森马陷"侵权风波” 被指擅自使用“少林功夫”商标

老板身家190亿。

近日，少林寺官网发布声明称，森马Semir各线下实体店以及线上众多其他店铺均在销售与少林功夫联名系列产品，未经授权将“少林功夫”用于服装标签及商品名称。森马公司从未事先书面向少林寺提出意向，少林寺对此也一无所知。

资料显示，建于北魏时期的嵩山少林寺地处河南省登封市西北部，现为世界文化遗产、全国重点文物保护单位、国家5A级旅游景区。上述声明主体河南少林无形资产管理有限公司（下称“河南少林无形资产公司”）为嵩山少林寺唯一知识产权管理机构。

创建于2002年的浙江森马服饰股份有限公司（下称“森马服饰”）为国内知名服装品牌，于2011年在A股上市，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌。2020年2月，森马服饰创始人邱光和家族以190亿元财富名列2020胡润全球富豪榜第1054位。

在上述声明中，河南少林无形资产公司还表示，嵩山少林寺是注册商标“少林功夫”（注册号：15647839）在服装类商品上的所有权人，森马公司已构成“对少林寺知识产权的侵犯、不正当竞争行为”等。

据悉，此前少林寺曾多次主动与森马公司沟通，“为表达少林方面的善意，我司主动联系森马公司，希望其以有序、规范方式参与少林功夫相关研发，但森马公司一再将我司通知函退回并拒绝与我司沟通。”针对侵权，河南少林无形资产公司表示已开展法律行动。

关于最新进展，嵩山少林寺无形资产管理中心一位工作人员对时间财经表示，“暂时不方便透露，但声明中森马公司的侵权行为确实存在。”对此，时间财经致函森马服饰公司，截至发稿，未获回复。

是否侵权？

值得注意的是，在声明中，河南少林无形资产公司表示，“新近发现，森马公司仍坚持己见，重新将上述侵权服装在各平台网店和实体店上架销售。”此前，森马公司接到社会投诉后，已主动将相关线上平台的侵权服装下架。据了解，作为跨界联名产品之一，2020年8月前后，森马品牌推出与少林功夫联名系列产品。

企查查显示，嵩山少林寺名下共有143件商标，在服装鞋帽类商品上持有“少林”、“SHAOLIN CHANGONG”等四件商标。

时间财经留意到，9月3日，淘宝森马官方旗舰店仍有包含“SHAOLINKONGFU”印花的在售商品。其中一款名为“国潮功夫禅武森马短袖T恤女2020秋新款宽松上衣潮”（标签为“MEMIR国潮跨界合作”）月销15件，并显示“门店发货”。

此外，在微信小程序“森马官方掌上旗舰店”中，“少林功夫段品制禅武”系列，短袖T恤、卫衣、休闲长裤等产品也依然在售，部分商品印有“SHAOLINKONGFU”字样。另据河南商报报道，9月2日在郑州市场上，森马门店仍在正常销售相关被指涉嫌侵权产品。

图源：“森马官方掌上旗舰店”微信小程序

“该事件透露出，本土服装品牌在转型过程中品牌故事与产品创意不够，故需要通过借势联名IP。”纺织服装品牌管理专家程伟雄对时间财经表示。2000至2010年中国服饰零售行业“黄金十年”过后，以森马、美特斯邦威等品牌为代表的“传统潮牌”，面临以优衣库、Zara为代表的外资服饰企业对市场份额的抢占。在此背景下，联名成为包括森马在内众多品牌服饰的营销着力点。

“但这个过程中也出现不少问题，比如本土品牌对于自身品牌属性和联名IP是否融合缺乏调研和定位，导致当下IP联名趋同，差异化不够等。”程伟雄表示。

时间财经查阅森马服饰淘宝旗舰店发现，目前在售的联名系列包括玩具总动员、唐老鸭、哆啦A梦、花木兰等多个IP。据企查查，森马服饰涉80起法律诉讼中，著作权权属、侵权纠纷占比较大。而河南少林无形资产公司也表示，近期在商业领域针对少林寺保护性注册商标的侵权行为时有发生。

净利下滑97%

值得注意的是，森马服饰净利润近期呈现连续下滑态势。财报显示，2020年上半年森马服饰实现营收57.34亿元，同比减少30.24%；实现归母净利润0.22亿元，同比减少97.01%。在此之前，2019年，森马服饰归母净利润同比下滑8.52%。

此外，受新冠疫情影响导致的国内外销售规模下降预期，森马服饰预计2020年1-9月较上年同期累计净利润下降幅度仍较大，为80%-100%。

值得注意的是，从线上线下渠道主营业务收入情况来看，2020年1-6月，森马服饰线下门店各业态营收增长率都面临大幅下滑，其中直营门店营收增长下滑39.34%，加盟店下滑42.52%，联营店下滑36.53%，合计增长率下滑41.60%。但森马服饰电商渠道今年上半年则增长了0.15%，其中，国内电商营业收入20.97亿元，同比增长0.6%。在此背景下，截至2020年6月30日，森马服饰共建立9507家线下门店，相比2019年末的10257家线下门店，已减少750家。

与此同时，7月20日，森马服饰公告称，为降低公司经营风险，避免公司业绩遭受更大损失，森马服饰决定将刚收购两年的法国童装品牌公司Sofiza进行出售。

公开资料显示，2018年10月，森马服饰以1.1亿欧元完成对Sofiza的收购。Sofiza成立于2005年，拥有Kidiliz集团100%股权，Kidiliz旗下拥有“CATIMINI”、“ABSORBA”等多个童装品牌。不过，Kidiliz业绩一直处于亏损状态，且有放大趋势。

据森马服饰公告，2018年、2019年和2020年第一季度，Kidiliz分别亏损4884万元、3.07亿元和1.21亿元。截至2020年一季度末，Kidiliz负债总额达12.22亿元。深交所在7月21日下发的关注函中提及，森马服饰上述交易是否形成同业竞争、短期内再次出售Sofiza的原因及合理性等问题。

“类似森马这类大众化休闲服饰品牌，疫情前其用户市场基本盘就受到线上电商品牌以及国际大众品牌下沉市场的挑战，同时也被众多新成长中小品牌冲击，呈现逐年下滑边缘化态势。”艾媒咨询创始人张毅对时间财经表示，未来，森马可以从打造新的高端品牌、行业定制等多个方向努力。（北京时间财经武竹一）