行业寒冬太平鸟一枝独秀 受惠电商全年净利预增近三成

财联社（杭州，记者邓浩）讯，受疫情影响的服装业普遍承压，不过也有一些服装品牌逆势而上，加速数字化转型，业绩表现亮眼。1月12日晚间，太平鸟（603877.SH）发布业绩预告称，预计2020年实现归母净利润7亿元，同比增加27%。12日晚间，公司相关负责人对财联社记者表示，主要是公司电商渠道改革加上高目标牵引，致公司获利能力得到不断完善。

“2020年一季度因为疫情原因，所有门店没有办法营业。二、三季度通过小程序、网红直播等电商渠道发力，业绩有很高的增长。”该负责人表示，“2020年各事业部内部定的指标比较高，业绩层面的奖金包也放大了，调动了终端的热情。”

此外，太平鸟在品牌年轻化、数字化运营、全渠道零售、组织激励等方面的不断创新，提升了公司整体运营质量。公开资料显示，去年，平鸟旗下主力品牌PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装累计发起17场的零售造节，录得超6.7亿元销售。在去年双十一，太平鸟男装天猫渠道GMV达3.16亿元。

“公司净利率一直不是很高，所以在渠道这块，还是有很大的提升空间。之前主要是拓展市场，直营店拓的比较多。”上述负责人表示，“2021年会在渠道方面持续精进，改善直营门店的获利能力，增加加盟渠道的拓店，也会大力发展电商渠道，目前最大占比是天猫，之后会在抖音、小红书、得物等拓展。”

太平鸟的业绩在业内表现可谓一枝独秀。财联社记者查阅业内三季报发现，多数服装品牌利润下滑。其中，森马服饰、七匹狼、海澜之家、九牧王净利润同比下降分别达83.48%、69.81%、50.69%、27.62%。海外品牌形势也不容乐观，快时尚巨头Zara母公司Inditex集团去年前三财季，营收同比下降26.9%至141亿欧元，优衣库在2020财年营业利润则同比下滑42%，H&M集团预计2020财年销售额将同比下滑18%。

三季报显示，线下，太平鸟开新店有明显提速。报告期内新开直营店120家，加盟店499家。线上，公司持续提升传统电商业务占比，同时积极推进小程序、网红直播等社交零售新渠道，精准营销不同的圈层人群，线上营收同比增幅达29.77%。