宏观 海外 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 投资

巨资入股网红零食 白象转型“二次创业”抄捷径

2020年09月04日 12:14 来源:北京商报
分享: 微信

斥资数千万元,老牌方便面企业白象食品搭上网红品牌市场扩张的“顺风车”。9月3日,白象食品相关负责人告诉北京商报记者,白象食品参与了网红零食品牌单身粮的数千万元B轮融资。尽管对于白象食品来说,双方合作仅是一次试水,但投资网红产品无疑是为其正在进行的“二次创业”增加砝码。而已经错失上市黄金时期的白象食品能否赶超统一和康师傅,尚待时间检验。

老牌“联姻”网红

9月3日,白象食品相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,与单身粮合作,是白象食品产品对网红产品的又一次试水,但这仅是白象食品中的一小部分,对企业发展影响较小,白象食品未来也会积极试水国潮、网红等产品,但并不意味着网红产品可以支撑企业战略转型。

对此,北京商报记者致电单身粮,但截至记者发稿,电话并未接通。

据报道,本轮融资后,两家企业将成立合资公司,共同研发方便速食类新产品,白象食品也将开放供应链、渠道等资源给单身粮。

公开资料显示,白象食品成立于1997年,是一家以研发、生产、销售方便面、挂面等多领域食品的综合性企业。单身粮最早则以印有“狗”形象的薯片为大众熟知,随后推出了休闲零食、速食、饮料等产品。在获得白象食品投资前,单身粮还曾获琢石资本、同创资本共同领投、辰海资本跟投的6000万元A轮融资,以及杨冬云个人投资的A+轮。

一家是在方便面行业打拼20多年的传统企业,一家则是成立不到三年的网红品牌。在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来,白象食品与单身粮“联姻”更像是“抱团取暖”。受市场环境影响,白象食品在方便速食领域地位日趋尴尬。

香颂资本董事沈萌认为,虽然受疫情和经济的影响,速食产品市场成长很快,但两家公司都不是领头羊,因此白象食品资源支持单身粮是加大对于单身速食市场的投入,而单身粮也可以快速利用白象食品已有的资源扩张。

转型二次创业

白象食品选择入股一家网红零食品牌与自身发展战略不无关系。早在2018年7月,白象食品提出二次创业的口号,计划到2023年,实现三个“100亿”目标,其中新赛道业务达到100亿元。按照官方的说法,新赛道指的是以“白象+”为策略的白象食品新事业群。

为了吸引年轻消费群体的关注,白象食品开始频频推新。2018年,白象食品推出高端新品“骨汤煮面”;同年,白象食品还推出了柠小檬、蜜小桃两款果味水以及“汤好喝”系列方便面。

业内人士称,目前,尚不知道白象食品推出的这些新品市场表现如何。不过可以看到的是,白象食品在方便面市场的整体表现并没有因新品的投放而迅速改善。

中国食品科学技术学会的数据显示,2018年1月、6月、12月,白象食品的市场份额分别为4.3%、4.1%、3.9%,份额稳中有降,且与第三名今麦郎的差距有所扩大。

“白象食品提出二次创业,是希望进一步找到新的增长点,摆脱尴尬的发展现状。”徐雄俊表示,白象食品早年很多战略都没有达到预期效果,近年来在产品层面也是反响平平,市场主要局限于河南,几乎没有走出北方。

重启上市之路?

白象食品相关负责人向北京商报记者透露,今年完成融资后,未来白象食品对上市也有一些考虑。“上市是水到渠成的事。”该负责人称。天眼查显示,今年6月29日,白象食品完成1.74亿元战略融资,投资方为中原联创。

事实上,白象食品早年曾有过积极扩张的时期,但结果并不如愿。资料显示,2008年,白象食品启动了资产分析和评估,为上市做准备。2009年,白象食品董事长还买下了一处北京的大厦,用作公司的新总部。2012年11月,白象食品正式宣布拟在A股市场IPO。

然而,2014年8月,河南证监局发出一则关于白象食品终止上市辅导的通告。这意味着,在排队三年后白象食品的IPO计划最终流产。同年,白象食品也默默将总部由北京迁回河南郑州。当时,有白象食品工作人员表示,白象食品在北京的市场份额很小,放弃IPO之后,集团中心没有留在这里的必要。

在业内人士看来,如今白象食品考虑上市或许已经错过了黄金时期。

据了解,从2017年开始,中国方便面产量开始下降,2019年中国方便面产量573.3万吨,同比下降18%。而白象食品的老对手康师傅、统一则分别早在1996年和2007年上市,当时方便面市场正处于快速发展时期。

沈萌认为,资金实力和扩张能力受到很大抑制,品牌的信任度和影响力,也会有些影响。虽然白象食品抓热点可以实现短时间内蹿升,但是基础不牢靠,未来还是应该用心满足市场需求、挖掘市场潜力,在提高产品竞争力上多做文章。

北京商报记者钱瑜白杨濮振宇


(责任编辑:CF001)

相关文章

百胜中国登陆港股 拟扩大餐厅版图和数字化升级

9月10日,百胜中国正式登陆港交所,完成二次上市,股票代码9987。此前百胜中国递交的招股书显示,百胜中国这次IPO募资主要用于扩大餐厅版图...

来源:北京商报

网红饮料“汉口二厂”融资过亿 高瓴创投新晋股东

9月10日,新晋网红品牌“汉口二厂”母公司武汉恒润拾运营管理有限公司(简称“恒润拾”)已完成过亿元融资。本轮融资新晋股东包括清流资本、高瓴创...

来源:北京商报

LVMH蒂芙尼闹掰 奢侈品行业“最壕”收购告吹

去年末LVMH 163亿美元收购蒂芙尼的消息闹得沸沸扬扬,彼时,扣在这场收购交易头上的头衔熠熠生辉,“LVMH史上最大一笔并购”“奢侈品行业...

来源:北京商报

库存居高仍募资扩产 线上女装夫妻店戎美股份冲刺IPO

主要经营淘宝、天猫女装网店的戎美股份提交了招股书,拟争线上女装第一股。不过,在线上市场竞争日益激烈的情况下,戎美股份面临着下单ID数减少、收...

来源:投资者网

立白旗下朝云集团赴港IPO 产品老化如何打破增长天花板

背靠立白集团,让朝云集团此次上市计划备受关注。然而其业绩增势呈现缓慢,第一大主业毛利率下滑,线上渠道也成为一大短板。身处竞争激烈的日化行业,...

来源:投资者网

成都本地收入占比超九成拟IPO 武侯高新遭严厉问询

2017年至2019年,来自成都市的营业收入在武侯高新营业总收入中的占比分别高达100%、99%、96%。对该公司来说,如何做好跨区域经营是...

来源:投资者网

农夫山泉已风光上市 娃哈哈却还没走出“是非区”

农夫山泉热热闹闹上市之际,娃哈哈却还在经受着谣言的折腾。近期,有关“娃哈哈集团宗庆后涉嫌原始股骗局”的消息一度刷屏。对此,娃哈哈官方平台紧急...

来源:投资者网

产能见顶又遇贸易摩擦,“布艺第一股”上市即遇冷

9月8日,众望布艺(605003.SH)登陆上交所,成为了“布艺行业第一股”。上市第二日便打开涨停板,其遇冷的原因与过度聚焦美国市场以至于受...

来源:蓝鲸财经

奶源争夺战升级,飞鹤拟30亿港元“牵手”原生态牧业

此次要约收购中,每股定价为0.63港元,同时飞鹤将以现金换取注销所有尚未行使的购股权。假设所有价内购股权被行使,此次收购大约需要花费30.7...

来源:时代周报

新希望总裁“打脸”陶一山:猪肉价格不可能跌至4元

从事生猪产业链经营的湖南唐人神集团董事长陶一山在接受媒体采访时称,未来生猪行业会出现产能过剩,或将面临一场灾难。陶一山称,“早已有圈内养猪大...

来源:时代周报

铺路“卖吊牌”生意 拉夏贝尔“换装”求生

值得一提的是,拉夏贝尔的品牌授权模式在业界也被称为“卖吊牌”生意。这意味着,在未来,消费者网上买到的所有拉夏贝尔品牌的东西,都将不是拉夏贝尔...

来源:北京商报

增持计划仅完成33% 晨鸣纸业四面出击仍难挽颓势

两次延期、推迟一年,晨鸣纸业大股东增持仅完成33%;大存大贷、纠纷累累,市场上行中的纸业龙头前景难料。...

来源:投资者网

上市猪企出栏初步放量 猪价短期承压中期或不低于30元

行业人士认为,规模企业放量压制9月、10月猪价,11月与12月猪价难以预测,但散养户外购仔猪盈亏线约30元/公斤,年底猪价低点或为30-31...

来源:财联社

垄断行业改革提速加力 多领域进一步放开市场准入

今年以来,从中央到地方密集出台了一系列政策,进一步放开民营企业市场准入,电力、电信、铁路、石油、天然气等垄断行业改革提速落地。...

来源:经济参考报

山寨“葫芦娃”侵犯版权 上海美影厂二审获赔50万元

记者9日从上海知识产权法院获悉,该院近日对上诉人北京四月星空公司等多家公司与被上诉人上海美术电影制片厂及原审被告上海乐蜀公司著作权权属、侵权...

来源:新华社

合作伙伴

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道商务合作热线:(010)56176102