香奈儿9月再度涨价？“买涨”定律为何屡奏效

继5月涨价风潮后，部分奢侈品牌或将于9月再度提价。8月23日，北京商报记者从社交媒体和部分海外代购渠道获悉，9月1日起，香奈儿、路易威登、卡地亚、蒂芙尼等头部奢侈品牌都将进行新一轮价格调整。

部分时尚博主已经在小红书上发出涨价预警表示，香奈儿9月涨价。目前，英国、法国等欧洲国家线下门店价格已经出现变动，涉及涨价的手袋基本上是“5月涨价时那些未涨价的款式”，包括cocohandle、Chanel 19、盒子包等，此外此次涨价还会包括部分冷门款式。目前看，涨价幅度在200英镑左右（约合1800元人民币）。按照这些博主的说法，路易威登、卡地亚预计将会在9月1日上调价格，其中卡地亚预计涨幅会在4%-10%；9月4日蒂芙尼也会“跟涨”，预计涨幅高达15%。

北京商报记者分别就上述涨价消息向品牌的中国官方渠道核实，路易威登、蒂芙尼官网客服均表示目前并未接到任何相关通知。卡地亚天猫旗舰店客服和香奈儿门店销售人员也未证实涨价消息的真实性。不过，记者从一名英国代购处证实了香奈儿在欧洲地区已经涨价。

不过，从今年初以来头部奢侈品牌“非常态”的涨价历史动作来看，此次9月的涨价传闻或许并非空穴来风。今年以来，关于奢侈品牌涨价的消息比以往出现得更为频繁。仅路易威登就在3月和5月两次上调价格，平均涨幅也从600-2000元提高到1000-3000元。在头部品牌的示范效应下，其他品牌纷纷跟涨。5月，香奈儿紧随其后，对经典手袋价格上调5%-17%，涨价消息传出后，一度引发抢购潮，部分香奈儿实体店门前甚至排起了长队。5月底，普拉达、Celine相继涨价。6月初，古驰涨价，涨幅接近5%-9%。7月，宝格丽也将全球售价上调约10%。

统计信息显示，从去年开始，部分奢侈品牌的涨价频率已达每两个月一次，平均涨幅约为10%-13%，其稳定程度堪比黄金、白银等硬通货。即便不少行业人士提出此举并非疫情时期最佳方案，但从涨价前抢购的情况来看，部分消费者“买涨不买跌”的心态也支撑了这一行动的高频使用。

通常情况下，奢侈品牌涨价主要源于原材料、人工、租金等成本压力，基于品牌定位的价格调控，以及收购兼并为目的的价格运作。但在全球疫情这种非常态下，涨价的目的或更多是危机下的应急举措。

在奢侈品专家、要客集团CEO周婷看来，疫情尚未结束之时，奢侈品牌的涨价驱动力更多源于促进销售、提升业绩，因为提价在商品欠缺价格弹性时确实能提振收入。

上半年以来，全球奢侈品行业遭遇断崖式下跌。贝恩公司预测，今年全年奢侈品市场将收缩22%-25%，市值减少约600亿-700亿欧元。奢侈品巨头披露的财报无一不在印证这一悲观预测。LVMH、开云、爱马仕三大集团上半年营业收入跌幅均超过20%，利润下跌50%以上，几乎呈腰斩之势。LVMH集团利润下滑幅度居首，高达68.4%，除去酒类的奢侈品部分利润跌幅达75.2%。

不过，周婷也表示，对于头部奢侈品牌来说，持续涨价也是维持品牌稀缺性的一种手段，同时也彰显头部奢侈品牌对于市场的决心。“长久以来，奢侈品牌成了中产阶层必须通过一定努力才能拥有的物品，这种稀缺性是奢侈品牌极为珍视的，上调价格既能提振这种稀缺性，又能充分搅动市场、刺激复苏中的消费市场。”

北京商报记者孔瑶瑶