春节购物潮来袭，“新国货”为什么受追捧？

新华社北京1月21日电 题：春节购物潮来袭，“新国货”缘何受追捧

新华社记者周文林

春节临近，人们纷纷购买自己中意的年货和年礼，掀起一股购物热潮。各大电商平台也借机推出“年货必备”“年货节”等活动，助力春节消费。从消费特点看，在琳琅满目的商品中，许多质量过硬、设计时尚的国产新品成为消费者首选，“新国货”正在占领众多年轻消费者的购物车。

在北京工作的山东潍坊姑娘陈媛在一家电商平台购物车里一口气放入了七八件年货，多数都是网上的“爆款”国货。除了羽绒服、美容化妆产品等，她还挑选了一款白酒精选礼盒。“借着平台年货节价格实惠正好下单，牌子和包装都不错，放假后开车回老家，正好可以捎给父亲。”陈媛说。

不仅是在电商平台上众多时尚国货走俏。相关信息显示，近日在滴滴、携程、联合利华、小鹏汽车等企业的内部年会上，小米旗下的电视、手机、平衡车、手环等各种智能产品以及华为手机等也作为年会礼物出现，代替了过去的国外名牌，受到员工们的欢迎。

上述例子折射出国产品牌在年货中日渐强劲的地位。从新锐化妆品到新款手机，从网红食品到创意服装，当国货变为“国潮”，不断涌现的各类国货新品吸引了众多年轻消费者的青睐。

在这些被视为“新国货”的商品中，有的是推陈出新的“国潮”老字号，有的是设计新颖的创意新品牌，有的是走向国际市场的“中国智造”。随着春节临近，各大电商平台更是成为各类“新国货”集中展示、竞技的舞台。

数据也能给出有力的支持。天猫官方推荐“好物”的榜单——天猫V榜近日发布的春节主题内容显示，在手机V榜上榜的15个产品中，华为、小米、vivo、OPPO、荣耀、realme等国产品牌手机占据了12席。平板电视V榜13款上榜产品中，国产品牌占据了12席。在智能手表、智能门锁、牛奶、坚果、饮料等V榜上，国产商品也都占据较多席位。

有业内人士表示，伴随经济快速发展，特别是近几年来华为、小米、海尔等一大批“中国制造”强势崛起，这不仅相当程度上满足了消费者对产品质量的要求，更满足了年轻消费者对科技与时尚元素的需求，呼应着他们的文化审美，从而使国产品牌在人们心中的地位不断提升，这是“新国货”流行的重要原因。

实际上，各方对“新国货”的前景普遍看好。去年5月，阿里巴巴发布“新国货”计划，宣布未来将协助全国1000个产业集群全面数字化升级，协助创造200个年销售过10亿元的国产品牌，帮助200家老字号年销售过亿元。

小米则在打造一张更具规模的消费级物联网，连接数量庞大的“新国货”和新应用。为此在今年1月初，小米在其内部员工信中宣布，将升级2019年初提出的5年“AIoT”100亿元的战略，加码升级为5年投入“5G+AIoT”500亿元，重点是获取智能全场景优势。

手机、电视、笔记本、智能家居、箱包服饰……各行各业都在涌现品质与口碑兼具的“新国货”品牌，春节期间作为一个集中购物高峰，无疑会产生一批“新国货”消费的爆款，甚至是新的流行趋势。而从总体上看，伴随新技术、新模式、新创意的不断应用，“新国货”引领的潮流或许才刚开始。