年9月25日举行的2019中国暖通空调产业峰会上，产业在线还透露一则统计数据称，2019冷年（2018年9月至2019年8月）整个家用空调行业的库存高达4862万套。

产业在线的数据还指出，2019年上半年家用空调销售出货量同比下滑1.5%，而在2018年上半年家用空调的销售出货量则同比增长了14.3%。产业在线还初步预计，家用空调2019年整体销售规模是1.48亿套，同比下降约2.3%。

除库存以外，空调厂商之间也因为“口碑”问题发生过重大冲突。格力曾经在今年“618”大促之前，发布了《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》，声称在经过了格力电器实验室实测，奥克斯部分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。格力电器称，经其委托有专业资质的第三方机构检测验证，检测结论与格力电器的检测结论一致，能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格。

格力表示，奥克斯生产销售此类产品不仅严重侵害了消费者的合法权益，对国家节能减排环保政策以及市场公平竞争的良性秩序也造成了巨大破坏。如相关行为涉嫌构成《刑法》第一百四十条生产销售伪劣产品罪，请移送公安机关依法追究刑事责任。

对此奥克斯表示，格力采用不正当手段诋毁同行，目的是影响奥克斯旺季的销售，属于一种行业的不正当的竞争手段。